在2023年，文旅行业可谓是全方位占据了人们的视野。无论是五一出游热还是十一黄金周，CITY WALK和特种兵旅游等新型旅游方式的出现，都体现出文旅行业蓬勃发展的态势。在这样的背景下，迈点主办的第五届迈点文旅投资运营大会于2023年11月29日在苏州举行。本场大会聚焦投资和运营，围绕文旅、酒店及景区的招商推介、投资策略、运营管理等核心话题展开探讨，探索文旅融合新模式，激活产业发展的新动能。同时，大会还发布了2023年度研究成果，用数据引领行业发展，为卓越者荣誉加冕!
1、产业融合，运营交互，文旅时代已至
作为国民经济战略性支柱产业的重要组成部分，旅游业近年来获得长足发展，文旅产业也展现出强大韧性和活力。杭州东方网升科技股份有限公司董事长乔毅在致辞中表示，无论是文旅产业，还是乡村振兴，它的底层逻辑将面临产品力和营销力的全面升级，面对这些挑战和机遇，我们不仅需要勇气和信心，更需要通过学习和认知来提升企业的产品力、营销力、成本力和服务力。
图注：杭州东方网升科技股份有限公司董事长乔毅
中国国际露营大会执行主席李守文在致辞中表达了对文旅产业发展的信心，并提到“如今互联网成为社会美好生活思潮的引领者，成为体验式经济时代的发展优势，要充分利用互联网资源，与行业共建共享共赢。”
图注：中国国际露营大会执行主席李守文
2、山河湖海，四大文旅推介尽显地域风情
文旅产业的一个重要特点是多元，其伴随着地域的变化和民俗风情的不同而展现出极大的魅力，本场大会放眼国际和国内文旅产业，迎来了土耳其、威海市、宁国市、重庆市南川区四个区域的文旅推介，展现文旅产业的多元特性。
其中CTTIP 土耳其中国商旅贸易及投资发展机构董事长助理 HAKKI KORUCUOGLU (柯钧城)带来了《唯美爱情海，浪漫土耳其》的主题演讲，向中国旅业介绍了土耳其的热门旅游目的地、产品和体验，旨在深化与中国旅游市场的关系。
图注：CTTIP 土耳其中国商旅贸易及投资发展机构董事长助理 HAKKI KORUCUOGLU (柯钧城)
安徽宁国市文化和旅游局党组书记、局长佘小毛带来了《皖南川藏多彩宁国》的主题分享。他通过介绍宁国的旅游资源，向与会嘉宾进行了旅游城市的发展探讨，为行业带来了借鉴和参考。
图注：安徽宁国市文化和旅游局党组书记、局长佘小毛
威海市文化和旅游局副局长毕耀文带来了《千里山海自在威海》的分享，为行业带来了威海这一城市宝贵的自然资源财富和充满活力的投资热土。
图注：威海市文化和旅游局副局长毕耀文
重庆市南川区人民政府副区长李学民以《福山福地康养南川》为主题，为行业分享南川区的自然环境、人文环境、投资环境的优势，让与会嘉宾感受到南川区的独特魅力。
图注：重庆市南川区人民政府副区长李学民
3、文旅新时代，探索运营发展新模式
文化和旅游产业转型升级的重要目标，是实现高质量发展，为了实现这一目标，不少文旅企业开始探索全新的运营模式和新兴业态，并实现了一定的成果。
在《轻资产不夜城火爆全国的底层逻辑与进化路径》主题演讲中，锦上添花文旅集团政企事业部总经理付南汐强调文旅新业态的进化路径是激活在地文化元素，打造线下文旅消费新场景;萃取全球文化元素，植入线下文旅消费新场景;主客共享，满足老百姓对美好美旅生活的向往。
图注：锦上添花文旅集团政企事业部总经理付南汐
在《温泉+乐园，组成一个新物种》主题演讲中，正琨文旅集团首席营销官张立超以正琨文旅集团旗下西山温泉乐园为案例，指出其通过聚焦周末家庭客群，致力于打造让全家人都能享受快乐体验的城市温泉乐园，作为城市温泉乐园开创者获得了营收和口碑的双提升。
图注：正琨文旅集团首席营销官张立超
在《旅游景区运营管理的创新思路》的主题演讲中，海南呀诺达圆融旅业景区体系工程师刘祖倩认为文旅商业的发展随着消费市场结构升级，更应着眼于项目休闲性和体验性的打造，规模与体量亦趋向多元化、综合化与规模化，复合型文旅商业将成为近年来各个开发主体重点布局和升级迭代的项目产品。
图注：海南呀诺达圆融旅业景区体系工程师刘祖倩
在《“营”在未来——旅游目的地营销策略与玩法》主题演讲中，中旅(宁夏)沙坡头旅游景区有限公司副总经理朱文军认为随着旅游景区的市场竞争越发激烈，旅游景区营销已经由以产品为中心的“1.0”时代升级到以用户为中心的“2.0时代”。在此背景下，朱文军直言，目前旅游营销呈现出线上营销电商化、销售渠道扁平化、品牌建设娱乐化、广告投放精准化、产品包装精细化、宣传推广移动化、内容营销网红化、跨界营销多元化、全员营销共享化的“九个现代化”特征。
图注：中旅(宁夏)沙坡头旅游景区有限公司副总经理朱文军
在《游特色小镇，品乡村风情》主题演讲中，馆陶县文化广电和旅游局副局长王莹以馆陶县为案例分析乡村文旅振兴发展粮食画小镇的方法论，包括无中生有——发展粮画IP产业;有中生新——发展乡村旅游业;新中生持——打造极致的小镇慢生活。未来其将以经营小镇为理念，不断挖掘小镇文化内涵，升级文化旅游产品，最终形成产、村、人、文四位一体，生态、生产、生活共生共荣的乡村旅游发展新模式。
图注：馆陶县文化广电和旅游局副局长王莹
在《如何使旅游产品更具核心竞争力》主题演讲中，河南省老君山文化旅游集团有限公司副总经理周向毅认为想要让游客关注旅游产品的核心价值，需要做到五点：一是提供优质的旅游产品;二是市场活动策划要注重过程、细节，而不是只关注结果如何;三是要充分了解游客的行为和心里变化，正确分析和把握游客的心理与行为;四是游客价值是旅游营销的起点和终点;五是体现品牌个性化的核心价值。
图注：河南省老君山文化旅游集团有限公司副总经理周向毅
4、多维赋能，助力酒旅产业破局突围
在《文旅产业并购的艺术》主题演讲中，北京浩天律师事务所文旅投资资深律师于欢欢从资本的角度阐释其对文旅的赋能作用，在海外并购收紧，国内并购市场迈入规范轨道的背景下，下一个十年将是优质股权的投资时代，成功的文旅并购不仅可以扩大优质资产业务，开辟新赛道，也可以剥离、重组不赚钱的资产和业务，同时可以拓宽融资渠道。
图注：北京浩天律师事务所文旅投资资深律师于欢欢
在《家庭大屏助力文旅品牌破圈》主题演讲中，酷开科技数字营销首席策略官范明远认为OTT大屏具有更强的视觉冲击力，能够有效聚焦用户，基于用户数据沉淀，能够定位精准人群，为品牌文化建设提供更多的可能性，而且独立的版面具有非碎片化订阅的特性，能够有效聚焦资源。
图注：酷开科技数字营销首席策略官范明远
浙大城市学院继续教育学院合作发展部部长赵云琦带来了主题为《教育培训赋能文旅创新发展》的分享。她通过文旅行业来浙培训大数据、文旅定制个性化的培训课程等内容，给行业带来了教育培训赋能文旅创新发展的可行性探索和思考。她表示：“任何行业和产业的发展，都离不开人才。人才是源头和活水，人才的数据也能够略窥到行业产业发展的一二。未来，浙大城市学院继续教育学院仍将致力于发挥优势成为最可信赖的培训基地，助力各地文旅事业高质量发展。”
图注：浙大城市学院继续教育学院合作发展部部长赵云琦
5、2023年度研究成果隆重发布
作为大会的重要环节，第五届迈点文旅投资运营大会现场发布了2023年度研究成果，现场颁发了中国酒店集团规模榜TOP60、中国文旅集团营收榜TOP50、MBI年度影响力酒管公司、MBI年度影响力酒管服务商、MBI年度影响人物、中国AAAAA级影响力景区、中国AAAA级影响力景区、MBI年度影响力文旅人物、MBI年度影响力文旅项目、优秀城市酒店运营单位、备受好评主题酒店、备受消费者喜爱高端酒店等重磅奖项，将本次大会推向高潮。
未来，大文旅行业将迎来百花齐放的盛景，各种新业态和新模式将会犹如雨后春笋般涌现。在这个充满机遇和挑战的时代，迈点期待与中国文旅同仁一起，以更加开放的姿态和更加广阔的视野，共同推动大文旅行业的发展和繁荣。我们将不断探索新的模式和路径，积极拥抱变革，以创新引领行业发展的新方向。通过我们的努力，我们相信未来将会有更多的可能性等待着我们去发现，更多的机遇等待着我们去把握，让我们不断前行，共同迈向更加美好的未来。
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