近日,国内知名多品类饮料民族企业东鹏饮料再推新品——海岛椰椰汁,正式进军植物蛋白饮品赛道。据悉,东鹏饮料海岛椰椰汁主打100%生榨鲜椰浆,采用独特的生榨锁鲜工艺,甄选东南亚新鲜椰子直接榨汁,完美还原鲜椰的自然清甜口感,并通过先进的超高压技术,打造出微米级细腻丝滑的品质。海岛椰椰汁采用250毫升规格盒装,是一款老少皆宜的植物蛋白饮料,适合佐餐搭配、聚餐分享等多种饮用场景,目前该款产品已在天猫旗舰店开售。

东鹏饮料推出新品海岛椰椰汁

近年来,随着喜茶、瑞幸咖啡等头部茶饮品牌先后推出生打椰系列、生椰拿铁系列等爆款产品,“椰子热”迅速席卷全国,并持续蔓延至饮料行业。根据《天猫2020植物蛋白饮料创新趋势》,植物蛋白饮料成为饮料行业风口,其中椰子风味产品增长最快,增速高达109%。而在2021天猫双11植物奶品牌TOP30中,主打椰子口味的品牌占比也超过了1/3,足见其品类渗透率之高。

除了巨大的市场发展潜力,海岛椰椰汁的推出,也符合东鹏饮料优化产品结构、多品类发展的需求与战略。2023年,东鹏饮料提出了“全国全面发展,培育第二曲线”的发展战略:在构建“东鹏能量+”产品矩阵的同时,倾注资源培育第二曲线产品,大力支持新品类的发展,为企业未来健康、持续的发展培育新的增长点。

东鹏饮料产品家族

东鹏饮料官方发布的最新财报也印证了这一点,数据显示,东鹏饮料2023年前三季度“其他饮料”的销售收入为6.40亿元,同比增长了165.35%,其营收占比也从3.64%提升至7.41%,可见其新品势头正猛,这也为其大力培育新品注入了更多的信心。

具体来看,东鹏饮料自2021年便陆续推出了东鹏气泡特饮、东鹏大咖、生榨油柑汁、东鹏补水啦等产品。2023年第三季度,东鹏饮料顺应健康化、无糖化消费趋势,又推出了首款无糖茶饮料乌龙上茶,并持续上新“东鹏大咖”生椰拿铁及“东鹏补水啦”沁爽柠檬味,丰富产品口味以满足更多元化的市场需求,并取得了良好的市场反响。2024年刚开始,东鹏饮料便马不停蹄再推新品,强势进军植物蛋白饮品赛道,持续拓宽消费群体。

东鹏饮料第二产品曲线

值得一提的是,无论是椰汁赛道、电解质水赛道还是无糖茶赛道,竞争都异常激烈,而东鹏饮料之所以敢入局,很大程度上有赖于其强大的渠道供应能力。据悉,东鹏饮料多年持续精耕广东市场,同时积极向全国拓展销售渠道,已经形成了多元化、立体化的销售网络,其线下终端网点数量,已由2021年12月31日的209万家增长至2023年6月30日的330万家,增长率高达57.89%,未来这一数字将继续增长。强大的线下店铺可以有效带动市场销售,从渠道数据来看,东鹏饮料占据一定优势。

东鹏饮料凭借敏锐的市场洞察力和强大的渠道供应能力,不断推出创新产品,满足消费者多元化需求。海岛椰椰汁的推出,不仅丰富了产品线,也为企业带来新的增长点,展现了东鹏饮料在饮料行业的持续创新力和市场竞争力。

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