2023年10月17日，由中国玩具和婴童用品协会主办的第二十一届中国国际玩具及教育设备展览会（简称CTE中国玩具展）在上海新国际博览中心盛大开幕。作为亚洲规模最大的玩具类展会，此次展会吸引了包括德国最大玩具品牌摩比世界（PLAYMOBIL）在内的全球800+国内外头部品牌独家参展。

值得关注的是，作为全球十大玩具品牌之一的摩比世界，首次在中国的行业展会上宣布发力中国市场，这也成为中国玩具市场消费升级的重要信号。“中国经济快速恢复稳步走强，这势必会带来中国玩具市场的消费升级，消费者会对像摩比这样高品质、持续创新和寓教于乐的产品更加欢迎。”摩比世界玩具全球总部国际业务发展负责人Jens Möhrle彦斯•穆勒这样认为。

重磅新品齐亮相，摩比世界成展会焦点

作为行业趋势风向标，本届CTE中国玩具展吸引了摩比世界首次参展。在展会现场，摩比世界展台也成为此次展会的火爆焦点之一，吸引了包括玩具行业、早教幼教行业、渠道商、收藏爱好者等众多观众的热议和追捧。

摩比世界为此次展会观众带来了1款趋势产品和3款新品。其中，最受欢迎的【摩比世界50周年限量版人偶收藏套装】引发了现场很多收藏爱好者的争相抢购，为纪念摩比世界品牌50周年庆而精选的12款收藏级限量版人偶令众多玩家爱不释手。

而专门针对婴幼儿开发的摩比世界和迪士尼首个联名系列产品【小熊维尼和小猪的树屋】也成为此次展会的焦点产品。隐藏的滑梯可将物体秘密送到树屋底部，可以帮助小朋友识别并理解因果关系。小朋友还可以根据形状和颜色不同将物品分类，培养精细运动技能，认知颜色和形状，学习分类和匹配，以及培养立体空间思维。总之，这款产品有非常多值得小朋友探索的地方，寓教于乐，帮助小朋友发展核心技能。

同样受到消费者好评的，还包括真实模拟孩子们搭乘校车上学的场景【校车】，超过1000种以上的不同组合配搭方式的【魔法舞会创意人偶套装】，以及令男孩子们尖叫的全新升级款【全地形特警突击车】，声光特效一应俱全，还有特种作战队使用的各式现代作战武器。

从此次展会亮相的新品可以看出，摩比世界针对中国消费者做了更沉浸式的产品细分，而且在环保材料、可持续发展、寓教于乐、支持儿童发展、关爱儿童情绪智力发展等方面释放了非常明显的消费升级信号。摩比世界玩具中国总经理李明对记者坦言，“在摩比世界中国成立后，对中国市场做了深入的研究，更好的了解目标消费者，以及如何为他们提供更好的产品和服务。”

解码玩具消费新趋势，摩比世界发力中国市场

摩比世界（PLAYMOBIL）品牌于1974年诞生于德国，源于拥有百年历史的玩具世家，是德国最大的玩具生产商，位列世界十大玩具公司之一。从1974年至今，摩比世界创造了8200+个不同人物形象，超过37亿个摩比人偶定居在世界各地孩子们的卧室里。

与目前中国市场上比较流行的积木玩具相比较，摩比世界品牌差异化理念主要是通过角色扮演游戏，以标志性的“摩比微笑人偶”为主角，通过大部分部件组装和精美的细节来塑造故事和场景，让孩子们更直观的进入实景体验，帮助培养孩子们的空间思维能力、沟通表达以及社交能力，让孩子们在玩耍中享受想象力飞扬的探索乐趣。

为了更好的顺应中国玩具市场的消费升级，布局中国市场。摩比世界在此次展会中，不仅呈现了诸多重磅新品，而且首次带着旗下早教品牌摩比创玩（PLAYMOBIL Creative Play）与小朋友见面，展示和体验摩比世界特色的摩比创玩角色扮演和人偶游戏（Creative Roleplay）。现场小朋友们在沉浸式的游戏体验中，能更好地激发探索世界的乐趣和自主学习的动力。

“此次，摩比世界品牌全新亮相中国玩具行业，在中国市场正式直营。未来将主要发力品牌建设、消费者教育、市场开发和渠道建设。我们携手授权全球合作伙伴沃贝CPLG WildBrain共同开发中国市场，也期待更多的中国合作伙伴加入其中。”

2021年摩比世界进入中国市场，随后首家官方体验中心落户上海。发展至今，已覆盖了18个省会城市主要百货系统，F.A.O. Schwarz 、Hamleys玩具百货店、以及天猫、京东、抖音等电商平台，还与ALDI，SAM’s, Costco等大型连锁渠道及入驻 Motherswork，英氏，大隐书局等精品连锁渠道深度合作。

摩比世界玩具全球总部国际业务发展负责人Jens Möhrle强调，“摩比世界对中国玩具市场的发展前景信心满满，伴随着品牌建设逐步加强和渠道拓展的进一步深化，将持续性地为中国的广大儿童和消费者带来高质量的玩乐体验。”

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