2023年8月31日，蒙牛乳业（2319.HK）在香港召开2023年中期业绩发布会。今年上半年，蒙牛收入逆势增长7.1%，达人民币511.2亿元，经营利润为32.7亿元，同比增29.9%，经营利润率持续提升至6.4%，实现全面高质量增长。作为业务基本盘和压舱石，蒙牛常温板块逆势增长，旗下高端品牌特仑苏更是快速领跑，实现高端领先优势的持续扩大。

特仑苏作为蒙牛旗下高端奶明星产品，今年上半年持续保持领先优势。特仑苏以“沙漠有机，就是更好有机”进一步凸显“更好”的品牌主张，通过采用乌兰布和沙漠绿洲有机奶源进一步推动高品质产品升级，为消费者提供更好的有机营养，全面开启特仑苏3.0时代，夯实高端奶市场的领先地位。

在产品创新升级方面，蒙牛纯牛奶、纯甄、真果粒、酸酸乳等明星产品同样彰显了强劲实力。其中，蒙牛精选牧场纯牛奶贡献高双位数增长，驱动蒙牛白奶结构优化提升。蒙牛精选牧场纯牛奶创新推出的A2β-酪蛋白纯牛奶梦幻盖产品，获得中国国家地理的推荐。

在品牌跨界合作方面，蒙牛常温奶也不断在产品创新上为消费者带来更多惊喜。今年上半年，常温乳饮料实现单位数增长，酸酸乳、真果粒在创新发力和新品销售带动下量利齐升。蒙牛酸酸乳创新推出了冰摇柠檬茶新口味，采用便携瓶装设计。纯甄坚持推出了甄酸奶蓝莓口味新产品，引领常温酸奶的健康新风潮。蒙牛纯牛奶与NBA合作，推出IP定制装，并同时在线上首次创新上线数字藏品，吸引众多消费者青睐，带动线上新增会员170万。

在新零售线上市场拓展方面，蒙牛常温奶共同发力线上新零售和线下市场拓展双布局。今年上半年，新零售持续领跑的同时，线下市场拓展表现出众。今年上半年，常温新零售稳居第一，线上会员总量继续取得快速增长，已突破6500万人。新零售在618强势领跑，在京东、天猫、拼多多等多平台实现行业第一。

在数字化工具赋能下，蒙牛业务模式实现多元创新。线下持续推动RTM（深度分销）快布局，实现精准营销掌控终端。面对市区“食杂店”覆盖难、服务难、配送难的痛点，蒙牛在中大型城市建设“店仓”，通过渠道分级管理、重构价值链、人车货一体、数字化管理等方法，大幅提高深度分销效率。截至6月30日，店仓已达1430个，服务小网点39万家，效率提升142%。在数字化工具的加持下，通过在线管理人车配置和在线运营B端，镇村市场渠道得以拓展。截至2023年上半年，常温业务覆盖乡镇2.6万个、覆盖乡镇级网点达80万家，下沉市场份额持续提升。

展望未来，蒙牛不仅将会持续推动常温业务稳步攀升，而且还将持续夯实特仑苏等高端品牌的市场地位。让数字化工具与业务模式深度融合，充分拓展线上与线下渠道实现品牌升级，不断创新满足消费者多元化乳制品需求，为消费者创造更大价值。

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