嘉利玛：持久底妆专研者讲述全新的「生动」故事

来源：今日热点网 2023-09-11 13:37:01

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嘉利玛在美博会提出立体品牌体系

9月5日,由CIBE中国国际美博会主办的第62届中国(广州)国际美博会在广州进出口商品交易会展馆如期举办。嘉利玛GALIMARD品牌总监赵全Damien受邀参加 “新锐品牌线下渠道增长论坛分享会”。

Damien和现场观众分享,如何从产品、情绪、文化价值创造立体品牌体系,以及全新的嘉利玛品牌体系,如何指引品牌完成破圈增长。

品牌总监Damien提到,搭建品牌体系不是选择,是必然。顺应未来品牌体系, 才能破译品牌可持续增长密码。

品牌增长源自持续破圈,而能够持续的方式,在于搭建出符合所处行业特性的品牌体系。这里有几个关键词,超级单品(产品),人群破圈(情绪),长远未来(文化)。

因此在搭建品牌体系之初,嘉利玛便决定依靠产品内核+消费者共鸣触点+文化价值,不断对目标人群进行更深度的击破,让线上营销有源头逻辑指引,让线下渠道渗透更精准和具备与线上互助转化能力。

在搭建品牌体系之后注重立体触点创造,从而完成最终目的:以立体破圈带来持续的增长。

过去的5年里,嘉利玛与万千用户相识相伴,见证了无数个美的瞬间。五载深耕,稳扎稳打,嘉利玛先后开创了虾青素粉底液、黑钻粉底液、金币粉饼、粉扑型吸油纸等行业新品类。消费者通过使用嘉利玛产品,有了更舒心的上妆体验,也对持久持妆有了更具象的感知。

但随着审美日渐多元化以及生活方式的改变,消费者对带妆的场景需求有所增加:从室内转向室外,从陆地到水里。除了工作约会,运动的场景也在逐渐增加。

这意味着大众不再局限于单一的底妆追求,而是开始偏重于由内而外的美感。而嘉利玛亦不再满足于单一的持妆持色需求,倡导内外皆生动的底妆美学。力求给消费者提供多场景下的产品支持,从而建立更多维度的情感链接。

从这个意义上来说,全新品牌理念不仅是嘉利玛与当代消费的一次同频共振,更一脉相承地强化品牌自身的底妆专业性以及对生动美学的至臻追求。

这便是嘉利玛Galimard升级核心的洞察。从产品功能属性上升到情感属性,淡化此前消费者心中「持妆持色」的单一品牌印象,嘉利玛围绕持久而构建的品牌定位和形象,重新审视当代消费者的需求,在品牌中加入情绪价值。

从「持久」到「让美持久而生动」

嘉利玛全新品牌理念

情绪价值的力量,足以让品牌弯道超车,今年,嘉利玛将以另一种方式和用户交流。

第一步,在品牌色及 Logo 上做了全新的调整。

以黄色作为品牌生动色,让生动从视觉感官上进行绑定。

基于生动美学和全新生动色的理念,衍生出了A的变体变形,得出了三角形的形状,将生动美学字形化体现;同时在原本的黑灰色中,加入了象征活力的黄色作为的点缀,呈现更具生动的形象和风格。

恒定Comitted+生动Lively+自由Borderless=以“生动美学”为核心的嘉利玛品牌

从「嘉利玛GALIMARD」到「嘉利玛GΛLIMΛRD」,是品牌对底妆产品持久的单一功能需求,向情绪层面的转变——让美持久而生动,从对产品功能性体验,扩展成对生动美学的追求。是外在的动人妆效,更是内在的情绪能量,嘉利玛从本质上尊重和认同个体差异,相信复杂的人类情绪和人格,构建了完整且生动的个体,更相信是每一个生动的TA,构成了生动的嘉利玛美学。