日前，第一视频集团与首都数字版权贸易平台联合推出“V1短剧”小程序平台，正式入局微短剧领域。V1短剧平台将汇聚短剧剧本的孵化、拍摄、后期制作、宣传运营、国内版权分销、海外版权分销等影视产业链多个环节，为用户提供优质微短剧产品，并开启数字版权运营的新模块。

今年上半年发布的《2023中国网络视听发展研究报告》显示，2022年微短剧上线数量显著提升，年度微短剧规划备案数量达到2775部，且受众规模不断扩大，近半年内看过3分钟以内微短剧、微综艺、泡面番的用户占比超过50%，达5亿人之多。

图示：《2023中国网络视听发展研究报告》截选

小程序短剧市场正在迅速崛起，以其创新的业态模式、短平快的特点以及直接面向观众的方式，成为文娱行业的热门领域。这一市场的兴起主要基于以下几个关键因素：

一是投流/付费转化（ROI）模式：小程序短剧市场采用了一种以投流和付费转化为主要盈利模式。观众可以免费观看短剧内容，但也有机会通过付费获得更多精彩的内容或体验。这种模式促进了内容创作者提供高质量的作品，并实现可持续盈利。

二是短、平、快的特点：小程序短剧的长度较短，通常在数分钟内完成，适应了现代社交媒体和移动设备的使用习惯。这种快速消费的特性更容易吸引和留住观众的注意力。

三是解决传统影视剧痛点：小程序短剧通过缩短制作周期、减少中间渠道以实现更直接的内容传递，解决了传统影视剧开发周期长和受制于电视台、电影院、视频网站等中间渠道不可控的问题。这一优势有助于内容快速响应市场需求。

目前，小程序短剧市场涌现出多家竞争激烈的平台，如九州、容量、山海、番茄、冰甜等。此外，大量上市公司和国有企业也纷纷进入这一领域，试图抓住小程序短剧市场的风口。

一些早期入局者，如中文在线、咪咕，被认为是该领域的先行者，已经积累了一定的用户基础和经验。同时，中文在线的海外平台ReelShort也展示了成功的商业模式，创造了数百万美元的流水。其他上市公司，如遥望、华策、柠萌等，也开始积极涉足小程序短剧领域，纷纷进行战略投资和招聘，以抢占市场份额。这种竞争的加剧表明小程序短剧市场有望继续壮大，并成为文娱行业的新风口。

第一视频集团此次推出“V1短剧”小程序平台，不仅着眼于补齐平台功能和“内卷”流量份额，更将重点置于依托丰厚的版权资源和渠道资源，将其它打造为汇聚整个影视产业链的内容导向平台，包括短剧剧本的孵化、拍摄、后期制作、宣传运营、国内版权分销、海外版权分销等，以更充分地开发现有版权资源，并探索出海成效。为保证平台运营成效，第一视频集团聘请了资深影视行业人士王鹤鸣担任平台负责人。王鹤鸣曾担任首都版权贸易中心的运营总监，创立了国内领先的剧本版权交易平台“剧本超市”，拥有丰富的影视产业资源和经验。

图示：V1短剧平台负责人王鹤鸣

据了解，第一视频集团是国内首家上市的互联网视频企业，2012年集团旗下中国手游在美国纳斯达克上市，是中国第一家在海外上市的手机游戏企业。集团旗下迪拜中阿卫视是传统丝绸之路上唯一华人控股的卫星电视台，覆盖22个国家和地区的5亿人口。2022年，集团在北京市委宣传部支持下，与首都版权协会、国广链合作上线首都数字版权贸易平台，资质与运营规模均为行业领先。此次推出“V1短剧”这一新举措，标志着第一视频集团进一步丰富了数字文娱产业版图，将为观众提供更优质、多样化的娱乐选择，为全球娱乐产业注入新的活力。

图示：2023年中国国际服贸会上，首都数字版权贸易平台向观众展示平台玩法

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