现如今，“Z世代”逐渐晋升为消费的主流人群，他们的消费倾向往往来自于其追求颜值、注重实用、富有创造性的主流价值观。而消费升级意味着行业迎来发展新契机，这也为品牌年轻化营销带来了更多挑战。基于此，各大品牌纷纷展开布局，国潮品牌健力宝便是其中较具代表性的例子。

一直来，健力宝始终坚持“健康、活力”的品牌核心理念，并立足于健康领域，不断推进产品的升级迭代；同时紧跟时代需求变化进行新品研发，在健康、运动等领域深耕，铸造了稳固可靠的用户口碑。

在营销传播领域，健力宝主动把握机遇，多渠道、多形式打通触达链路，让更多年轻消费者认识、感知到健力宝的核心品牌价值。从故宫系列联名罐、人民日报新媒体联名“东方魔力”罐，到与HEA进行创意跨界，推出联名罐、潮牌T恤等“网红单品”，健力宝不断玩转青春活力态度，转化国潮魅力。

不仅如此，健力宝还从企业活动出发打造品牌核心价值。在2023年的11月19日，健力宝亮相第30届中国国际广告节，携手学院奖正式启动健力宝×学院奖2024春季征集大赛。

在广告节“2023广告主金伙伴盛典”颁奖环节，健力宝更是凭借着优异的成绩——线上直播观看人数超1500万、社交平台话题阅读量超8.5亿，荣获媒企合作案例“年度整合营销金奖”。颁奖仪式过后，健力宝x学院奖2024春季征集大赛也正式开始。此次比赛，健力宝希望学子们能够围绕品牌核心的创意表达，建立与年轻人的链接。

健力宝首席营销官范涛先生在接受网易专访时表示：“携手合作学院奖，是健力宝跨界碰撞青年创意的有力实践，健力宝希望与广大学子携手并进，以创新为核心驱动力，结合国潮文化共同传播中国文化。”

随着健力宝的与时俱进、不断创新，与年轻消费者的距离也持续拉近，“这就是健力宝”的品牌印记也被越来越多的人所熟知和认可。相信未来，健力宝能带给我们更多的惊喜。

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