11月14日，国家市场监督管理总局特殊食品信息查询平台信息更新，欧恩贝羊奶粉正式通过新国标注册。这是欧恩贝在婴幼儿配方羊奶粉市场上取得的又一重要里程碑。

二注与新国标无疑是对奶粉品牌的一场大考，不仅对企业的研发能力、成分的科学性等提出了更高的要求，还驱动着婴幼儿配方奶粉回归配方本质，回归配方奶粉的内核。自品牌全面焕新以来，欧恩贝便致力于深度布局品牌长期发展策略，锚定“精研成分”，内外全面焕新升级，打造了品牌“主打精研成分的专业奶粉品牌”的差异化定位和品牌“价值壁垒”，从而在竞争中突围而出，推动企业在关键时期的转型升级。

此次欧恩贝羊奶粉“新国标”的注册落地，不仅延续了其原有纯羊高端属性，更在被誉为史上最严“新国标”的基础上，进一步提升了产品品质，实现了营养成分全面升级，再创纯羊营养新高度，为中国羊奶粉行业向上生长贡献力量。

新国标博弈新赛段，具备优势才能脱颖而出

新国标政策的落地实施，标志着中国婴幼儿配方奶粉品质的全面升级，促使相关企业进入以品质提升为核心的发展新阶段，也意味着婴幼儿配方奶粉行业门槛的进一步提升。但由于“新国标”审批十分严格，至今还有不少奶粉企业未能拿到新国标的注册许可，而能够获批新国标的奶粉企业，说明其在品质、研发、配方等方面具备过硬的实力。

值得关注的是，继2023年2月欧恩贝旗下婴幼儿配方牛奶粉全段通过新国标配方注册后，11月14日，国家市场监督管理总局食品评审中心发布了新一批婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件信息公开显示，欧恩贝旗下的婴幼儿配方羊奶粉全段均成功通过新国标配方注册。

这不仅意味着欧恩贝新国标系列所有产品在营养成分和产品品质上得到了权威认可，获得了上市许可，也意味着欧恩贝拥有继续赢战下个五年的绝对实力。此次欧恩贝在产品力、成分精研力、品牌力等方面全面发力，匠造羊奶粉系列产品，凭借精研前沿成分与进阶品质实力破局，开启新国标顶配时代，同时也能为行业的健康稳健发展注入新动力。

以精研硬实力实现“领跑”，打造精细化喂养解决方案

近期，奶粉市场频繁出现“精准营养”概念，标志着行业品质竞争迈上新台阶。这一趋势兴起与新国标标准提升密不可分，新国标在营养成分使用上更加精准，推动了婴配粉产品质量的整体提升。在激烈的市场竞争背景下，产品要在众多竞品中脱颖而出，必须进行创新与优化。

作为始终关注消费需求与行业变化的奶粉品牌，欧恩贝积极把握行业大势，早在2021年初，就启动了品牌升级项目，推出品牌全新Slogan“懂成分的妈妈更强大”；打造产品超级符合“∞”无限环；与中国妇幼保健协会共同推出了《中国婴幼儿精细化营养成分指导手册》等一系列焕新升级动作，率先抢占“精研成分”定位的同时，欧恩贝立足消费者进阶喂养需求，在新国标之上守正创新，升级强化产品配方优势，推出欧恩贝新国标羊奶粉系列，不仅实现自身产品品质的再突破，进一步强化欧恩贝的专业属性和专业口碑，同时也为欧恩贝谋篇更大的长远发展提供了强有力的支持。

据了解，欧恩贝新国标羊奶粉系列在延续原有“纯羊配方”优势基础上，锚定“精研成分”全面升级强化产品配方，特别添加第二代OPO结构脂、乳双歧杆菌HN019、动物双歧杆菌Bb-12、GOS&FOS益生元组合，不仅可以促进婴儿对脂肪酸和钙铁镁等营养物质的吸收，还可增加体内益生菌的数量，提升肠道舒适度，组合护卫婴幼儿肠道健康；添加有机核桃油、DHA、ARA等营养元素，具有促进眼脑以及神经系统发育的功能，可以让眼睛更明亮、头脑更灵活；添加α－乳白蛋白，促进钙与蛋白质吸收，安抚宝宝情绪，睡觉更安稳。此外，欧恩贝采用更亲和的成分配比，实现了亚油酸与α亚麻酸9:1的臻优比例，更贴合婴幼儿生长发育需求，多方位助力宝宝健康成长的同时，以精研成分优势，先声夺人，抢抓市场。

作为国内婴幼儿配方羊奶粉领域专业品牌，欧恩贝一直以来致力于发掘大自然羊奶的天然营养，此次上新的新国标羊奶粉系列，还在现有精研成分优势基础上，持续深挖羊奶价值，立足不同种类羊奶天然优势基础上，甄选全球优质奶源，打造“山羊”&“绵羊”双羊产品矩阵，针对不同体质宝宝成长需要，为育儿家庭带来更精细化纯羊营养。其中，欧恩贝纯山羊婴幼儿配方奶粉锁定“亲和好成分，营养好吸收”，甄选荷兰黄金奶源，精选高品质莎能奶山羊，以“优越地理环境+高品质奶山羊”双重优势，打造极致纯山羊营养。有研究发现，山羊奶不仅钾、锰、硒、维生素D等维生素矿物质的含量丰富，还富含A2蛋白和具有提高免疫力功效的上皮组织细胞生长因子(EGF)，温和好吸收的同时，还能增强宝宝体质。另外，山羊奶含有的致敏蛋白αS1-酪蛋白含量比牛奶更低，低敏亲和，更贴合宝宝娇嫩肠胃，温和守护宝宝成长。

欧恩贝旗下绵羊婴幼儿配方奶粉则聚焦“绵羊奶优势+专研配方”，特别甄选欧盟1%珍稀绵羊奶源，全面缔造金字塔尖的“臻”成分守护。研究表明，绵羊奶蛋白质含量、乳清蛋白含量更高，其中的钙、磷含量显著高于山羊奶和牛奶，为山羊奶和牛奶的1.3～1.4倍，可以更好地促进宝宝体格发育；此外，绵羊奶含有8倍的天然乳铁蛋白、CLA共轭亚油酸及MFGM乳磷脂，更有助于宝宝神经和免疫系统发育，帮助孩子建立完善的防御系统，增强自护力。正是因为欧恩贝十年如一日的纯羊坚守，让更多宝宝切实享受到来自精研纯羊成分的细腻营养，为成长护航。

深耕母婴亲子品牌内容营销，科学破解育儿焦虑

当下，“精细化育儿”成为主流，虽然妈妈们可以通过很多渠道学习到育儿相关知识，但信息的真实性、客观性、准确性很难得到保证，更容易陷入育儿焦虑怪圈。《中国家庭科学育儿洞察白皮书》显示，超七成新手父母严格遵守育儿指标，却依然陷入养娃焦虑。

为给母婴群体提供更科学的育儿帮助，欧恩贝精准捕捉新时代妈妈的育儿痛点，在本次婴幼儿羊奶粉系列通过新国标之际，特别邀请上海交通大学医学院附属新华医院的主任医师——郭桂梅医生、小红书达人妈妈——沛然，在12月7日开启《欧恩贝成分党妈妈公开直播课》，以羊奶粉及奶粉中各类成分为切入点，在线科普奶粉喂养相关知识和经验，向妈妈们传递精细化的科学育儿理念，构建起内容丰富且专业、细节严谨且创新的育儿理念传递模式。

在科普直播课堂中，郭桂梅医生以丰富的知识储备和独到的育儿见解，为大家专业解析欧恩贝新国标羊奶粉系列全新升级成分配方的同时，精准捕捉妈妈们在羊奶粉喂养中的育儿痛点，在“公开直播课”上，及时且高效地解答生活中常遇的喂养困惑，缓解育儿焦虑，助力新时代妈妈育儿少走弯路。针对宝妈们关注较多的喂养问题，小红书达人妈妈沛然也结合自身育儿经验，分享育儿心得，与妈妈们共同探讨社会育儿现实难题。

通过集结儿科权威专家、小红书达人妈妈，欧恩贝整合专业资源，从高品质产品，到科学喂养，逐个解答家长的疑惑，给到妈妈们多维度的育儿解决方案，为父母提供了一站式科学养育指南，与万千家长共同呵护祖国下一代高质量健康成长。

值得一提的是，为了让更多母婴家庭感受欧恩贝新国标羊奶粉系列的优秀品质，欧恩贝还在小红书平台为妈妈们送上“超级福利”，特地准备了新国标羊奶粉礼盒套装以供新品尝鲜试用。截止活动收官日，妈妈们踊跃参与报名，加入欧恩贝尝鲜团，成为欧恩贝新品体验官，亲身体验欧恩贝旗下羊奶粉的硬核品质同时，还自发在小红书社区分享优质尝鲜笔记，引发了持续分享和点赞。通过品牌与消费者共创口碑，欧恩贝不仅实现了向专注于精致喂养、科学喂养消费者的精准触达，更进一步传递出年轻化的品牌态度，实现了品牌潜在消费转化，为欧恩贝的长远发展打下良好的消费者基础和品牌基础。

坚者笃行，韧则行远。欧恩贝不断创造出符合消费需求、市场趋势的高质量产品，再次交出完美答卷。在竞争与破局交替的未来之路上，期待全力以赴赢战新征程的欧恩贝，能给行业带来更多的惊喜。

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