11月10日,由由中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院、苏州工业园区管委会共同主办的首届游戏IP生态大会在苏州召开。盛趣游戏副总裁谭雁峰出席圆桌沙龙环节,并就如何将IP改编为游戏、IP方与CP方怎样合作打造优质作品、如何让保持IP长生命周期等话题进行了分享。

盛趣游戏副总裁谭雁峰

IP要想变成游戏产品 组一个好的CP很重要

在谭雁峰看来,IP拥有方想要把IP变成游戏产品,必须找一个好的CP。所谓CP有两层含义,一层意思是真正的游戏开发者。另一层意思就是组个对象,但如今想要找到一个完美契合IP方要求的CP(开发方)并不容易。谭雁峰表示,“在过去的十几年时间里,中国的游戏研发团队,最多的时候有6万多家,到现在只有2万家。每一年新出来的游戏产品,处于高峰峰值几千款,到现在每一年不到一千款,游戏行业的产能在大幅度下降,好的CP已经成为了稀缺资源。”

盛趣游戏副总裁谭雁峰出席首届游戏IP生态大会

对于游戏公司而言,找到一个好的IP也很重要。谭雁峰表示,“十年以前,当时IP概念很火。只要有研发团队拿到了一个IP,并基于某一个游戏原型套上去,就能赚钱,但这样的时代已经过去了。”如今的存量市场竞争十分激烈,一款新游戏如果没有IP的加持,可能在起跑线上就落后了一个身位。而优质的IP凭借着品牌效应和粉丝基础,既能让游戏获得大量的用户关注,也能帮助厂商减少广告投放的成本。

在IP方找到合适的CP方后,谭雁峰认为,在双方合作时,IP拥有方和CP方目标要一致。其次,双方在合作框架内要给对方留有足够的空间。只有做到这两点,才能更好地进行IP游戏的研发和发行工作。

想要打造一个好的IP产品 重点在于做好加减法

到具体的执行层面,谭雁峰认为,从研发的角度而言,把IP变成游戏,重点在于做好加法和减法。尤其是对于制作人而言,在制作IP改编游戏的时候,决定哪些应该增加,哪些应该减少,其难度比原创游戏更大。

对于任何一款IP改编产品来说,尊重原著都是重中之重。原著之所以会受到粉丝们的喜爱,在于它本身就是一个好的故事。好的故事里,大部分都会拥有丰富、新奇的世界观设定,以及拥有鲜活立体、真实饱满并富有魅力的人物角色。因此在改编的过程中,保持并还原这些核心元素的完整性至关重要。但IP改编游戏在尊重原著并且还原原著的同时,也要做到不受其局限,才能赋予IP新的内涵。

“我们做了很多IP游戏,在这个过程中得到了经验和教训。”谭雁峰表示,用好用户调研很重要,只有明白用户真正想要什么,你才能更好地去做好加减法。此外,在做好IP层面的内容的同时,也要做好游戏的核心玩法。目前很多游戏玩法同质化,如果核心玩法没有特色,也没有和IP做结合,用户不会为此买单。

盛趣游戏作为国内最早一批做网文IP改编游戏的厂商,推出过《星辰变》《鬼吹灯》《庆余年》等多款知名网文IP改编游戏,在IP改编游戏方面积累了丰富的经验。从《庆余年》手游来看,它并不是一个单纯的IP改编产品,而是庆余年IP生态里的一个重要的板块。因此在游戏项目立项之初,盛趣游戏兼顾考量了整个《庆余年》IP内容生态的健康度,并确保游戏方的加入,能让《庆余年》IP矩阵更加完善,也更加有活力。在《庆余年》手游的创作过程中,IP产业链各方不仅一直保持着紧密合作的关系,还成立了联合工作组,方便在跨界资源上做最高效的整合。因此,盛趣游戏能够在电视剧拍摄期间探班剧组进行实地考察,并借助于现场场景搭建、演员服化道等一手资料,指导游戏内的3D建模实景还原。同时,为了让原创的内容不跳脱出IP本身的设定,游戏中额外补充制作的大量原著角色的外传故事、专属剧情、异闻故事,以及神庙相关的探索剧情等等,也都是在整个团队的共同配合下完成的。而在玩法方面,《庆余年》手游不仅推出了如“神庙求生”、“京都争夺战”、“天脉夺宝”等贴合IP元素的玩法,还加入了玩家呼声较高的房屋自定义系统、武林大会、单人副本等诸多内容,这些内容既在IP层面提升了玩法的丰富度,也满足了玩家的个性化需求,为其带来了更多的乐趣和挑战。

在发行环节,谭雁峰表示,IP方与CP方一定要达成共识,那就是服务好核心客户。“在每个产品推广发行时,都会吸引到各种各样的用户。在面临这样的情况时,很多团队会很分裂,这些团队既希望抓住核心用户,又希望能够兼顾大众用户。在这个不断骑墙和摇摆的过程中,团队很容易产生分裂。” 谭雁峰称,上述情况不利于游戏产品的长久运营和发行,因此服务好核心客户是首要目标。“因为国内市场足够大,巨大的人口基数为游戏公司提供巨大的提升空间。即使能够服务万分之一,也能够抓住百万级的用户。服务好核心客户,才能够保证产品的持续力与活力。”

持续推出作品 以培养网红的方式培养IP

对于如何让IP长久地保持活力,谭雁峰表示,无论是网文IP还是游戏IP,想要长久地维持流量和用户的持续关注,就是要像网红一样不断推出作品。谭雁峰称,“现在信息传递的环境跟10年前,甚至5年前都不太一样。随着互联网的高度发达,尤其是自媒体的高度发达,IP的形式变得更加丰富,网红也能成为IP。所以通俗地来讲,培养IP就像培养网红,除了不断推出作品以外,还不能有太多的负面。”

而在讨论游戏如何保持长生命周期这个问题上,谭雁峰表示,盛趣游戏旗下拥有多款运营超过10年甚至20年的经典游戏,其中不少游戏至今仍在稳定为公司带来收入,如《冒险岛》在去年还创造了收入的历史新高。能够拥有这样的成绩,在于盛趣游戏多年来一直专注于服务于核心用户。谭雁峰称,“因为服务核心用户其实基本上就是一个关注用户需求、了解用户需求以及去满足用户需求的过程。只要能够让核心用户一直保持满意,那这个产品的生命周期自然而然就会比较长了。”

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