伴随着文旅市场快速复苏，主题乐园作为“文旅+”重要业态再次备受关注。游客对主题公园有着众多期待：更多寄托情怀的IP、更具沉浸式体验感的新项目、更智能化人性化的乐园服务、更独特个性化的游玩攻略，承载着大小朋友无尽的向往与期盼。今年以来，多地正加紧推动主题公园项目的布局和落地。

近日，国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园（POP LAND）正式在北京朝阳公园开园。开园首日，泡泡玛特城市乐园吸引了大量游客前来体验，四大核心区域人气火爆，游客热情满满、欢乐指数飙升，泡泡玛特城市乐园也一跃成为北京人气最热的品牌朝圣地，甚至还吸引了不少外地游客专程前来打卡拍照和游玩互动。

据介绍，坐落于北京朝阳公园的泡泡玛特城市乐园，占地面积约4万平方米，能够一站式满足吃喝玩乐购的潮玩全体验需求。城市乐园入口处是奇幻多彩的泡泡街，有诸多特色IP店铺互动装置，能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等经典IP身影。泡泡街的尽头是森林区主入口，LABUBU奇遇森林定位一个充满奇幻的神秘世界，里面生活着THE MONSTERS家族，森林区继承了朝阳公园原本的自然景观地貌，并以IP形象的故事背景为切入点，打造了神秘渔村、精灵树屋、勇士部落等诸多极具特色的场景。森林区还拥有沙地、蹦蹦云、滑梯组合、林下游乐及小小迷宫迷宫等无动力装置，让游客可以尽享欢乐时光。此外，乐园专属IP MOKOKO和ROYAL MOLLY更是吸引了潮玩爱好者的目光，让城市乐园更具潮流特色。

2023年，我国文旅业复苏明显，带动了乐园经济的上行，各个主题乐园的客流人数持续攀升。和大型乐园重投入相比，泡泡玛特拥有自己独特风格且投资相对较小、形态丰富的模式，或将成为中小型乐园的最优解。据了解，泡泡玛特城市乐园并非对标大型乐园，核心在于以内容IP为核心打造“轻”型主题乐园，参考日本白色恋人巧克力工厂、吉卜力的三鹰森美术馆，重在结合IP为游客提供一些轻内容体验。这种“小而精”的轻型乐园，主要体现在其IP的丰富性及业态的综合性上，除乐园主体硬件外，沉浸式体验、互动参与、游戏、餐饮、零售、亲子活动等特色，使得泡泡玛特城市乐园成为一个着重于线下体验的特色综合体，为人们提供短暂精神休憩的空间。

IP是一切的基座与核心，目前，泡泡玛特的IP数量和商业价值在行业均是领先。泡泡玛特最新财报显示， MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS等这些头部经典IP仍然保持快速增长，而设计师团队PDC推出的HACIPUPU、Zsiga、PINO JELLY等新锐IP也势头强劲。

经过十三年发展，泡泡玛特如今已构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。如今泡泡玛特正在搭建一个能让IP发挥更大价值的综合商业框架，包括潮流玩具、特色门店、乐园、游戏以及影视等各种商业形态，而此次开业的城市乐园，也是泡泡玛特开发IP衍生价值的重要体现之一。

有业内人士表示，潮玩IP切合了现代年轻人对于时尚、科技和文化的情绪价值需求，成为一种能够激发人们兴趣、创造互动和传递文化的载体。无论是乐高、迪士尼、漫威还是泡泡玛特，都在用IP打造自己的文化品牌，通过在主题乐园中融入IP设计，构筑起以内容体验为核心的乐园生态，为品牌持续打造IP形象、扩大IP知名度提供了发挥的空间。

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