金秋十月，屈臣氏于上海浦东世纪汇门店重磅发布首个「潮玩妆造区」(Beauty Playground)，为消费者开启探寻美妆领域的新奇购物之旅，引领美妆零售多元创新。这是继此前发布香氛区、升级健康乐活专区后，屈臣氏再度革新线下零售体验场景的新探索，带给消费者带来一站式美妆体验的无限可能。

近年来，越来越多美妆品牌洞悉年轻消费群体线下购物时对 “放松自我”“悦己”的情绪价值需求，通过更有沉浸感、设计感的场景打造，实现与消费者的情感共振，并满足他们对品质生活的进阶追求。基于此，屈臣氏与欧莱雅强强联合，携手于店内打造首个「潮玩妆造区」。全新专区以艺术家蒙德里安经典风格为灵感并创新诠释，通过洋红、明黄、海蓝等多巴胺流行色区隔不同品类美妆造型产品，彰显经典与新潮的融合碰撞。叠加彩色透明玻璃与通透光影，营造出年轻活力氛围。消费者徜徉其中，仿佛置身在一个色彩缤纷的“美妆游乐场”，探索美妆世界的多彩魅力和潮流造型的无穷乐趣。

屈臣氏发布「潮玩妆造区」

屈臣氏中国行政总裁高宏达、欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞、欧莱雅中国副总裁, 大众化妆品部总经理柯迈德、上海世纪汇置业有限公司 CEO 王亚琳、屈臣氏会员代表及知名艺人李莎旻子等亲临「潮玩妆造区」发布现场。屈臣氏中国行政总裁高宏达指出，“屈臣氏持续通过店铺零售场景革新，全方位焕活O+O美妆消费体验。全新「潮玩妆造区」不仅是彩妆零售场所，更是以艺术释放消费者想象力和勇于尝新精神，让她们尽情体验美妆乐趣的趣味空间。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞则对双方本次合作感到兴奋，并表示，“「潮玩妆造区」借助经典与新潮元素融合设计，吸引更多年轻消费者到店享受一站式美妆体验，加深像美宝莲纽约等美妆品牌在年轻消费者中的渗透力。”

屈臣氏中国行政总裁高宏达（左二）、欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞（右二）、欧莱雅中国副总裁，大众化妆品部总经理柯迈德（右一）、上海世纪汇置业有限公司 CEO 王亚琳（左一）、屈臣氏会员代表（左三、右三）、知名艺人李莎旻子（中间）出席屈臣氏「潮玩妆造区」发布现场

美宝莲品牌体验官李莎旻子探访潮玩妆造区

一站式解锁热门妆容 打造潮玩妆造新体验

美妆消费市场日渐回暖的当下，消费者愈发多元且细分的美妆体验需求加速释放。屈臣氏「潮玩妆造区」除了延续其门店原有彩妆服务、皮肤测肤、试香等服务外，更首度增设时下流行的美甲片和假发片体验等多项造型服务，为消费者提供一站式变美方案，玩转从发丝、妆容到指尖的百变形象。

「潮玩妆造区」美甲片和假发片体验等造型服务，提供一站式变美方案

除了种类繁多的热门彩妆产品和服务，全新「潮玩妆造区」更以O+O触点寓“教”于乐，利用显眼的互动屏幕展示当下社交平台热门妆容教程，消费者既可在店内探索适合自己的潮流妆容，也可通过屈臣氏小程序预约专业美丽顾问搭配教程所使用的美妆产品，为自己即场解锁 “同款”妆容，透过视觉、触觉与嗅觉等各式互动体验，轻松享受学习化妆的乐趣，让消费者沉浸式解锁美妆消费体验带来的非凡乐趣。

顾客在「潮玩妆造区」解锁当下热门妆容

在各地实体消费向好态势下，美妆零售品牌也在不断升级线下体验场景，为市场注入更多活力。此次屈臣氏「潮玩妆造区」的推出，既是美妆零售线下场景的一次全新探索，为消费者开启一场突破想象的美妆造型玩趣之旅；更是美妆零售商与品牌携手合作的一次范例，再次焕活消费者O+O购物体验，拓展美妆零售的无限想象空间。

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