嘉利玛:持久底妆专研者讲述全新的「生动」故事

来源:今日热点网 2023-09-11 13:37:01
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嘉利玛在美博会提出立体品牌体系

9月5日,由CIBE中国国际美博会主办的第62届中国(广州)国际美博会在广州进出口商品交易会展馆如期举办。嘉利玛GALIMARD品牌监 赵全Damien受邀参加 “新锐品牌线下渠道增长论坛分享会”。

Damien和现场观众分享,如何从产品、情绪、文化价值创造立体品牌体系,以及全新的嘉利玛品牌体系,如何指引品牌完成破圈增长。

品牌监Damien提到,搭建品牌体系不是选择,是必然。顺应未来品牌体系, 才能破译品牌可持续增长密码。

品牌增长源自持续破圈,而能够持续的方式,在于搭建出符合所处行业特的品牌体系。这里有几个关键词,超级单品(产品),人群破圈(情绪),长远未来(文化)。

因此在搭建品牌体系之初,嘉利玛便决定依靠产品内核+消费者共鸣触点+文化价值,不断对目标人群进行更深度的击破,让线上营销有源头逻辑指引,让线下渠道渗透更精准和具备与线上互助转化能力。

在搭建品牌体系之后注重立体触点创造,从而完成最终目的:以立体破圈带来持续的增长。

过去的5年里,嘉利玛与万千用户相识相伴,见证了无数个美的瞬间。五载深耕,稳扎稳打,嘉利玛先后开创了虾青素粉底液、黑钻粉底液、金粉饼、粉扑型吸油纸等行业新品类。消费者通过使用嘉利玛产品,有了更舒心的上妆体验,也对持久持妆有了更具象的感知。

但随着审美日渐多元化以及生活方式的改变,消费者对带妆的场景需求有所增加:从室内转向室外,从陆地到水里。除了工作约会,运动的场景也在逐渐增加。

这意味着大众不再局限于单一的底妆追求,而是开始偏重于由内而外的美感。而嘉利玛亦不再满足于单一的持妆持色需求,倡导内外皆生动的底妆美学。力求给消费者提供多场景下的产品支持,从而建立更多维度的情感链接。

从这个意义上来说,全新品牌理念不仅是嘉利玛与当代消费的一次同频共振,更一脉相承地强化品牌自身的底妆专业以及对生动美学的至臻追求。

这便是嘉利玛Galimard升级核心的洞察。从产品功能属上升到情感属,淡化此前消费者心中「持妆持色」的单一品牌印象,嘉利玛围绕持久而构建的品牌定位和形象,重新审视当代消费者的需求,在品牌中加入情绪价值。

从「持久」到「让美持久而生动」

嘉利玛全新品牌理念

情绪价值的力量,足以让品牌弯道超车,今年,嘉利玛将以另一种方式和用户交流。

第一步,在品牌色及 Logo 上做了全新的调整。

以黄色作为品牌生动色,让生动从视觉感官上进行绑定。

基于生动美学和全新生动色的理念,衍生出了A的变体变形,得出了三角形形状,将生动美学字形化体现;同时在原本的黑灰色中,加入了象征活力的黄色作为的点缀,呈现更具生动的形象和风格。

恒定Comitted+生动Lively+自由Borderless=以“生动美学”为核心的嘉利玛品牌

从「嘉利玛GALIMARD」到「嘉利玛GΛLIMΛRD」,是品牌对底妆产品持久的单一功能需求,向情绪层面的转变——让美持久而生动,从对产品功能体验,扩展成对生动美学的追求。是外在的动人妆效,更是内在的情绪能量,嘉利玛从本质上尊重和认同个体差异,相信复杂的人类情绪和人格,构建了完整且生动的个体,更相信是每一个生动的TA,构成了生动的嘉利玛美学。

自此,品牌情感表达有了更「生动」的深意,Logo也完成迭代。

未来以全新理念创造更多消费者触点

每一个人都有生动的情绪,所有的生动情绪,构成了一种生动美学。我们相信,每个情绪都重要,每个瞬间都精彩,这是嘉利玛GALIMARD想要传递的品牌精神

在嘉利玛GALIMARD看来,持久而生动的产品,源于无界,方能自由。生动是我们的外在表现,而自由是从内心传递出的最终状态。

在品牌升级后,嘉利玛GALIMARD将以全新理念创造更多消费者触点,尝试和我们的用户有更多接触。年轻人在哪,嘉利玛就到哪,帮助我们以点铺面的触达,与消费者产生直接和紧密的关联,把每一个渗透点的效率都最大化。

我们有理由相信,在全新品牌理念引领下,嘉利玛尊重恒定、生动、自由的价值观,必将吸引更多志同道合的顾客追随。而在完整品牌体系的3大板块中,嘉利玛将有序增加和消费者的立体触点,让每一步,都掷地有声;让每一面,都持久而生动。

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