近期,在多个保健品的创意比赛、爆品展示等营销场景,都可以看到碧生源“碧家小妹”十分活跃的身影,且深受Z世代的喜爱,引得众多年轻人纷纷前来打卡留念,或与碧家小妹开展深入互动,或对其IP开展创意设计。

据悉,碧家小妹是知名保健品品牌碧生源打造的华流IP。碧家小妹的爆火,有助于国潮养生品牌触达更多年轻人,提升年轻消费者的健康水平,助力健康中国建设。

碧生源是中国功能保健茶的头部品牌。23年来,秉持“草本健康,功能好茶”理念,碧生源在融合中医药保健文化和中华茶饮文化的基础上,采用现代技术,创造性开发成功了碧生源常润茶、碧生源常菁茶、碧生源纤纤茶、碧生源清源茶和碧生源润元茶等功能保健茶。

碧生源功能保健茶属于中医药类保健食品,饱含深厚的中华养生文化,现已成为非常流行的国潮养生品牌。为推广中医药养生文化、让高品质的中医药保健茶造福更多的人,碧生源开展了一系列健康科普和市场营销等活动,赢得了广大消费者特别是Z世代的青睐。

其中,“碧生源携手学院奖创意大赛”是碧生源开展品牌年轻化营销的重要活动,将碧生源品牌形象和健康理念成功打入了Z世代圈层。10多年来,碧生源携手学院奖组委会,走进全国大学校园,以健康生活等话题命题,组织广大青年学子开展创意设计。在活动中,碧生源与Z世代玩在一起,为年轻人的健康提供源源动力,并向年轻人传播健康生活的价值观,引导年轻人形成时尚健康的生活习惯。同时,碧生源也收获了富有年轻创意的作品,并将其注入碧生源营销传播宝库,激活了碧生源品牌的年轻活力。

2023年,碧生源在品牌形象创新方面再出新动作,为打造年轻人喜欢的国潮风格,隆重推出“碧家小妹”IP,以“碧家小妹”为主题创意发题,号召众多高校百万青年学子用创意来创造属于碧家小妹的故事。碧生源希望围绕品牌升级,探寻消费者最深层次的动机及情感体验,在创意设计时,将“健康享瘦”理念融入生活,让产品和品牌具有社交基因,深入年轻圈层,构建情感链接。

据悉,“碧家小妹”就是碧生源品牌及产品的拟人态形象,是帮助每一位消费者“健康享瘦”的邻家小妹,是独一无二、有趣好玩的人物IP。

2023年春天,碧生源为高校学子带来了三位“碧家小妹”,分别是润润、菁菁、纤纤,分别来自于产品碧生源牌常润茶、碧生源牌常菁茶、碧生源牌纤纤茶。每一位“碧家小妹”都有自己独特的人物属性:

润润。星座:天秤。属性:柔美中带点小个性、清净高雅、大女主人设、善于沟通、外热内冷、有距离感、下头快、颜狗、注重享受生活,生活品质高。本命:碧生源牌常润茶。

菁菁。星座:双鱼。属性:心软柔和、专一深情、憧憬未来、重视细节、会坚定地做出与众不同的选择、知道自己想要什么,会悄悄努力,一举成名。本命:碧生源牌常菁茶。

纤纤。星座:水瓶。属性:独立自主、快乐小狗、爱自由、社交悍匪、疯批点数拉满、脑回路清奇、喜欢简单,讨厌做决定。本命:碧生源牌纤纤茶。

活泼可爱、有趣好玩、国潮萌娃的形象,使碧家小妹IP形象更贴近青年消费群体,受到了广大青年学子的好评,也激发了年轻人的创意灵感。仅在2023年4月21日的一场网易线上宣讲活动中,碧家小妹就引来了9.8W+师生在线观看直播、参与互动,引爆直播间。

众多青年学子也根据碧家小妹的IP,创作出了多件风格为“国风潮玩”的作品,体现了古典美与现代风交汇的灵气与含蕴,强化了中华文化自信,并引领国风潮流。

图:碧生源牌常润茶

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