12月26日，淘宝服饰新增“汉服”为二级类目，该类目将拆分汉服上装、汉服裤装、汉服套装、汉服半身裙、汉服连衣裙5个新叶子类目。这一拆分的背后是汉服市场规模不断扩张和消费者规模不断增长共同作用的结果。据了解，在淘系服饰平台，汉服已经成长为了一个年销近百亿的繁荣市场。

文化自信日益增强

汉服日常化成年轻人新潮流

在社交媒体上，我们不断能看到“徐娇穿汉服参加毕业典礼”、“汉服女孩法国街头弹古筝引围观”、“在罗马穿马面裙citywalk”等等话题频上热搜，汉服的穿搭场景已经从原本的小众爱好者聚会向日常穿着转变。

毕业季用云肩搭配学士服，元宵节穿汉服逛灯会，结婚订婚选红色汉服套装，海岛旅行带齐胸襦裙，甚至在上班通勤时用衬衫搭配马面裙……“汉服”已经融入到了年轻人，尤其是95后，00后的日常生活中。

年轻人对汉服的热爱是对中式审美的认同，是文化自信的时尚表达。

从小众文化到百亿市场

淘宝服饰见证汉服发展

在淘宝平台，不仅有开店近20年的“重回汉唐”、“衔泥小筑”这样的初代汉服品牌，还有“十三余”、“织造司”这样在不断融合新元素年销售额上亿的新品牌。

在淘宝服饰平台，丰富的汉服供给满足了消费者各种不同的需求。以23年为例，在线商品数年同比增长超过60%。随着市场越做越大，不少消费者都感受到淘宝上的汉服越来越有设计感，也越来越便宜了。

汉服爱好者谢女士表示，“15年前后，在淘宝花三四百块钱买的汉服一般都没什么刺绣之类的工艺，总体布料的选用也有很重的影楼风，现在花两三百块钱就能买到设计款的刺绣汉服，甚至还有很多影视剧、动画、博物馆等知名IP的官方联名款。”

汉服市场的繁荣，除了相关文化本身的发展，也离不开平台的作用。作为平台方，淘宝服饰一直关注汉服市场，举办过非常多的汉服推广活动。2023年3月，杭州政府和淘宝服饰在西湖湖心亭联合举办的汉服千年走秀活动就深受人们的喜爱。60分钟的西湖水上沉浸式华服大秀，不仅复原了永乐宫壁画，还将魏晋南北朝、唐、宋、明至今的新中式与通勤汉服展示在大众面前。

在今年的西塘汉服节上，淘宝服饰也是首次作为西塘汉服节的支持方，联动20余家华服商家线上线下参与西塘汉服节活动。

在诸多汉服品类中，马面裙可以说是在今年迎来了大爆发。以双11期间为例，淘宝服饰卖出了超73万条马面裙，能铺满105个足球场。可以和现代时装完美搭配的马面裙，成了很多人入手的第一件汉服。拥有如此国民热度的马面裙，出现在淘宝2023年度十大商品的名单中，也可以说是实至名归。

淘宝服饰也在一直在尝试与汉服品牌一起做联名。其中与织造司合作的“年度十大热梗”限量款“遥遥领先”马面裙，和蕴含美好寓意的“好事加衣”马面裙都深受消费者的喜爱。

除了马面裙外，淘宝服饰也促成了其他汉服品牌与国民IP的联动。“杭州博物馆x淘宝服饰x七月夕”联名款、“淘宝服饰x王者荣耀x十三余联名汉服”等都备受瞩目。

汉服市场日渐成熟

新增类将促进商业和文化的双繁荣

首先，对商家而言，汉服类目及其叶子类目的进一步细分，有助于快速匹配用户需求，提升流量的分发效率。以专营汉服的店铺为例，原本需要通过商品ID和系列管理进行店内商品的收拢，在新增汉服类目后可以直接分品类管理。这一变化有助于商家细分类目数据，更好地从数据表现去对商品进行相关管理经营。

同时，淘宝服饰平台也将为汉服这一类目制定更具针对性的运营策略。据淘宝服饰汉服类目小二介绍，相较于其他成衣制作工艺，汉服往往更加复杂，尤其是涉及到面料织金、面料提花、重工绣花、大布印花、成衣压褶等工序，需要的工期从25-35天不等，如果是爆款订单量比较大的，工期要到45-60天不等，所以针对汉服类目，平台也会将商家发货时间适当放宽一些，以帮助汉服行业健康成长。

其次，对消费者而言，找想要的汉服也变得更容易了。什么是褙子？什么是比甲？什么是半臂？不少消费者都会对汉服的各种名称产生疑惑。在新增汉服类目后，其叶子类目将拆分成汉服上装、汉服裤装、汉服套装、汉服半身裙、汉服连衣裙，对于新手来说，可以用现代时装的分类逻辑来搜索汉服，无疑更利于找到想要的衣服，这也更利于汉服日常化的进一步推进。

对文化最好的传承就是让它活起来，汉服日常化正是传统文化复兴的必然之路。近年来，我们可以看到不少汉服元素被解构后融入到时装设计中形成“新中式”设计风格，将汉服作为新类目，也有助于将“新中式”融入到“汉服”这个大概念中。消费者在进行模糊搜索时，将拥有更多不同的选择。

淘宝服饰作为一个年销近万亿的平台，每年有超4亿人在这里买衣服，并呈现出高黏性、强购买力的特点。淘宝服饰所呈现的服饰趋势，是真正的中国时尚潮流。新增“汉服”类目，是消费和平台的双向奔赴，不仅有利于相关市场的进一步繁荣，也有利于传统民族文化的复兴和发展。