户外广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略已获版权，分众传媒等全国上刊

来源：今报在线 2023-12-19 12:56:30

@所有人：

1秒认知品牌战略创始人彭小东：广告效果（3.0版 3+3）=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略！1秒认知商标注册，《广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略》版权保护（川作登字-2023-A-00205861 作者彭小东）！

1秒认知品牌战略=超级品牌差异化记忆点

3种方法：{【（名称（超级品质）+图案（超级符号）+文案（超级广告语）】

3种工具：【（视觉锤（一锤入眼）+语言钉（一言入心）+媒体榔头（一媒引爆））】户外广告不同于报刊杂志以及电视电脑网络等，户外广告就是要快速建立品牌的差异化认知，如高速以及高铁的冠名广告等一晃而过，我们知道这是个快节奏慢生活的时代；户外广告除了地段以外3点最重要：产品名称+图案（颜色）+文案（广告语）！

全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人，中国广告协会学术委员，广告营销实战导师，中国讲师网首席专家，中国广告传媒首席专家，行业领军人物彭小东导师：“超级品牌传播力”和“1秒认知品牌战略”是我们多年来针对广告效果尤其是针对户外广告效果提出的唯一理论观点和工作成果方法，甚至你都可以拒绝阳光也无法拒绝户外广告，因为人总是要出门的，只要出门就无法回避户外广告！

无论电视屏手机屏电脑屏电视屏再怎么交互，也大不过户外屏，又尤其是在数智化的今天，户外广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略；LED，3D裸眼等画面视觉的震撼冲击力，极短的广告语；“累了困了，喝东鹏特饮”1秒认知品牌战略，基于户外广告的特殊性特别是视频广告以及高速和高铁户外广告等一晃而过，短时间内的超强差异化记忆，超级品质（名称）+超级符号（图案 logo）+超级广告语（文案）......

又尤其是在数智化的今天，户外广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略！

超级品牌传播力：如户外广告的地段以及画面视觉的冲击力，LED，3D裸眼等的视听震撼广告效果；

1秒认知品牌战略：基于户外广告的特殊性，比如最早的高速公路户外广告，一晃而过，这就要求我们建立在最短时间内的建立超强的差异化记忆点，1秒认知品牌战略=超强差异化品牌记忆点。

1、字体要大，声音要大

广告的字体要加粗加大，如果是视频、音频，那么音量就要加大。

做报纸广告，是半版广告的效果好，还是整版广告的效果好？是整版，对不对？

2、色彩要纯，反差要大

就是尽量地用对比色，用纯色，用专色。

户外广告，尤其是高速路牌广告，受众关注往往最多只有几秒、十几秒的时间，

使用强烈单纯的对比颜色并配上大字体，其传递信息会更快更强。

3、贵的媒体影响范围更广

媒介也是，媒介越贵，广告效果就越好。在央视春晚上投放广告，影响范围最广。

4、压倒性投放：广告要“广”

兵法的原则就是压倒性的投入，我们要的是成功，而绝不是要把广告费省一半回来。

新媒体的“新”，核心不在“载体”或渠道(原来没有广告的地方出现广告)，而在于让消费者主动关注和持续购买关注。

户外广告为什么没效果？彭小东导师总结了15个字：“看不见，记不住，没感觉，买不到，用不爽”！什么是消费者？只有消费了的才叫消费者！我们的户外广告，首先就是要能看见，所以我们的“新户外广告”的广告主题词就是：“看见，世界才是您的”！

户外广告效果的3大绝杀技：创意（灵魂）+点位（流量）+预算（坚持）。

看不见（地段 I 设计），记不住（广告主题词 / 重复），

没感觉（定位 I 第一和唯一 I 不动心），买不到（渠道），

用不爽（品质/售后）！

看不见: 不聚焦，品牌广告=画面只突出品牌名+品类名+定位语+信任状；活动类广告=品牌名+1句话；

A、句子最长不超过 2 句，最长的一句不超过 8 个字，B、只关注明星，忽略了文字，C、不考虑场景冲击力不够

记不住： 超级符号（文字+图像+声音/视频）+广告主题词+持续/重复

没感觉：差异化 I 定位+独特的卖点+信任状（4 步=竞争对手是谁+最强弱点是什么+优势位置+权威证明）；只有告知没有说服！

户外广告8大主要优势

1、触达率高

2、选择性强

3、冲击力强

4、表现力丰富

5、内容单纯

6、24小时销售

7、成本低

8、接受力强

广告效果（3.0版本=3+3=3种方法+3种工具！）=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略，1秒认知品牌战略=3种方法：

3种方法：{【（名称（超级品质）+图案（超级符号）+文案（超级广告语）】

3种工具：【（视觉锤（一锤入眼）+语言钉（一言入心）+媒体榔头（一媒引爆））】

@所有人：广告效果＝超级品牌传播力+1秒认知品牌战略！

我是彭小东，告诉广告主尤其是户外广告，为什么投放广告以及怎样投放广告？特别感谢分众传媒，乐达传媒，广西一禾传媒，河南十八城传媒，辉腾控股，智库广告，北京祥云门广告，新疆共赢未来文化传媒，商旅时代传媒，北京千城联动影视，北京三川科技，江苏高铁传媒，晶典创视（山东）济南智能感应灯箱，宜宾正奇传播等已上刊我的画面"广告效果（3.0版本3种方法＋3种工具）＝超级品牌传播力＋1秒认知品牌战略"!

1秒认知品牌战略＝超级品牌差异化记忆点！最新广告效果唯一理论观点和工作成果方法！

全国陆续上刊中，欢迎大家利用自己媒体的空档期上刊，为了广告效果，我们一直都在努力……

01、北京千城联动影视传媒西站高铁媒体上刊中