摘要：戳文了解最新战报~

双十一的狂欢后，剩下什么？

内容电商已经不仅仅是一个购物商场，更是一场社交盛宴。

那些更擅长与消费者沟通的品牌创造了无数奇迹。国货彩妆品牌VC，抖音销量超越圣罗兰、迪奥等一众国际巨头；参半品牌创立仅仅5年，本次双十一销量超2500万，成为个人护理赛道TOP3的常客；从儿童面膜到冻干咖啡，无数“新品类”正重塑消费。

在购物更加有趣和充满互动的今天，最热门的店铺是哪些？

在一个全新的内容电商场域里，最懂消费者的品牌是谁？

有米云整理了19个垂直行业的榜单，每份榜单包含店铺热销榜、品牌热销榜，帮助你及时看见市场竞争状况，从这些爆量商家、品牌中更好地挖掘新的营销策略、产品创新思路。

为便于翻找，这19个榜单分布在以下五个目录中，即彩妆护肤、个护用品、服饰鞋包、食品饮料，以及母婴儿童/宠物生活/保健滋补/家用电器。

01

彩妆护肤

具体有彩妆、护肤榜：

国货品牌表现不俗。VC、彩棠、韩束、花西子、柏瑞美、毛戈平、珀莱雅等多个国货品牌上榜，业绩赶超国际大牌。此外，在上榜的彩妆店铺中，以卖美瞳的居多，比如COFANCY可糖、美若康隐形眼镜、强生安视优。

02

个护用品

具体有个人护理、个护器材榜：

KONO、参半、满婷、极萌、觅光、徕芬等新锐国货品牌在个护赛道名列前茅，乘着“李佳琦花西子事件”东风的蜂花也在抖音双11卖出了1000万-2500万的佳绩。有趣的是，抖音用户仿佛都在双11囤牙膏，俊小白、云南白药、怀尔德Dr.wild、舒客+个人护理旗舰店等纷纷上热销榜。

莫非三年疫情后，“囤货”已经成了新的国民级生活习惯？

03

服饰鞋包

具体有男装、女装、内衣裤袜、鞋靴、箱包榜：

每年双十一，也是羽绒服品牌的高光时刻，叠加老牌国货光环，拥有50年历史的 鸭鸭 大促期间创造1亿以上销售额。此外，雅鹿 男女装热销非凡，哥弟 仅单店就热销2500万-5000万。龙牙、衬衫老罗等“抖品牌”也赢得一份蛋糕。

04

食品饮料

具体有包装饮料、茶、酒、乳品冲饮、休闲零食、粮油速食榜：

包装饮料、茶类赛道，上榜的白牌店铺要比品牌店铺多，或许在抖音上，品牌“符号”的作用被兴趣内容冲淡了。而在酒业，五粮液与泸州老窖掀起了一场“茅台平替战”，销售额超1亿以上，与茅台的差距比往年缩小。

乳品冲饮类也“不甘平淡”，四只猫冲饮旗舰店热卖1000万-2500万，作为一个抖品牌能与星巴克、瑞幸竞争，无疑是一个值得研究的对象。在休闲零食赛道，“从淘入抖”的三只松鼠、良品铺子夺下品牌热销前二的宝座，盐津铺子紧随其后。

粮油速食赛道，线下连锁店松鹤楼开发了线上产品“真尝家”，在本次双11取得超2500万的佳绩。而老牌“国货之光”白象表现赶超空刻、好欢螺等新消费品牌，销售额超7500万。

你会选择“新消费”，还是“老消费”？

05

母婴儿童、宠物生活、保健滋补、家用电器

母婴儿童赛道，上榜的店铺和品牌以服饰类居多，其次为奶粉类。宠物生活赛道麦富迪稳居品类TOP1，网易严选也通过多个爆款拿下销售佳绩，二者均是国货品牌。

在保健滋补领域，前段时间刚经历舆论风波的五个女博士依旧在双11热销1亿。而家用电器方面，聚焦智能家电行业的新锐中国品牌追觅（Dreame）热卖1亿元，和家电老前辈美的、海尔、格力同台竞争。

以上便是今年的抖音双11好物节的热销榜单。我们将继续跟进与深度分析其中趋势，敬请关注有米有数 ↓

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