比比赞零食×《以爱为营》,玩转热剧营销,打造影视植入新范式

来源:今报在线 2023-11-24 14:03:59
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自2009年播出的《一起来看流星雨》之后,影视剧广告植入就呈星火燎原之势,愈演愈烈。如今十四年过去了,品牌在影视剧中的广告植入依旧热情不减,且花样越来越多、创意越来越高。

古装剧《有翡》中,良品铺子的广告植入毫无违和感,让观众们耳目一新;仙侠剧《三生三世》系列中百草味礼盒、百草味旗幌随处可见;《都挺好》《幸福到万家》等都市生活剧里,沃隆食品从不缺席。而近日,由白鹿、王鹤棣、魏哲鸣领衔主演的都市爱情剧《以爱为营》中,国民零食品牌【比比赞】凭借独树一帜的影视剧营销更是成功出圈,为休闲零食行业和公众交出了一份精彩的品牌营销答卷。

借势“创可贴”,玩转热剧场景式营销

食品饮料行业基于先天的优势,更加适合做影视剧的植入,因为无论什么题材的影视剧,角色们总免不了要吃东西,就算是超凡脱俗的仙人,也可能喝上两口小酒。休闲零食品牌通过与影视剧的合作植入,建立起消费者对产品完整的认知,使得消费者对产品产生兴趣,掀起“买同款”、“吃同款”的热潮。

在最近热播的都市恋情剧《以爱为营》中,休闲零食品牌比比赞多次以“追剧搭子”的身份出现在剧中,陪伴大家一起追剧磕CP,与观众们形成了一次又一次紧密的「记忆锚定」。

不同于一般的电视硬广,也不类似其他品牌的前贴片、暂停贴片、中插广告,比比赞在剧中采用的是近年来流行的“创可贴”广告,这种广告形式具有增强剧情、观众、演员互动,让植入更加有力等优势,再依托高品质视频平台芒果TV,深度绑定热剧《以爱为营》,以“产品+剧情”为内容进行打点压屏,借势将旗下小圆饼、零食大礼包等产品展现在观众面前,突出了产品丰富的食用场景。其营销之巧妙、融合之自然,让【比比赞】成为了圈粉无数的赢家,实现口碑和销量的双丰收。

走好品牌年轻化,深度链接年轻圈层

追剧已经成为当代年轻人必不可少的生活方式,越来越多的“剧梗”流行在网络之中,逐渐成为年轻人交流与沟通的独特语言。多年来,三只松鼠、百草味、良品铺子等品牌由于长期坚持广告植入,通过与消费者们进行高频次、多场景的交互,已经深入人心。

基于年轻人是休闲零食行业的消费主力,【比比赞】面对年轻人喜好不断革新,也在思考如何更好地与年轻人深入沟通,积极与年轻消费者玩在一起。

《以爱为营》剧中比比赞将好吃的零食产品、健康的品牌形象融入剧中多个场景,在大众喜闻乐见的内容形式中挖掘更多可能,润物细无声地加深了消费者和比比赞之间的情感联结,也向国人们传递健康、美味、优质的品牌理念。剧外,比比赞在官微、微信公众号等平台设置互动环节,与消费者们围绕剧情衍生的话题共同分享探讨,既抓住了“社交密码”,又持续唤起大家对比比赞的品牌印记。

营销之前做好产品,引领健康零食新潮流

比比赞×《以爱为营》的这一波广告植入,始于产品过硬,发展于有效传播,获得了消费者们的一致认可。当下的影视剧广告充斥,信息繁杂,品牌更需要思考,产品到底能够为用户创造什么价值?发动广告攻势之前,先做好产品品质。

作为备受消费者喜爱的国民零食品牌,【比比赞】自成立以来始终专注打磨产品的口感和质量,公司组建了强大的研发团队,针对消费者口味偏好及市场趋势多方调研,做到每3-5天就能推出一款新品,再经由试吃团队测评合格后才会上市。《以爱为营》剧中出现的“追剧零食大礼包”,是比比赞精准洞察年轻消费者追剧时的味蕾需求打造出来的产品,轻松满足观众们追剧时的口腹之欲。

凭借健康、美味、安全、种类多样的产品属性,【比比赞】在休闲零食市场占据着重要份额,口碑居高不下,成为当代年轻人解馋、加班、追剧场景下必不可少的零嘴选择。

影视剧营销是品牌传播的重要途径之一,观众会为好故事买单,同时也会记住那些锐意创新的植入。此次,比比赞与热剧IP《以爱为营》的合作,探索出新的内容传播方式和互动玩法,成功打响了比比赞旗下产品的热度,帮助品牌融入年轻人群,实现高效转化;同时,也掀起新一轮的健康零食新潮流和追剧热潮,开辟了休闲零食品牌泛娱乐营销的新范式。

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