目前,由贵州摘要酒携手新华网主办的《时代摘要》第二季第5期已经圆满地画上了句点。作为金沙酒业旗下高端酱香白酒品牌,摘要是华润酒业“1+1+N”品牌策略的重要组成部分,摘要品牌“摘万物魁首,聚一生至要”的美好内涵,正是酿酒者取万物精华,见证每一个值得铭记的珍贵时刻,摘要文化、摘要人生,更摘要时代。摘要应该成为这个时代之中,最精彩的记录者、见证者和探索者。洞察时代之趋势,回应时代之问题,摘要以《时代摘要》摘要时代。
《时代摘要》第二季以“激发中国经济新动能”为主题,通过“纪录+访谈”的形式,分别探究了涉足国内社会民生的重要支柱,包括农牧食品领军民营企业新希望集团、“长红”国货美妆品牌珀莱雅、智慧家居革命推动者科沃斯、智能终端前瞻性企业TCL,以及智慧光艺与城市地标“幕后英雄”豪尔赛。
在前5期节目中,诸位重量级嘉宾深度分享了企业发展之道,在一次次的思维跃升与碰撞之中,我们听到了中国企业家奋斗的声音,看见了中国企业的坚守底色,折射出中国经济强大的韧性,这是中国经济新动能的核心密码。
“新希望”:品牌为消费者而生,与消费者共繁荣
2023年9月,《时代摘要》第二季正式开播。在首期节目中,摘要酒来到了四川最具代表性的民营企业——新希望集团。
董事长刘永好先生以生动形象的比喻向人说到,做人和做企业都不应该做“大王”,对于民营企业家而言,首先重要的一点便是得到政府、社会和老百姓的认同。
同样在让消费者更加满意的层面上,摘要酒始终坚守对产品品质的淬炼,在多元消费者场景中带来更具品质、更具品位、更具文化的好酒。品质第一也是白酒新世界的重要特征,它预示着中国白酒朝向高质量发展的新征程。
在节目的最后,刘永好先生为《时代摘要》栏目题字“希望,让生活更美好”,则恰好与摘要酒的“为美好生活酿造”不谋而合。这份共同的美好使命,意味着双方都会以不断精进产品质量为己任,唯有这样才能在“让老百姓生活更美好”这条道路上坚定不移地走下去。
“珀莱雅”:一场匠心和创新的“美美与共”
9月下旬,《时代摘要》第2期走进在国货美妆领域有着突出表现的珀莱雅总部。
据董事长侯军呈和品牌公关总监安文君介绍,在品牌发展过程之中,珀莱雅红宝石精华的“大单品策略”为其取得了亮眼的成绩。与之对应的是,在金沙酒业“摘要+金沙回沙”双品牌策略中,摘要酒定位为聚焦高端酱酒市场的大单品,以其独特的书酒产品美学以及卓越品质,成为了高净值人群的新选择。
“科沃斯”“添可”:依靠科研的力量不断进化提升
10月份的《时代摘要》第二季第3期,我们与科沃斯集团董事长、添可品牌创始人钱东奇开启了新一轮的深度对谈。
回望企业20余年的发展征程,从代工制造“初创业”到成立自主品牌科沃斯,再到“二次创业”创立添可品牌,钱东奇选择了一条认定的路坚定地走了下去。
从享誉黔北的“义斋烧坊”到2023年华润酒业入主的金沙酒业,七十余年的发展历程中,金沙酒业所走的也是一条秉持着长期主义的道路。“生活白科技,居家小确幸”,是钱总留给《时代摘要》栏目的寄语,为美好生活而共同进化,同样是摘要酒“迎新而上”的美好愿景。
“TCL”:不断学习,以渠道建设应对好全球化的“必答题”
第4期的节目,《时代摘要》邀请到了TCL创始人、董事长李东生先生,由他亲自向大家讲述40年的商海沉浮中,“中国制造”TCL洞见产业周期,在经济浪潮中跨界破局的故事。
在应对全球经济重构和中国经济持续发展的过程中,金沙酒业和TCL都“对经营怀有敬畏之心”。在华润酒业 “探索、发展、变强”的三年发展战略指引下,金沙酒业也在积极探索白酒新世界付诸实际行动,确定了三年的发展主题。第一年,夯实基础、蓄势储能,保证轻装上阵,全速奔跑;第二年,全面升级、重点突破,逐步开展渠道升级、产品体系升级,让产品走上良性发展轨道;第三年,快速发展,局部领先,使白酒业务能力与实力实现全面升级与突破。
“豪尔赛”:追寻光,做艺术与文化的推行者
11月,《时代摘要》第二季第5期正式和观众朋友们见面。在与豪尔赛集团董事长戴宝林的交流过程中,我们充分了解到,一直以来,豪尔赛集团不断积蓄能量,一次又一次地为海内外的重大项目、重要会议提供了“见光不见灯”的高水平照明服务,在不同的夜色中绽放出流光溢彩。
灯光作为一座城市的特殊“语言”,它展现出“人”与时间、空间相连接的情感纽带。白酒品牌同样与产区密切相关,一方山水沉淀一方佳酿,金沙酒业所在的金沙产区是三大酱酒黄金产区之一,从优质红缨子糯高粱到乌江与赤水河“一江一河”双重赋能,从12987传统酿造技艺到高温制曲技术,金沙酒业正以美酒为“光”,讲述金沙产区的故事。
精彩继续:2023中国企业家博鳌论坛“摘要之夜”盛大开启
《时代摘要》国民IP构成了摘要酒高端朋友圈重要的一环,通过《时代摘要》IP,贵州摘要酒不断拓展产业朋友圈,持续释放品牌声量,进一步夯实市场地位与品牌影响力,持续聚焦美好品质、美好文化、美好体验、美好生活。通过《时代摘要》IP,大家对中国实体经济的发展有了更深入的了解和更强的信心,摘要品牌通过节目去发扬这些优秀市场主体创新发展的新动能,共同唱响中国经济高质量发展的时代主旋律。同时借助新华网这个中国最具影响力的网络媒体和全球互联网传播服务平台,去释放摘要品牌的高端势能,去打造更符合白酒新世界需求的传播方式。
《时代摘要》IP将时代的气度、企业家的风度和共情消费者的温度融为一体,以创新与实干共同呼应新时代发展需求,纪录新势能品牌之崛起,与新时代的企业家一起为未来的美好愿景而奋斗前行,践行华润酒业在经营战略上的长期主义思想,以传承和创新双向引领白酒行业进入良性发展。
《时代摘要》前5期总播放量近23亿次,总阅读量达到5000万+,节目互动量达51.7万+,企业家金句频出,引起广泛关注与深度讨论,再次引领传播热度,成为现象IP。据悉,12月4日,“摘要之夜”将闪耀2023中国企业家博鳌论坛,《时代摘要》盛典路演同样精彩纷呈,敬请期待。
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