美克家居10月27日晚间披露2023年前三季度业绩，实现营业收入33.66亿元，同比增长0.88%。受累于家居行业低迷、市场悲观预期影响，家居板块当前估值位于低位。从业务来看，国内零售业务实现主营业务收入17.22亿元；同比增长8.15%；国际批发业务实现主营业务收入14.37亿元。美克家居业绩表现出极强韧性。

自疫情开始，家居企业意识到线上销售能够覆盖到更广泛的地域和消费者群体，开始布局电商销售策略，然而，随着近几年家居行业线上销售渠道逐渐饱和，市场认为消费者缺乏与线下实体店相同的社交体验感，成为家居行业线上销售方式弊端。

大相径庭的是，美克家居早在3年前开始探索“线上＋线下”的新零售家居新模式，并于2021年打造新零售艺术体验的场景——美克洞學館，通过社交裂变创造消费者的探知欲望，为消费者提供线上设计服务，与线下沉浸式场景体验相结合的置家消费体验。

美克家居通过“线上+线下”相结合的全渠道模式，持续强化数字化营销矩阵，通过社交裂变创造消费者的探知欲望，为消费者提供线上设计服务，与线下沉浸式场景体验相结合的置家消费体验。截至 2022 年末，拥有148 家直营门店，加盟店 323 家，遍布国内近 140 个城市。

值得一提的是，美克家居打造的服务年轻消费者定制品牌“恣在家”，凭借其原创设计、研发能力优势，得到市场一致好评。在 618 电商促销活动期间，恣在家天猫及京东旗舰店销售额达千万元，同比大幅增长，实现多款产品荣登天猫热销榜单，说明美克家居在细分家居业务领域方面，满足新一代消费者多元化的需求。

Rehome品牌上半年，通过在天猫、抖音、有赞小程序等线上平台与头部流量主播合作打造分品类、分时段、分设计风格的多元化直播间。其中，抖音平台上半年实现销售完结 1,717

万元，同比增长 227%。

此外，Rehome品牌在设计方面也充分发挥AI优势，通过大数据快速抓取主流消费客群需求，进一步在目标和潜在客群中传递品牌价值。

长远来看，这种新零售家居模式有利于公司提高品牌曝光度的同时，赢得较好的引流效果，真正做到从“流量”到“留量”的转变，为后期业绩增长做好铺垫。