随着消费升级,国民消费力稳步提升,由此衍生出了产品新需求、消费新场景、购物新渠道等,品质消费时代已经到来。在这样一个国货崛起、消费者需求日益多元的大背景下,有自主创新能力的中国品牌更容易受到消费者的青睐。波司登深耕羽绒服领域47年,始终聚焦羽绒服核心主业,坚持品牌引领的发展模式,以创新驱动高质量发展,成为消费者公认羽绒服专家,羽绒服规模全球领先,引领时尚潮流。

波司登创始人高德康说:不可复制的创新才是真正的创新,才是核心竞争力。而且创新要让这个行业、品类、赛道变得更有未来,消费者才会认可,才能形成真正的引领能力。

近年来,聚焦“时尚创新”和“功能创新”两个维度,波司登推出登峰系列、极寒系列、滑雪系列、风衣羽绒服系列、新一代轻薄羽绒服系列等创新品类,开辟了全新的品类空间。在科技创新方面,2022年10月,波司登推出舒适户外系列羽绒服,自主研发Bo-tech面料,打破传统羽绒服科技界限,一举包揽德国红点奖、美国muse设计奖、美国工业设计优秀奖(IDEA设计奖)、意大利A奖及ISPO全球设计大奖五项国际大奖,展现了品牌强大的科技创新实力。

品牌的成功,源于持续地创新。今年,波司登以创新产品传承品牌文化基因,再次重新定义轻薄羽绒服。波司登将羽绒服与卫衣、针织衫、冲锋衣等经典单品进行跨界融合,持续以创新丰富供给,扩大消费,引领市场潮流。

在2023年的中国企业家博鳌论坛上,波司登通过一场精彩的时装发布秀,向大众展示了其作为中国品牌的独特魅力和强大实力。这场发布秀无疑成为论坛的一大亮点,吸引了众多目光。波司登以其卓越的创新能力和对市场的敏锐洞察力,不断推动着羽绒服行业的变革与发展。

在羽绒服的销售上,波司登更是从渠道上全面创新升级,打通了线上线下两大渠道。波司登重点投入系统升级渠道:一是继续积极优化零售网络,关闭低效店铺,以提升店铺质量;二是入驻主流渠道,拓展购物中心、时尚百货、核心商业步行街等主流渠道,如与万达、银泰、印力、凯德等核心商业体开展合作。此外,波司登在标杆性城市开了一些大店,如伦敦、上海、天津、北京等,进一步扩大品牌影响力。

值得一提的是,波司登还针对不同区域市场体量与渠道质量,制定差异化渠道策略,三四线空白市场新增拓展,小体量的一二线市场持续加密,饱和市场通过‘开、关、转’优化渠道结构。

通过品牌的升级,产品的创新、模式的创新、数字技术的创新等,波司登以持续地丰富市场的产品供给,提升了产品和服务的质量。相信未来,波司登将继续引领行业潮流,为消费者带来更多惊喜和优质的产品。

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