作者 刘煜琳

近年来，随着颜值经济的快速增长，透明质酸已在众多成分中脱颖而出并成功占据市场c位。而作为透明质酸大厂的华熙生物，凭一己之力占据全球总销量40%以上、全国70%以上的份额，自然也广受资本市场与产业市场的青睐。

不过，在严重内卷的化妆品赛道，消费者不仅容易对技术、产品快速产生审美疲劳，也从基础性消费转向了多样生活方式下，追求个性、健康和功效性的消费。如今，在化妆品行业已逐渐进入比拼硬实力的时代，科技品牌在未来占有更多的话语权已经成为行业共识。

“常怀远虑，居安思危”。今年上半年以来，作为“厂牌代表”的华熙生物就已主动对旗下护肤品业务进行了总体的战略调整，并放缓了发展速度，以及进行了产品规划调整及健康度审视，开始步入品牌精细化运营的新阶段。

唯美工匠近日走访了华熙生物济南研发中心，通过与华熙生物个人健康消费品研发总监刘喆博士深度对话，捕获出华熙生物在调整期中突出重围的蛛丝马迹：或许，个性化科技力正在成为其成长关键词！

“冷”思考与“热”知识

“个性化科技其实要从两个方面来思考。一是企业方面，只有深挖自身特色，全链路科技创新，强化品牌专属记忆点以获取自身品牌等效物，差异化才能区别于市场其他品牌。二是消费者方面，他们追求的个性化护肤其实就是追求精致护肤，精致护肤包含着针对性与性价比。”刘喆博士对个性化科技一词作出解释，“需要注意的是，‘科技力’并不等于‘成分党’，盲目追求热点原料或比拼配方含量，企业虽可获得短期利益，恐终将沦为‘廉价平替’之流。”

毫无疑问，上述行业乱象的确是当下行业现状的一个缩影。在成分党与功效性护肤风靡的当下，对于品牌而言，成分作为能够影响功效呈现的主要叙事语言，相对而言比配方和技术更容易被消费者接受。同时，大部分的化妆品的功效与产品中活性成分存在直接相关性，且内容简洁直观，例如早C晚A等概念词，以及社媒平台上成分党KOL的宣传视频播放量数据明显靠前等都能说明。

正如刘喆博士指出，目前国内护肤品行业的主要矛盾是：消费者对“精致护肤”日益增加的需求，与不成熟的护肤研究和产品设计间的矛盾。皮肤护理并不单只一个成分的问题，且每个阶段皮肤护理的问题都是不一样的，对应的解决方式自然不一样。以皮肤屏障修复为例，其至少要经历炎症控制、启动修复、组织重构三个阶段才能恢复到健康状态。企业应该找到最合适成分，并采用最安全的方式，再复配最优秀的技术来达到最佳的产品功效，以求能帮助消费者在最少刺激的条件下，获得当下皮肤阶段所需的最好效果，而不是追逐于市场，胡乱叠加大火成分当道。

当然，冷静思考过后便是热忱行事。华熙生物以合成生物为核心，通过底层研发不断推出新的生物活性物，扩大储备创新知识库，从源头决定产业发展的天花板。

以透明质酸为例，华熙生物就已做了大量的应用基础研究，并取得了不少成果。“我们发现，当把透明质酸和依克多因组合到一起，研究发现这两种分子会形成超分子结构，其能够促进丝聚蛋白的合成、抑制炎症因子的表达等，这些都是皮肤屏障修复的关键因素。”刘喆博士告诉唯美工匠，透明质酸赋能的例子还有很多，比如氨基酸、植物提取物、益生菌等，除了超分子组装，还可以通过化学机制改性、赋能增效等思路扩大赋能。此外，团队前不久还发表了多篇HA赋能的研究论文，比如HA赋能蓝铜胜肽（图一），以提升促胶原的功效。并且，还与上海皮肤病医院在国际化妆品权威杂志《Skin researcher and technology》上，联合发布了一篇《Oral administration of hyaluronic acid to improve skin conditions via a randomized double-blind clinical test》（图二，《通过随机双盲临床试验，证实口服透明质酸可改善皮肤状况》）的论文。

图一 《Synergy of GHK-Cu and hyaluronic acid on collagen IV upregulation via fibroblast and ex-vivo skin tests》HA赋能蓝铜胜肽

图二《Oral administration of hyaluronic acid to improve skin conditions via a randomized double-blind clinical test》口服透明质酸论文

该实验针对129名上海健康女性小组成员进行了随机、双盲试验，以调查口服血凝素的临床效益。数据显示，在每天口服100和200 mg水平的HMWHA（300 KDa）2-8周后，测试者们均实现了促进皮肤水合的作用；在4-8周后，则提高了皮肤的ITAo值，即增加皮肤的亮度，降低黄度；12周后，则促进了表皮厚度的增加，以上数据无论年轻组和老年组均有统计意义。换句话说，口服玻尿酸已被证实无论对于年轻组还是老年组，无论是干性/中性/油性等多类肤质都有改善作用。而这些“热知识”，也从侧面表明透明质酸不只是保湿功能，它还有更强大的功能值得去挖掘。

截至目前，华熙生物开展了百余种活性物开发，除透明质酸外还包括依克多因、GABA氨基丁酸、胶原蛋白、肝素等。其中，已有24项相关物质进入中试或相关功效、应用、产品完成转化。并在强大的科研与产品创新体系下，华熙生物还依托6大研发平台打造了润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等多个民族品牌。“很显然，华熙生物所坚持的是长期主义。我们在做的是建立一个战略性全链路创新知识库。”刘喆博士表示。

“独”家性与“全”方位

其实，单看「个性化」一词，独有、专属成为其近义词不足为奇。而在华熙生物，「个性化科技」则被赋予了更全面的内涵。那就是，个性化科技是包含生产工艺、原料、靶向传输技术、配方技术、生物包装材料等，以生物成分为基础的一系列全方位特色技术。其打造出的差异化、创造的优越感，让整个护肤品行业能够上一个新台阶。正如刘喆博士在近期召开的中国香料香精化妆品工业协会40周年年会上的公开发言，“中国的高端化妆品，不同于西方品牌的奢华，而是依托于“科技力”打造的品牌优越感。”

刘喆博士

有趣的是，「个性化科技力」在消费者中最直观的链接就是个性化护肤板块，主要集中于企业的生产工艺方向，而这也又正与华熙生物“让每个生命都是鲜活的”企业愿景不谋而合。

此趟走访，唯美工匠也有幸亲身体验了一次华熙生物旗下品牌润百颜个性化护肤项目。该项目由刘喆博士牵头，王洪亮、潘阳、赵毅、杨素萍等人组成定制化设备创新团队，全程只需使用AI分析，就可以实现柔性化生产出匹配于个人肤质的护肤品。

作者现场进行了光学检测与接触式检测仪测定出皮肤水分流失、弹性、水分值、油脂，后台通过数学模型得出皮肤检测结果，并匹配得出适合的皮肤配方；然后，在GMP无菌车间输入设定的匹配配方，最后只需等待成品即可。该设备全自动、模块化，不同性质的活性物通过并联微通道融为一体，并一键调配罐装生成了精华液成品，全程无菌、高效、绿色、多元化，给作者留下了深刻的印象。“这就是我们所强调的柔性化生产，多品种多批量、高质量低成本、柔性制造快速响应、节能减排环境友好，可以实现化妆品制造的个性化、绿色化以及定制化。”刘喆博士表示。

输入设定的匹配配方，等待成品

据介绍，该项目涉及48个配方，已有18个配方备案。现虽已上线，但仍在初始阶段，还未面向大众启用。消费者日后将可通过线上拍照与试纸检测盒，足不出户，在手机后台就可观看到自己肤质相匹配的定制化护肤品生产全过程。

当然，华熙生物的「个性化科技」远不止于此。除了通过柔性化生产工艺实现个性化护肤，华熙生物无论从内料到包装，所有的配方都实现生物闭环，在渗透技术方向更是弯道超车，打破传统的粗犷式渗透，不仅能精准传递活性成分，还能“指哪打哪”，实现皮肤不同层次发挥不同作用。

总的来说，从深入核心材料创新到打造功能性护肤品牌矩阵，起始于透明质酸的华熙生物，早已远远不止于透明质酸。基于此，以合成生物革新生产方式，以高效率获得生物材料，实现工业化量产，并加速在药品、医疗器械、化妆品等各领域的转化，实现“科学→技术→产品→品牌”的个性化科技产业闭环，才是华熙生物的底层逻辑。

在未来，华熙生物还将持续投入基础研究与应用基础研究，用以个性化科技力为核心的差异化打造品牌记忆点，充足的科研实力与知识库储备，才能终将助力华熙生物提升长久的品牌力，并迈向世界级的舞台。

（文章转载自：唯美工匠）

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