卡百利“阿里式”赋能:深化数字变革,打造艺术漆新零售标杆

来源:今日热点网 2023-09-20 14:55:11
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最近爆火的“酱香拿铁”,让外界看到了IP联动助力营销破局的强大势能。

进入9月,又一场盛大的IP跨界强强联合,让向来关注度较低的涂装市场焕发新生机,并引领产业向数字化新零售转型升级一路“狂飙”。

游学阿里:卡百利缔造艺术漆新零售标杆

9月13日,阿里巴巴迎来一位重量级战略合作伙伴——艺术漆头部品牌卡百利,卡百利标杆客户走进阿里巴巴,开启游学之旅;同时,双方达成战略合作,共同助推中国涂装产业向线上线下数字化融合发展新零售转型升级,打造高端艺术漆新零售标杆。

活动当天,在卡百利(中国)总裁王辉先生的带领下,卡百利数十名标杆客户组成的游学团,实地参访阿里巴巴集团杭州总部,深入学习阿里巴巴新零售趋势、战略以及未来规划。阿里巴巴与卡百利,以手把手的方式教导经销商如何操作新型数字化新零售模式,赋能经销商及广大合作伙伴,带领涂装产业向数字化转型升级。

(卡百利净醛艺术漆游学阿里巴巴集团总部)

新零售赋能:流量与成交是核心指标

资料显示,卡百利净醛艺术漆崛起于2014年,作为艺术漆头部品牌,2021年卡百利净醛艺术漆数字化新零售系统正式上线,截止目前,该品牌的新零售系统已升级至高端智慧门店3.0版,被业界誉为卡百利新零售“核武器”。

过去,涂装涂企长期存在线上线下不一致问题,为改变这一现状,卡百利携手阿里巴巴将全面拓展线上获客渠道,提升精准获客能力,实现从阵地、货品和模式的新零售升级。

首先是阵地,消费者在天猫搜索家装商品时,可以通过筛选区域选择同城家装找到卡百利本地门店,阿里平台的大流量将全面提升卡百利经销商的成交量;如果说流量是保障,那么货品展示则能提升整体经营能力,卡百利携手天猫喵店,从产品技术层实现全面优化,卡百利线下门店的服务、物流和售后能力都能呈现在平台,大幅提升卡百利门店留资转化率;卡百利一系列从消费者决策路径展开的新零售模式,将不断为涂装行业带来新的变化。

天猫家装品牌新零售行业运营专家沧元先生表示,中国家装家居消费呈现出购买链路加速分化的趋势,未来的家装涂装品牌,必须从顾客角度出发,全链路升级销售链路管理体系;阿里巴巴联手卡百利,淘系天猫平台将利用自身人群数据库、标签体系和算法能力以及成套数字工具,从三大重点方向为卡百利的品牌链路运营升级提供工具。

趋势探索:卡百利新零售与净醛双升级

在涂装产业发展道路探索方面,卡百利总能跑在市场变化发生后的第一时间,不论是打造第二增长曲线,还是数字化新零售模式转型升级,亦或是卡百利对涂装净醛市场的全赛道切入,卡百利领先行业的秘诀就在于:敢打敢拼、敢为人先。

卡百利(中国)总裁王辉先生表示,随着消费不断升级,健康环保是未来涂装市场的主线剧情,并形成独特的“净醛”细分品类,想要在这条赛道上通关,其主线剧情的前置任务需要推动卡百利新零售模式转型升级,拥抱数据化新零售时代风口,守住注重健康环保年轻用户,为经销商赋能的同时,进一步完善卡百利新零售客资全链路闭环,构筑卡百利在数据化与净醛赛道的核心竞争力。

跨界联名:样板与标杆,联手成就彼此

业内专家分析指出,打铁还需自身硬,阿里巴巴联手卡百利,更看重卡百利在新零售方面强大的运营团队、优秀的服务团队以及专业的客资系统,阿里需要“样板”,卡百利需要“标杆”,这是一次成功的IP跨界联名合作。

事实上,卡百利携手阿里巴巴全面赋能经销商,打造艺术漆新零售标杆,是卡百利净醛艺术漆深耕渠道、持续深化新零售模式改革的重要战略举措,作为业界“好产品、好色彩、好工艺、好榜样”的典范,卡百利一直以“墙面效果就是好”著称,随着卡百利净醛艺术漆不断推动新零售模式创新升级,其研发打造的健康优质净醛涂装产品以及更多样化的色彩搭配体系,将为消费者提供更便携、更优质的健康生活体验。

(卡百利净醛艺术漆游学团参观阿里巴巴)

落后就要被淘汰,当前家装消费者购买链路已由线下广告吸引、到店购买的单一链路,演变为内容党、研究党、逛店党、口碑党和品牌党等五大差异化链路,其中每类决策链路的关键触点、消费者偏好和决策周期都有显著差异;因此,在数字化新零售赛道上,有实力的阿里巴巴正在为卡百利执旗,随着阿里大平台大流量大IP不断赋能,它不仅助力卡百利新零售业务多元化,更蕴藏着对卡百利经销商业务渠道的增长第二曲线,这是卡百利净醛艺术漆占据未来新零售模式生态的重要一环,是打通线上线下全面联动的闭环式完整布局。

(卡百利净醛艺术漆游学团深入学习阿里新零售业务)

这是一场涂装涂企新零售生态位的角逐,谁先打通新零售数字化生态闭环,谁就能抢夺未来智能时代的战略高地;这又是一场顶层认知突破战役,唯有跳出行业才能形成高维打低纬的战术效果。当所有人都处于超级周期起点,卡百利净醛艺术漆通过携手阿里巴巴,抓住新零售数字化关键时代变量,必将成为产业竞赛中下一个10年的创领者。

 

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