20世纪90年代初，随着人们对健康和美容的需求不断增加，以内调养肤为主的口服美容产品开始在市场出现，中国开始成为继日本之后的全球第二大口服美容市场。中商产业研究院数据表明，中国口服美容行业2012-2019 年 CAGR（复合年均增长率） 达 29%，远高于同期功能性食品行业增速。

然而，2013年《消费者报道》《焦点访谈》等媒体曝光了口服胶原蛋白市场乱象问题，导致市场出现信任危机，口服美容市场由此转入沉寂。直到近年，随着技术的迭代升级、政策的利好驱动、电商渠道的助力等，口服美容行业迎来发展的重要分水岭。

2019年天猫发布的数据显示，618天猫国际口服类美容产品成交额同比增长达到了2266%。此外，2022 年中国口服美容市场规模更是达到了230亿元。由此可见，中国口服美容市场巨大的发展潜力和增长趋势。

三大原因 推动口服美容行业迅猛发展

首先是技术的迭代升级。近年来，生物、食品等领域的技术不断发展和创新，推动胶原蛋白肽、玻尿酸、烟酰胺等新成分不断更新迭代，为口服美容产品的研发和生产提供了更广阔的空间。

其次是政策的驱动。2018年6月，国家卫健委正式出台《GB 31645-2018 食品安全国家标准胶原蛋白肽》，2021年1月，国家卫健委正式批准通过透明质酸钠（即透明质酸，俗称“玻尿酸”）为新食品原料的请求，准许在普通食品中添加使用。

最后是电商渠道的助力。随着人们对网络粘性的增加，不同形式电商购物网站开始在抢夺用户心智方面下足功夫。而口服美容饮品“搭乘”电商购物的快车，极大的拓宽了自身的销售范围，降低消费者对品牌的认知成本和产品流通周期，推动了功能性饮品的持续创新。同时电商购物也提升了消费者的选择范围以及购物的便利性，并且降低了购物成本。在消费者和生产商之间形成良性循环。

用户共鸣 以黑马新品撬动行业

福瑞达集团作为40年专研玻尿酸的健康产业集团，早早洞悉大健康市场风向并及时进行市场布局，于2021年打造专业口服美容品牌-Gobuty，推出了“玻尿酸+”为核心研发概念的系列产品，旨在为中国女性带来更安全、更精准吸收的“口服”美容产品，让更多人受益于玻尿酸带来的科学之美。

2023年，福瑞达联合知名用户调研机构，深入探访用户需求，聚焦年轻女性用户关注度较高的肌肤问题，创新打造了黑马新品——Gobuty胶原三肽透明质酸钠饮（胶原小紫瓶）。

一瓶Gobuty胶原小紫瓶添加了10种专利成分，包括满格添加胶原三肽1500mg和挪威鳕鱼胶原蛋白肽5000mg，将靶向狙击和底层巩固实现完美融合。除此之外，福瑞达集团积极响应国家对于中医药产业高质量发展号召，探索中医药与口服美容产品的创新性结合，秉持“妆药同源，科技美肤”的核心理念”，在胶原小紫瓶中复配两大核心成分——刺梨果粉和银耳多糖。

Gobuty胶原三肽透明质酸钠饮（胶原小紫瓶）的上市，犹如一匹黑马，以出尘之姿进入口服美容饮品赛道，迅速获得市场与用户的双重认可，拉动口服美容市场的整体迭代升级。

福瑞达旗下口服美容品牌Gobuty认为，只有以科技为基底，以用户需求为目标，精选成分、足量添加，才能满足中国女性对美的切实需求。未来Gobuty将紧跟母公司脚步，推进“差异化、生态化、国际化”的发展，走好技术、品牌、产品差异化发展之路，持续坚持自主创新，打造健康口服美容饮品，在推动大健康产业高质量发展上迈出新步伐。

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