每年的双11都面临着入冬的节点，各种保暖用品都是消费者的“刚需”，双11也成为保暖产品商家们的黄金营销节点。今年双11，抖音电商在以“鞋服包配，源头好货”为主题的专项促销中，开启#双11秋冬保暖溯源好物#特色话题，为保暖产品的产业带商家打开销路。相关商家热情参与，从羽绒服、冬季鞋靴、保暖内衣，到围巾、手套等源头好价好货，受到了广大消费者的热捧，引领了一波购物热潮。同时，抖音电商通过多种站内流量及资源扶持，助力保秋冬保暖溯源好物爆发高增长，带动了多产业带商家销量。

保暖好物达人种草，充分撬动品类商家销量增长

10月27日-11月1日期间，抖音电商打造保暖好物“源头品类促”，抖音电商发起#双11秋冬保暖溯源好物# 站内话题，助力商家原产地的爆款好物，让消费者可享受优质优价的保暖产品。

同时还邀请站内40余位达人，发布秋冬保暖好物推荐视频，分享自己的双11保暖好物种草、保暖穿搭分享、保暖好物送礼清单等多种形式的站内种草，教大家如何选保暖好货，选哪个产地不掉坑，怎么紧跟潮流进行保暖穿搭等攻略，深度连接源头优质好货。平台还对参与的达人进行官方流量加热，助推优秀商家的爆款单品。

站内流量助推，火热助力保暖好物产业带商家出圈！

10月30日下午，抖音商城上线站内搜索“秋冬保暖溯源好物”，助力保暖好物商家持续热卖，上线1天最高冲至热榜TOP2。

数万个原产地商家，十万级保暖好物参与促销

截至目前，已经有数万个商家积极响应秋冬保暖溯源好物话题，进行产品标题修改，总计覆盖超过十万级商品，日均销量对比非大促期实现147%的增长。

此次活动中，各产业带商家的积极参与，让多个代表性的保暖好物原产地城市纷纷出圈。比如汕头的保暖内衣，常熟的羽绒服，温州、泉州的鞋靴等，都形成了规模化的产业集群，成为非常热门的保暖产品发货地。越是产业密集的区域，材质技术和设计上的更新就越快，激烈的竞争关系会倒逼企业突破，进而不断保持产品优势，吸引消费者购买。

随着人们生活水平提高，消费者对保暖的需求要求更高，保暖产品的潮流化趋势更明显。从关注功能到关注时尚、产地、价格，以及情感类需求提升，各种保暖产品，材质更轻薄、质地更亲肤、设计更科学、美学更时尚、价格也更优惠。

目前，抖音电商#双11秋冬保暖溯源好物#特色促销还在火热销售中。抖音商城还将用多种平台玩法，继续赋能其他的特色品类商家，如户外垂钓等小众类目，更好助力他们在双11的曝光及销售，敬请大家关注。欢迎更多“鞋服包配”品类的产业带商家参与平台促销，也邀请消费者来抖音电商选购优质优价的源头好货。抖音电商将继续和万千原产地商家一起，推动产业带创新升级，不断满足消费者的个性化需求。（文/康康）