在接受媒体采访时，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐介绍道，明年在大中华区将继续加码本土化“中国创造”产品线，加大对体育运动的投入，做更多的草根运动，助力健康中国、全民健身。此外，他回应了深圳品牌中心店歇业事宜。称在巩固重点城市的大店优势的同时，阿迪达斯还会加大在三线城市开店的速度及品牌形象的搭建。
阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，2023年经营表现从“有质量的复苏”升级至“有质量的增长”。第二季度大中华区实现增长，第三季度更达到双位数增长，反映中国经济和线下消费回暖。第三季度财报显示，大中华区营收8.7亿欧元，同比增长6%，不考虑Yeezy业务则增长10%。
萧家乐指出，阿迪达斯在产品质量、产品力改善以及较轻的折扣力度下实现了业务增长，证明过去12个月团队的努力取得良好成果。业绩增长得益于“在中国，为中国”的理念，通过产品设计和供应链升级取得积极效果，同时阿迪达斯品牌热度的回升也起到推动作用。
在明星运动员和热门鞋款的带动下，阿迪达斯吸引了更多消费者，线下门店也频繁出现排队购物的场景。明年，阿迪达斯将继续关注跑步、足球和训练等运动品类，致力于科技创新和设计创新，满足不断细分和多元化的消费者需求。针对跑步市场，阿迪达斯已经打造了丰富的跑鞋产品矩阵，满足不同消费者的功能性和外观需求。
今年11月，阿迪达斯位于深圳的品牌中心店歇业引发业界关注。萧家乐回应称“阿迪达斯在中国有超7000家门店。现在的零售生态圈非常复杂，有线上、线下的形式，开店和关店的情况非常正常。随着时间的转移，许多商圈也有变化，几年前这个商圈的客流很好，三年后可能有很大的变化。”基于商圈迁移与消费者需求，未来阿迪达斯在中国的关店与开店同时并行。
“我们会挑选在客流很高、很多年轻消费者会去的商圈里面开品牌旗舰店或品牌中心。如果这个商圈跟几年前发生了变化，我觉得我们调整、修改也是很正常的商业行为，目的是希望利用好资源，给消费者提供更好的线上及线下体验。”萧家乐称。
2023年，阿迪达斯在重庆、贵州、上海、陕西、海南等地均开设了大店与品牌中心，原本仅在一二线城市才能看到的高势能品牌大店，也出现在更低线的城市核心商圈。
萧家乐表示，明年将继续在科技创新和设计创新上发力，为消费者提供更优质的产品，并加大在跑步市场的投入。展望2024年，他对体育大年充满信心，期待在体育热潮中阿迪达斯品牌热度持续提升，共同感受运动的魅力和热情。
