9月20日，第十八届“亚洲品牌大会”在香港召开。会上发布了2023年《亚洲品牌500强》排行榜及年度分析报告。中国飞鹤再度上榜，系第5次入选该榜单。同步入榜的还有国家电网、腾讯、茅台等企业。飞鹤案例也被作为典范纳入《亚洲品牌500强》年度分析报告中。

“亚洲品牌大会”由世界品牌实验室主办。作为全球最具权威的三大品牌评估机构之一，世界品牌实验室此次以市场占有率、品牌忠诚度以及亚洲领导力为评价标准，在42个行业中挑选出最具影响力的品牌，今年共有来自20个国家的500个品牌入选。飞鹤再度上榜，展现了其在中国乃至亚洲的品牌影响力。

此次《亚洲品牌500强》年度分析报告中，中国大陆版块仅有2个品牌建设案例入选，飞鹤为入选案例的企业之一。在品牌营销领域，多元场景、创新玩法和优质内容成为了新的关键。特别是针对新一代母婴用户，传统的单一产品推销和无差异化宣传已不再有效。随着“新国标”的实施，奶粉行业的竞争进入了品质阶段。在激烈的市场竞争中，飞鹤与抖音电商超级品牌日合作，通过“超级溯源展”展示了其奶源优势。依托明星达人热度的加持，并结合强大的优惠机制实现了声量和销量的双重提升。

据悉，飞鹤从2012年就开始启动溯源活动。除了与抖音电商超级品牌日合作的“超级溯源展”外，今年8月，飞鹤还携手Discovery发布溯源纪录片，开启2023年飞鹤溯源计划。邀请由明星代言人与权威媒体、行业专家、小红书及抖音达人等组成的溯源团，走进北纬47°国内首个婴幼儿黄金奶源地，探访飞鹤牧场与智能工厂，一起从源头寻找高品质奶源答案。在Discovery记录下，一个融合珍稀自然资源和现代科技工艺的黄金奶源地进一步为世界所熟知。8月22日，央视镜头聚焦中国北纬47°黄金奶源地，以直播的形式邀请飞鹤代言人章子怡、总台央视主持人尼格买提、总台记者王冰冰、歌手蒋敦豪等嘉宾，与全网观众共同见证中国黄金奶源地的品质力量，吸引了全网超过四千万次观看。溯源活动也在万人溯源团的探访中不断升温，并通过本次直播燃动全网。

历经多年发展，飞鹤已成为中国婴幼儿配方奶粉市场领军品牌。相关数据显示，截至今年1月，飞鹤市占率为21.5%，稳占市场第一。

据了解，飞鹤在发展过程中持续科研创新，提升服务体验，塑造出强大的品牌影响力。近年来，飞鹤承担多项国家及省级重大科研项目，“十四五”国家重点研发计划中，和婴配粉相关的项目仅有两项，飞鹤承担1个专项和1个课题。在消费者服务方面，飞鹤针对母婴群体提供更个性化的服务体验，打造了陪伴式育儿平台—星妈会，围绕“生养教”全阶段，提供广泛、可操作的育儿指导。

飞鹤作为中国乳业的领军企业，未来将持续为消费者提供更高品质的产品和更多元的服务，为打造世界级的中国品牌不懈努力。

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