9月27日，第二届广东农产品短视频大赛总结会暨第三届广东农产品短视频营销研讨会在广州顺利举办。

本次大赛由广东省农业农村厅指导，广东省农业对外经济与农民合作促进中心、广东省农业农村短视频制作推广中心主办，南方农村报承办。旨在通过短视频形式，加速推动广东农产品“12221”市场体系建设，强化广东特色农产品品牌建设，讲好广东农业农村故事，更好地呈现广东省实施乡村振兴战略的好经验、好做法和新成效。

广东省农业农村厅二级巡视员罗惠兰，广东省农业对外经济与农民合作促进中心副主任王清，南方农村报社党委副书记、总经理张璐，南方都市报社党委副书记、主编刘江涛，新华网广东公司副总经理李隆强，触电新闻副总编辑舒顺龙，人民网广东分公司总经理助理、运营中心主任喻玲等嘉宾出席了本次活动。

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从近2万份作品中脱颖而出大赛

十大奖项出炉

今年是广东“百县千镇万村高质量发展工程”的开局之年。在这个广东省“头号工程”的引领下，第二届广东农产品短视频大赛于8月18日正式启动。历经一个多月，共征集了近2万条短视频，赛事总曝光量高达5亿。最终，大赛主办方根据公众热度统计、专家评选等，评选出十大奖项获奖作品。

近年来，短视频已成为乡村振兴的“新农具”，农产品短视频营销也成为广东农产品“12221”市场体系建设的有力抓手。为进一步发挥短视频在农业领域的作用，打响“粤字号”农产品品牌，广东进行了一系列探索，形成了数字营销赋能农业发展的“广东经验”。

2019、2020年，广东举办了第一、第二届广东农产品短视频营销研讨会，为广东农产品短视频营销模式“把脉开方”，强化了广东特色农产品品牌建设;2020年，广东举办了“粤品新视界”第一届广东省农业农村短视频大赛，把广东打造成短视频促进农产品营销模式转型升级的策源地。

在27日活动现场，广东省农业农村厅二级巡视员罗惠兰在致辞时表示，本届广东农产品短视频大赛进一步扩大了“粤字号”农产品故事半径，培育了一批广东农产品数字营销铁军，打开了广东农产品、预制菜“云上销路”，有效呈现广东省建设现代农业产业的好经验、好做法。

她寄语赛事主办方，“希望能够继续强化凝练大赛举办经验，形成可供全省乃至全国参考、复制的农业农村数字化品牌营销‘样板经验’。同时，围绕广东农产品短视频发展现状与前景，为广东数字农业的发展提供更有可行性、价值性的理论支撑。”

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多项探索推动“粤字号”农产品破圈传播

新农人希望擦亮家乡特产百年“金字招牌”

为了进一步发挥农产品短视频的营销作用，指导更多新农人拿起“新农具”，打出广东农产品的品牌势能，本次大赛还开展了新农人短视频营销培育、广东农产品直播带货等系列活动。其中，培育活动包含五场直播课程，共计20个课时，课程总收看人次超过22万。梅州蜜柚、广东预制菜专场直播带货活动观看总人次达26万。

在活动现场，大赛为新农人短视频营销培育活动中的10名优秀学员颁发了荣誉证书。

通过课堂表现、结业测评成绩、导师评价等维度评选，学员李丽梅获得最佳学员称号。在交流群中，李丽梅将自己总结的28页课堂笔记PPT无私分享给了全部学员。“我是广东河源贝墩镇人，家乡的农特产品是手工腐竹，历史可追溯至600多年前。未来，我会投入到农产品电商事业中，让更多人了解河源的手工腐竹，帮助乡亲们打开销路。”李丽梅称。

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强化数字化营销理论升级

多方助力农产品产销对接

为了强化广东省农业农村数字化营销理论升级，切实指导广东农产品销售数字化转型工作，本次活动还邀请了巨量引擎本地消费业务中心社会公共行业总监张衍宁，淘宝直播广州负责人苏盼，腾讯公益内容运营高级经理黄钰茹，广东卫视栏目监制、《从农场到餐桌》制片人刘芯怡，广东省第十四届人大代表、汕头市晶华食品有限公司总经理、广东省非物质文化遗产鱼丸制作技艺区级传承人梁少忠，在现场分享主题演讲，为共同赋能广东数字农业发展出谋划策。

张衍宁在现场分享了一组数据：本次活动上线以来，抖音端“广东农产品”相关的关键词在抖音平台的搜索热度同比和环比产生巅峰式的提升，其中内容分增长39.13%，传播分增长18.60%，搜索分增长1903.81%。“这充分说明，用户通过本次活动关注到了广东农产品，相关的内容在抖音端获得了更大的曝光。”

张衍宁还给现场的新农人们“支招”。他表示，很多“三农”短视频创作者都是从0粉丝起步的，在同样的流量池中，新人新视频做好短视频内容就有机会获得更多流量，关键就是要完成好互动指标，尤其是提高短视频完播率。

刘芯怡则通过自己制作节目的经历，现身说法，分享了机构媒体在数字赋能农产品营销的时代助力提升农产品品牌影响力的几点经验。

刘芯怡表示，《从农场到餐桌》尝试搭建了两个闭环：一个是农产品从田间地头到餐桌的闭环，另一个是农产品从生产到销售的闭环。节目通过链接大型批发市场，以及盒马鲜生、江南果菜等商超，搭建起产销对接的桥梁。

此外，苏盼还介绍了淘宝作为电商直播领域的领跑者，通过直播助力农业发展、帮助农民拓宽销路的经验做法;黄钰茹分享了以公益形式助力乡村振兴的实践案例;“达濠鱼丸”非遗传承人梁少忠讲述了企业自2016年涉足淘宝后，先后通过微信导流、抖音直播与短视频等方式，走出的电商突围之路。

活动现场，不少新农人向记者表示，此次演讲嘉宾分享的内容很接地气，对自己做好农产品数字营销非常受用。

 

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