伴随着社会老龄化的加速和家庭消费升级的大趋势，我国成人纸尿裤行业迎来巨大市场空间。

10月18日，2023京东成人纸尿裤行业峰会在北京召开，作为首届成人纸尿裤行业峰会，现场云集25家行业品牌，聚焦探讨用户需求、营销渠道、产品形态和行业发展方向。

会上，京东超市洁护母婴业务部负责人表示，作为成人纸尿裤行业头部品牌的国内最大零售商，京东超市将紧随产业发展趋势，持续优化行业布局，不断提升产品能力，助力成人纸尿裤品牌拥抱行业增长新机遇。

通过夯实低价心智、简化促销玩法、加大补贴力度等方式，京东超市将依托新品成长体系打造更多新品爆品，与品牌共建差异化产品满足个性化需求，给消费者带来最贴心的购物体验。

年轻人已成为成人纸尿裤主要购买群体 6成用户高度价格敏感

近年来，我国人口老龄化程度进一步加深，成人纸尿裤的市场需求持续增加，并呈现出5大特点。

京东超市数据显示，当前年轻人为长辈购买成裤用品比例高达73%，65%的消费者都是高度价格敏感型用户。

从2022年全年数据来看，成人护理垫创下了行业72%的高增速，行业占比达34%，处于领跑地位。而成人拉拉裤在京东渠道增速最高，达到67%，品类占比超过30%，直接带动了品类的新增长。

消费者不仅需要便捷的购物体验和高品质产品，还需要专业的指引和更加全面的服务，对于产品的需求也更加多元化。在选择成人纸尿裤的时候，除考虑材质之外，消费者也会更加关注功能性，比如消臭和亲肤的产品特点。

京东超市围绕平台、品牌、用户三端发力 提振成人纸尿裤行业发展信心

自2013年上线运营以来，京东超市成人纸尿裤品类历经10年的发展，已有400多个品牌，10个千万级店铺，150个百万单品以及500万优质用户，已成为9大成人纸尿裤品牌、50款品牌单品的国内最大零售商。

为进一步驱动成人纸尿裤行业高速发展，京东超市将围绕平台、品牌、用户三个维度发力，通过组织架构调整，将自营与第三方店铺整合，发挥平台优势，不断夯实低价心智、简化促销层级、加大补贴力度，强化品牌合作共建，提振行业发展信心。

京东超市将持续扶持新商家、打造趋势新品，通过便宜包邮和百亿补贴等流量场域，进一步助力第二梯队品牌打造爆品。

基于市场分析和用户洞察，京东超市还将通过跨品类合作，通过进行圈选、触达、试用品派样等动作，实现对潜在用户的渗透和触达，帮助用户完成从认识-认知-体验的过程。

同时，京东超市还将通过供应链优势，加强与用户的沟通，持续优化商品能力，帮助品牌商家开拓更多销售场域。

京东超市推出预测智能等4大优势能力 助力成人纸尿裤品牌确定性增长

在峰会现场，来自可靠集团、恒安集团、维达集团、金佰利集团、江苏旅伴公司等行业头部企业的代表与京东超市一起畅所欲言，分享行业发展趋势，共探行业发展新路径和新方向。

京东超市洁护母婴业务部成人纸尿裤品类负责人表示，依托市场洞察、渠道策略、预测智能、仓配履约等优势能力，目前京东超市已打造了供应链协同、商品协同、渠道协同的全渠道链条，助力品牌确定性增长。

为了打造行业增量场，京东超市将进一步与品牌商家分享消费趋势洞察，延长商品生命周期，通过供应链大中台的持续发力，共同实现更低成本、更高效率、更优体验和更多价值。

从第三方数据和多项用户调研可以看到，京东超市在线上线下各类大型商超中，商品价格竞争力相对最强，商品品质最有保障、各项服务举措领先行业，已成为消费者购物的首选渠道。

 

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