一场说走就走的旅行没时间，一场说走就走的 City Walk 呢？
正值 9 月好天气的上海，迎来了一场别开生面的线下品牌营销活动，国内潮流艺术 IP 小幽灵 WGG 与创意集团 CutUp 发起了一场「业内首次超大规模线下活动」——「城市派对地图·上海站」，用潮流艺术 IP 和创意策划 IDEAS 聚集了 40+ 上海本地精品品牌乃至海内外大型连锁集团品牌，共计500+线下门店，活动合作方品类覆盖了冰淇淋、甜品、酒店、餐厅、酒吧、咖啡、偶像演出、养生 SPA 等多个行业，DQ冰淇淋、棒约翰比萨、KUMO KUMO 芝士蛋糕、满记甜品、久久丫、馨乐庭公寓酒店等品牌都以合作伙伴身份参与到了此次活动当中，并提供有不同的优惠福利。借此契机，该活动有望成为这个秋天上海本地最大的线下生活方式体验活动。
据了解，潮流艺术 IP 小幽灵 WGG （全称为 Weirdo Ghost Gang，直译为怪异幽灵，通常被称为小幽灵）诞生于2022年年初，上线伊始便以其多元的先锋审美、自由的社区文化、多样的发展路线受到了来自世界各地，尤其是国内地区，众多数字艺术收藏家、艺术家、音乐人、媒体人、行业研究员等不同人群的喜爱和追捧。
小幽灵 WGG 将自由、开放、创新、包容的生活态度通过灵感频现的创意内容与运营方式加以传播与发展，「跳出思维定势的盒子，做个奇思妙想的怪人」（OUTA THE BOX, BE A WEIRDO）是这一 IP 始终不变的灵魂内核。不仅如此，小幽灵 WGG 还在持续发力 IP 建设的基础上，不断深耕社区、产品、潮流、时尚、文化、艺术等多个领域。
之前小幽灵 WGG 曾与包括服装品牌 delicates、男士理容品牌亲爱男友、空卡气泡酒、KUMO KUMO 芝士蛋糕、互联网酱料品牌二和嫁嫁、新潮卤味品牌久久丫等多个行业品牌进行跨界联名与创意营销，在线上和线下均获得了不错的反响，与创意集团 CutUp 联合出品的小幽灵T恤、Ghomedian Tee 也深受社区及市场好评，更是曾经作为总冠名亮相 Heloy 音乐节·济南站，与国内一线顶级 Rapper 们为说唱爱好者们带来震撼人心的现场演出视听体验。
而在「潮流艺术IP X 品牌联名」这条发展路线被初步验证其有效性之后，小幽灵 WGG 逐渐将自己的发展目光转向了一个更加宏大的创想——“通过品牌营销与跨界联名，在赋能合作品牌的基础上，不断扩展自身 IP 的延展性与链接价值，进而发挥 IP 效应与品牌价值的双重优势」，这次联动 40+ 品牌、500+ 线下门店的「城市派对地图·上海站」就是在此创想的引导下逐步形成的线下活动特别策划。
这一活动最开始的目标便定位「大型线下生活方式活动」，受益于小红书 APP 曾于今年 8 月份组织发起的「马路生活节」的小试牛刀，品牌方对于City-Walk不再感到陌生，于是有更多知名大品牌在一开始便高度关注、热烈响应，加入了此次城市派对地图活动中，于是便有了现在的「城市派对地图·上海站」及其涵盖在内的「虹桥机场-大虹桥商圈：派对直达站路线」、「巨鹿路-襄阳南路-永嘉路：CityPop 路线」、「奉贤路-北京西路-武定路：迷幻布鲁斯路线」、「复兴中路-衡山路-吴兴路：午夜爵士·浮光跃金路线」、「哈尔滨路-天潼路-福建北路：朋克计划路线」以及 Party Special Route ——「2040书店&SeP：读书也是正经事」、「久久丫& 23度不太冷椰子鸡：宵夜套装，‘鸡’同‘鸭’讲」、「KUMO KUMO ＆ CutUp线下快闪正大广场 & 满记甜品：甜心快闪」等 8 大活动路线，包括酒店预订、餐厅折扣、养生 SPA、冰淇淋折扣、限量赠品、联名特调、咖啡优惠、偶像公演、酒饮福利、购书惊喜等在内的线下门店福利，称得上是“五花八门、包罗万象”，吃喝玩乐、旅游购物都有涉及，既能够无门槛地让大众消费者们享受到实实在在的折扣优惠，又能够从场景体验上服务行业用户和社区成员，加强线上关系与线下生态的勾连和融合，堪称「品牌营销新动作」。
而作为一个拥有全球化文化基因的潮流艺术 IP，小幽灵 WGG 的野心自然也不止于此，品牌联名给消费者带来的不仅仅是经济层面的福利优惠，还包括对品牌文化的认知和理解，更能够在一定程度上增强对 Web3 这一被称为「下一代互联网」的新兴行业的深入体验与场景互动。
而在此基础之上，小幽灵 WGG 和创意集团 CutUp 将以引领者和先导者的身份，进一步推动 Web3 行业与实体产业深度融合，发挥文化消费产业的优势，助力更多传统品牌与新兴品牌在市场营销、活动策划、品牌年轻化等方面迈出坚实的一步。
同时，面对新的品牌营销环境，无论是传统品牌还是新兴品牌，都需要思考和面对的命题，就是如何对此给出一个让年轻消费群体满意的答复，无论是线上更加活跃且人格化品牌形象的尝试，亦或者在线下提供更加方便且紧密的物理关系链接入口，其核心目的，都是满足人们的场景消费、享乐主义以及社交心理等多样化需求，而这一步，需要每一个品牌的努力。
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