2023年10月9日-11日,中国深圳,第五届中国快消品大会暨第一届中国快消品经销商大会盛大开启,本届大会以“新纪元•重铸”为主题,金沙酒业与行业大咖、专业媒体、知名企业齐聚一堂,探讨如何重铸企业能力,开创快消产业的新纪元。

蓄势待发 金沙酒业实力亮相

在市场不断向名优白酒集中的背景下,酱酒行业已然进入到了全新发展阶段,这一阶段对于品牌和品质的要求进一步提高。而另一方面,凭借过去几年的高速发展,金沙酒业已经位居酱酒的“新头部”阵营,建立起了品牌和规模护城河,在品牌、市场、企业等方面均全面积蓄发展势能。

金沙酒业目前已拥有2.4万吨的优质酱酒年生产能力和5万吨老酒的储量,上半年积极开展市场规范与治理,聚焦去库存与价格规划,降低约10个多亿的库存,轻装上阵,全力奔跑。

此次亮相“新纪元·重铸”2023年第五届中国快消品大会,金沙酒业展示出了强劲的品牌实力,包括稳健的品牌势能、雄厚的产储能力、优异的产品品质、合理的产品结构、健康的市场布局和经销商体系、健全的运营机制与强大的团队保障等,同时,也是金沙酒业和其他品牌交流的一次重要契机,金沙酒业也将继续深化做强品牌、做深渠道、提升竞争力。

迎接变化 开启白酒新世界探索之路

此次活动中,华润啤酒党委书记、董事会主席侯孝海和华润啤酒副总裁、金沙酒业党委书记、总经理范世凯于10月9日出席2023第五届中国快消品大会,分别发表了精彩的演讲。

针对快消品行业的全新发展模式,华润啤酒党委书记、董事会主席侯孝海在《重铸企业能力,开创快消新世界》主题演讲中进行了深入的分析以及探讨。侯孝海指出,在全球大变局、中国新时代、科技大革命、消费新世代、产业大转型和后疫情影响六大核心驱动力量下,快消品行业已然进入新世界,呈现出企业高质量发展、消费升级、消费人群迭代、消费场景多样化等鲜明特征。

在侯孝海对白酒新世界精准洞察的基础上,范世凯发表《白酒新世界下的金沙酒业之探索》主题演讲,分享金沙酒业在白酒新世界下对于新人群、新场景、新产品、新技术探索的路径。在演讲中,范世凯阐明了华润酒业入主金沙酒业为金沙酒业带来全新可能,双向资源和战略赋能使得金沙酒业成为了酱酒新世界的先行者和探索者,金沙酒业迎来高能发展机遇。

范世凯指出基于“酒业龙头、酱酒主力、高端新星”这一定位,金沙酒业秉承华润酒业“探索、发展、变强”的三年战略,以“啤白双赋能”模式为基石,通过重构组织、架构和管理方式,将啤酒和白酒业务协调发展,创造全新白酒业务操作模式,为探索新世界的发展模式打下坚实基础。

谈及白酒行业发展特征,范世凯提出在目前市场格局下,白酒消费正经历着一次深刻的演变,酱酒的受众群体持续壮大,而酱酒市场呈现出倒三角形的特征,尤其是中高端市场仍然蕴藏着巨大的机遇。与此同时,新的消费趋势层出不穷,消费者不再满足于经济型和规模型产品,而是更加追求质量、价值和个性化,品牌成为了消费者的首选。我们清晰地看到,白酒行业迈入“新世界”,新在人群、新在场景、新在产品、新在技术。金沙酒业将坚定不移地在当前市场中做好准备,聚焦于品牌塑造、产品升级、产区建设、技术研发、圈层营销能力等核心方向。

拥抱创新 金沙酒业迈向新征程

行业的发展必然带动产业的升级。对此,范世凯表达了金沙酒业坚定拥抱变化,勇敢面对挑战的决心。未来,金沙酒业将通过渠道管理创新、品牌建设创新、科研科技创新、管理机制创新、绿色发展创新的五大举措,建立品牌特色,探索白酒新世界。

在品牌与产品创新的双重投入中,立足“贵州摘要酒+金沙回沙酒”双品牌战略,金沙酒业注重消费者细分,以金沙小酱定位年轻消费群体,全面释放“啤+白”战略势能。

在构建新的业务发展模式中,一方面,金沙酒业通过华润酒业的五维评估模型、分析评估赋能体系、配套的赋能资源,辅助经销商快速成长。另一方面,为了更好地激励经销商,金沙酒业将持续优化渠道结构、选拔扶持优秀的经销商、建设大客户培育运营体系,并拓展业务到不同场所和多个场景。同时,将建立营销数字化保障体系,提升效率和效益。

走向未来 为行业创新带来更多可能

此次金沙酒业受邀参加中国快消品大会,展现了其作为白酒新世界探索者和实践者的良好形象,金沙酒业也将对白酒行业的模式创新、产业协同、生态共赢带来更多可能,也为白酒行业注入全新的活力与想象。

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