2023年城乡“出圈”的密码,就藏在这场研讨活动里

来源:千龙网 2024-01-01 18:03:39
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洛阳的仙山,江的篮球,榕江的足球,淄博的烧烤,河姆渡的骨哨,山水间的家园,北京的中轴线……过去一年,一系列城乡因地域特色而爆火、因文化体验而“出圈”。

究其背后成因,或许非有可一语道破的“万能公式”,但定有值得参照的实践密码,为中华大地上隐没于山林中、矗立于原上、栖居于海岸线的诸多城市乡村,给予擦亮地方名片的启示。

12月27日,由中国新闻文化促进会、中央广播电视融合发展中心指导,央视网主办,象舞指数工作室、光华创想、洛阳国晟休闲产业、数盒科技承办的【象舞分享会】现象级文化传播研讨在京举行。活动聚焦2023年城乡“出圈”案例,聚集事件亲历者、课题研究者、传播工作者,共同探索“文化因子擦亮城乡名片”的有效路径。

“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明,是我们在新时代新的文化使命。”

在这些城乡“出圈”案例中,有立足文化底蕴的创新转化,有开拓崭新标签的传播策划,有联动多方合作的渠道宣推。当这些力量以文体为媒、以文旅为翼、借之力相交汇,便为世界带来了一场贯穿2023全年的中国城乡文化盛宴。

以文体为媒

创新转化助力地方焕新

城乡创造“网红景观”,其根基在于自身文化基因,而传递内容、手法与介质同样关键。

中国新闻文化促进会会长张首映在研讨活动上表示,实现高质量文化赋能,要充分地激活历史文化资源,把传统的文化因子嫁接到网络上,做好智能化、数字化、可视化,通过情景交流、情感互动,产生感知力、吸引力、影响力,从而有效擦亮地方名片。

2023是传统文化“发力”、地方特色出彩的一年,从多元的文化产品类别到云上的数字沉浸项目,一批地方文化搭乘网络媒介,创造“穿越”体验

数字行浸演艺《寻迹洛神赋》

一是彰显地方特色的互动体验。

在资源禀赋丰沛的古城洛阳,立足文学名篇、文化景观打造的数字行浸演艺《寻迹洛神赋》、沉浸式文化剧目《知道·老君山》等项目爆火,观众一票难求。

河南省洛阳市老君山景区

依托厚重底蕴创新文化体验,折射的是地方清晰的规划思路。河南省洛阳市文化广电和旅游局党组成员、副局长兰宏涛介绍,洛阳以“颠覆创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”新文旅发展理念,加快打造面向全国的沉浸式文旅目的地。

河南省洛阳市栾川县委常委、宣传部部长、副县长孙欣欣表示,栾川通过“一座山带火一座城”,老君山景区激活绿水青山“生态文化”,打造了独特鲜明“道家文化”。

洛阳国晟城市休闲产业有限公司董事长徐楠楠表示,将依托洛阳厚重磅礴的文化底蕴去发掘穿透历史发展的文化因子,赏洛神赋风采、游万安山风貌,打造具备强大文化基因内核和蓬勃市场生命力的自身品牌。

北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎认为,洛阳充分结合沉浸式当中的新潮流和新玩法、新优势,不仅仅发掘和规划已有的城市禀赋,更重要的是在禀赋当中实现了数字赋能文化、文化赋能城市的重要路径。

二是讲述地域故事的融媒产品。

2023是河姆渡文化发现50周年。这一可追溯至七千多年前甚至更远年代的文明印痕,是文化的地标,也是沉眠的“宝藏”。

融合发展中心和影视翻译制作中心联合出品的原创短剧《河姆渡的骨哨声》,引领观众走入远古丛林,让沉睡的河姆渡“活起来”。

原创短剧《河姆渡的骨哨声》海报

以创意融媒产品突破圈层藩篱,是讲述地方故事的绝佳载体。

浙江省余姚市人民政府市长林体认为,文化可以为城市赋能,文化也需要传媒的赋能,这些创作让更多的人能够了解远古厚重的历史文化。

中央广播电视影视翻译制作中心副主任,《情系河姆渡》导演,《河姆渡的骨哨声》编剧、导演阚表示,这些视听节目、融媒体产品得以在全媒体范围内突破潜在受众圈层,深化了与受众的情感链接,打造了立体化的融合传播格局。

中国传媒大学戏剧影视学院基础部主任、教授、博导,北京视协短视频专委会会长赵晖表示,短剧《河姆渡的古哨声》将知识和科普以及虚构的叙事融合在一起,创造出一种新的叙事样态,让不同的圈层用户在其中形成共识。

三是复刻文化遗产的数字服务。

无论是对文物的数字化采集,还是将数字技术应用于舞艺术、云上展览,均已获得有效进展。其中,囊括多元互动场景的数字中轴,正成为北京中轴线申遗的重要举措之一。

数字中轴

数字技术是打破时空限制的“魔法”,也是让地域文化触达千家万户的高效途径。

数盒科技创始合伙人、董事长,版权区块链标准委员会编审专家迟静超介绍,数盒科技为数字中轴项目提供区块链技术支撑,为北京中轴线申遗首个数字形象北京雨燕提供上链、发行和互动等功能。同时,“云上中轴”小程序作为线上核心阵地,通过数字地图、语音导览、打卡互动等玩法,以数字技术推动北京中轴线的保护和传承,助力探索文化遗产的可持续发展。

中国传媒大学电视学院副教授、中国网络视频研究中心秘书长马铨认为,传统文化的数字化,让技术更好地服务于人,让人们勾连集体记忆的场域发生巨大变化,从而使乡愁不被物理距离阻隔。

中国文化IP融合发展联盟成立仪式

本着以融媒产品赋能城乡文化推广的初心,研讨活动上同时宣布成立中国文化IP融合发展联盟”

该联盟是由象舞指数工作室、光华创想、洛阳国晟休闲产业、数盒科技联合发起的融合跨界合作体系,通过连接机构、学者、等多方力量并协调各类资源,未来将开启系列合作活动,赋能和支持优秀文化IP产品的孵化和运营。

以文旅为翼

传播策划激发城乡活力

城乡“出圈”,吸引到的不仅有网上热情围观的群众,更有期冀实地探访、亲身体验的旅客。

文化和旅游部产业发展司副司长马力在研讨活动中表示,以文塑旅、以旅彰文,是贯穿文旅融合最重要的指引。过去一年,文化新业态、新供给、新场景、新消费贯穿全年,成为文化和旅游不断与时俱进、创新发展的新亮点。

2023年,一批怀揣“热点”的地域,成为大众争相打卡的“网红目的地”,彰显出中国城乡的发展活力。而究其幕后,有着“事在人为”的精心筹划与坚定努力。

一是借力特色活动,提升地域吸引力。

2023年,“村赛事”火了,不仅推动发源地“出圈”,更让系列赛事在国内遍地开花,缔造出乡村振兴进程中一抹极具活力的亮色。

贵州省江县“村BA”现场

其中“村BA”融入体育赛事与地方文化,在短视频走红后,浓浓的“乡土范儿”让贵州江在国内家喻户晓。

贵州省江县委常委、县人民政府县长王元根表示,在举办“村BA”系列赛事过程中,始终坚持“赛事精彩绝伦、过程人民民主、特色最有村味、安全最有保障”思路,在赛事期间守住村味、守好纯粹、守护热爱。

贵州省榕江县“村超”现场

贵州榕江的“村超”则因赛场上下一幕幕感人瞬间、励志故事令观众印象深刻,甚至引得一众体育明星前往助阵,共同为运动精神而欢呼。

贵州村超传播策划、榕江县政府新媒体顾问、贵州山呷呷集团董事长阳章伟介绍,“村超”就是在乡村体育的乐子里,找到乡村振兴的路子,坚持以人民为中心,以乡村足球为媒,用优秀文化搭,让经贸产业唱戏,通过新媒体数字工具打造的现象级文化传播

中国新闻文化促进会副会长陆先高看来,外在的模式可以复制,但内在的生机与活力无法移植。要想发展新的文化品牌,必须因地制宜,扎根自己脚下的土地,深入挖掘当地的历史文化资源,只有这样才能唤醒乡土文化的自觉,才能更好起到对经济社会民生全面的带动效果

二是立足人间火,长线谋划赢客流。

2023年,说到“烧烤”一词,离不开山东淄博。在“去淄博吃烧烤”成为流行后,当地推出一系列暖心举措固化客流,同时借势推广地方聊斋文化,为游客创造新的旅行体验与文化记忆。

山东省淄博市蒲松龄故居

从烧烤的火气到文学的真善美,呈现的是地方将“爆红”延展为“长红”的积极规划。

山东省淄博市淄川区文化旅游投资有限公司经理蒲建霖介绍,网络的强力助推点燃了淄博“出圈”的流量引擎,精细的城市管理给予了淄博“出圈”的强大底气,主动的担当作为夯实了淄博“出圈”的关键支撑,文旅的深度融合扩大了淄博“出圈”的影响半径。

中国传媒大学电视学院副教授、中国网络视频研究中心秘书长马铨表示,将烧烤的“流量”引导到优秀文化的蓄水池中去,终点是传统文化,既让流量变成客流量,又让客流量形成文化流量。

三是打造探访综艺,还原乡村本土色。

2023年,文旅探访节目《山水间的家》获得“白玉兰”最佳综艺节目奖。这档讲述“山水”间“人”与“家”故事的节目在下半年也播出了第二季,同样引发观众关注与讨论。

文旅探访节目《山水间的家》第二季海报

描绘山水间的乡村之美,贵在以亲身体验还原乡村真实。参与节目的中南大学中文系教授杨雨表示,节目作为乡村振兴中的山水画卷,展现出了人与自然和谐共生之美、传承优秀传统文化的精神之美、实现梦想的活力之美。

复旦大学中文系教授、副系主任段怀清结合节目体验,认为节目通过主持人和嘉宾的看见与发现、参与和体验、追问与反思、展望与憧憬,创造一条发现之旅。

央视综合频道节目主持人张舒越则感慨,每到一个乡村都是“留得住的山水,看得见的未来”,让村里面有山有水有人家,这种现实中的乡村蝶变自会引起观众心向往之。

借以闪闪发光的文化符号,一大批城乡正走出特色文旅发展道路。研讨活动现场发布了“象舞指数”2023年最具传播力的城乡文化名片榜单及特征,杭州、成都、西安、北京、淄博、郑州、深圳、武汉、广州、苏州、宜宾、绵阳、澳门、青岛、洛阳、上海、重庆、敦煌、江和榕江等地入选榜单,梳理出城乡“出圈”的年度重磅成果,呈现出城乡“出圈”所带来的多元文化享受。

之力

渠道赋能城乡文化IP

纵观2023年的文化“破圈”之路,以短视频融媒体为代表的内容产品矩阵,无疑起到了关键的推动作用。

研讨活动中,中央广播电视融合发展中心主任国家电子竞技发展研究院常务副院长汪文斌结合“象舞指数”评议品牌研究发现,介绍地方文化传播所需的五点要素——打造趣味叙事、运用价值基因、善用情感表达、创造互动契机、技术提升艺术。

瞬息万变的短视频时代,打造优质传播产品,既须修好“内功”,也得依靠“外力”。

央视网党委书记、董事长,央视频公司经理过彤在研讨活动中,以央视网、央视频为例,讲述新媒体机构持续深化“思想+艺术+技术”创新融合,持续探索“央地合作”模式、文旅合作模式,深入挖掘地域文化特色,赋能城乡高质量发展。

协助城乡以文兴业,不仅是助推地方产业转型升级、构建发展新动能的创新路径,也回应着2023年中央经济工作会议的战略要求。在这一层面,各大新媒体充分立足媒体“国家队”站位,以媒体融合发展为契机,让城乡文化走出一条内容丰富、形式多元、价值深刻的传播之路。

移动演播室直播节目《乘着大巴看中国》海报

中央广播电视视听新媒体中心副召集人陈旻介绍,央视频以头部文旅IP影响力助推地方文旅发展,带动众多城乡“出圈”。

央视网副编辑,光华创想公司董事长、经理唐晓艳介绍,内容创作力是央视网服务城乡、品牌宣推的首要工具和核心抓手,内容IP与地域调的完美契合必将深度助推城市形象“出圈”。

中央广播电视创新发展研究中心创新管理部主任徐朝清结合“在中国大地上边走边跳”融媒体活动谈到,要利用的优势,打通传播链、打造利益链、塑造价值链,赋能城乡优秀文化展现。

中央广播电视新闻新媒体中心合作媒体部制片人王元介绍,央视新闻新媒体一直注重与年轻网友的连接,新潮流、新现象是策划选题的主要洞察点。

“央young之夏”草原之夜歌会剧照

另一方面,互联网同样立足巨大流量,谋求在城乡发展中担纲重要角色,在运营、激励、培训等层面实施相关策略、着力地方宣传,以城乡故事提升城乡文化影响力、提高地方“能见度”。

抖音集团媒体合作副经理刘旋表示,从淄博烧烤到贵州“村超”,被抖音反复种草的旅行方式和打卡地标,正成为推动城市旅游业发展和经济增长的新引擎。

博执行编辑、编室主任薄红恺表示,博依托地方特色文化资源,打造城乡形象新名片,围绕文化与央媒共同策划文化IP,不断深入推动媒体融合的发展。

哔哩哔哩副编辑王浩宇介绍,哔哩哔哩配合地方组织了一批头部UP主前往各地采风、拍摄,呈现了独特的城乡发展风貌。

快手媒体号运营监高节慧表示,快手通过融合地方特色、创新区域传播内容、推动城乡IP打造、差异化叙事,已成为助推城乡出圈的“新阵地”。

参加【象舞分享会】现象级文化传播研讨嘉宾合影

“以文化人,更能凝结心灵”。生动的城乡故事,镌刻着文明的深刻内涵;崭新的城乡风貌,书写着时代的活力篇章。文化的内生价值,正以其璀璨光芒照亮城乡高质量发展之路。

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