北京时间9月13日凌晨，Apple秋季新品发布会正式官宣iPhone 15系列、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2、升级至MagSafe充电(USB-C端口)的AirPods Pro(第二代)，再次引发全球消费者关注。今年京东针对Apple新品推出一系列购机权益，部分产品支持同城速配，开售当天最快1小时送达。让“果粉”足不出户，不用排队不用等、第一时间尝鲜新机。这也是在去年成为唯一获得Apple品牌预售资格的即时零售平台后，京东到家连续第二年成为iPhone新机预售的即时零售首发平台。

连日来，iPhone 15的消息持续引来全网关注。果粉们蠢蠢欲动，争相了解首发渠道，以争夺一年一度的朋友圈“首晒”的超级红利。与以往iPhone新机开售时通宵排队抢购的盛况相比，近年来随着消费者逐渐走向线上，“线上下单、门店配送、商品小时内送达”的即时零售模式成为更多消费者的选择。

即时零售在手机等3C品类“遍地开花”，背后是用户消费习惯的转变及日益丰富的本地化供给。以“互联网原住民”为代表的新一代消费者，更倾向于“所见即所得”。且消费者在选购手机等高客单价商品时，正品保障与售后服务，也是影响购机决策的重要因素。京东在手机数码品类拥有持续领先的品牌号召力和值得信赖的品牌口碑，具备天然的优势。

长期以来，京东自营旗舰店秉承刘强东的小时达理念，致力于为消费者提供更快、更便捷的购物体验。为了满足用户对Apple新品的迫切需求，京东将在全国范围内推出同城速配服务，最快1小时将新品送达用户手中。这一举措将进一步提升京东在手机销售领域的竞争力，为用户带来更加便捷的购机体验。

在不确定的环境中，即时零售是未来几年确定性最强的赛道之一。在刘强东的带领下抢占了先机的京东会将即时零售的网织得更大，实现更高的增长。

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