随着今年的双11落下帷幕，各家能交出怎样的成绩单随即成了更多人关注的焦点。今年双11的特点其实已经非常鲜明：虽然告别了“全民普涨”式的狂欢，但在“关注增长质量”的大背景下，不少领域的头部品牌，更交出了一份份亮眼的成绩单，从中，我们不难窥得当今各行业的最新趋势。

首先，由于“开放式耳机”（或者换个更容易理解的说法叫“不入耳耳机”）在今年的狂飙，今年京东的统计数据中新增了“开放式耳机”这一品类。在这个品类中，代表性品牌Shokz韶音可谓是大获全胜，依靠着强大的品牌知名度和极佳的用户体验，Shokz韶音立即拿下开放式耳机明星品牌之冠的荣誉。同时，不入耳系列的OpenFit舒适圈和专业运动系列的OpenRun Pro也顺理成章包揽开放式耳机明星单品前二，更是所有品牌中唯一有两款产品入围的品牌。甚至，在京东双11开始的前12天（10.23-11.3）内，京东音频竞速榜中的“开放式耳机”品类，Shokz韶音包揽前三，前10名中上榜产品更是多达6款，显示出在开放式耳机品类强大的统治力和压倒性的优势。

在2022年，天猫双11耳戴音频设备中，新增了“骨传导耳机”的品类，在专业运动耳机的热卖推动下，史无前例地达成了40倍的超高增速。从去年的天猫“霸速”到今年京东的“霸榜”，在专业运动耳机和开放式耳机行业，韶音都在持续领跑。

让我们把目光再换到天猫。在天猫双11耳机设备行业首4小时品牌榜中，按照GMV（成交总额）计算，老牌厂商苹果、索尼、华为等霸榜前三，而主打专业运动耳机的Shokz韶音成功跻身前五，领先传统大牌森海塞尔、Beats和JBL。需要提醒的是，这份榜单并不是只包含运动耳机和开放式耳机，而是将所有耳机设备，包括传统Hi-Fi耳机，手机TWS耳机、主动降噪耳机等都囊括其中。因此，仅仅依靠极少数产品的Shokz韶音便已经取得GMV前五，显示出极高的含金量，其口碑和用户黏性可见一斑，以韶音为代表的运动耳机、开放式耳机品类越来越受到用户的青睐，耳机佩戴的“舒适度”和运动等兴趣属性成为消费者选购的前序考虑因素。

Shokz韶音运动耳机何以再次交出这样一份令人艳羡的成绩单？一方面，这固然得益于行业大趋势，但更重要的是，Shokz韶音对用户喜好的洞察之精准。从最早主打运动人群的骨传导运动耳机，再到引领当今潮流的开放式不入耳耳机，Shokz韶音充分糅合了提升开放聆听体验的各种经验和积累，从舒适佩戴到优异音质再到长续航，精准命中用户喜好的同时，更持续引领耳机行业的潮流发展。因此，Shokz韶音今天取得的成功并非是运气使然，而是韶音在包含骨传导技术在内的声学领域的不断投入，以及它给用户创造的价值所带来的良好口碑所必然的结果。

更重要的是，韶音对于用户喜好的洞察，以及对声学技术的研发和持续创新。从产品技术到用户，这种双螺旋的结构将持续助力韶音的成长。所以我们完全有理由相信，在专业运动耳机和不入耳耳机这两条赛道上，韶音都能继续继续这种狂飙的势头，为我们带来更多优秀的产品。

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