给产品品牌赋予更多的情感标签是很多企业近几年不断在做的事情，所以像王老吉这样的老字号吸引消费者的不仅仅是产品和营销，还有背后的传统文化底蕴，以及品牌的附加值，品牌洞察到这一点之后，将中国传统文化中的“吉祥文化”与品牌有机联系起来。吃火锅，喝王老吉，这个冬季，王老吉带着祝福与礼物穿梭在大街小巷，很多火锅店里都能看到王老吉的身影，有趣的游戏、精美的礼物、精彩的表演，在享受美味之余一起体验更多乐趣。

重庆和成都火锅氛围浓厚，大街小巷到处都飘散着热辣的火锅香味，这两座无辣不欢的城市中，处处都能看到吃火锅畅饮王老吉的热闹场景。在逐渐转凉的11月-12月“就要辣么爽”热辣火锅节，联动成渝多家火锅品牌，横跨多个区域，为大家带来了一场潮玩有趣的火锅盛宴。无惧热辣，畅快尽兴，怕上火喝王老吉，就要辣么爽。

除此之外，成都和重庆各开展了2场别具特色的主题火锅节，成都火锅极限运动趴和重庆火锅露营音乐会。极限运动，激情摇滚，精彩纷呈不间断；炫酷机车，走心民谣，暖胃暖心不上火。近千人参与，共享美味，畅饮王老吉。

多年来，坚持以消费者需求为导向，不断做强凉茶主业，延展大健康产业布局。从近年王老吉凉茶的营销活动和推出的新产品中不难发现，王老吉在不断迎合年轻人的喜好，整体的营销创新都更多的围绕年轻人，想要在年轻人的市场中站稳脚跟。这其中的营销活动不乏有一些确实有“出圈”的效果，给品牌带来了短时间的曝光量和销量。

老字号吸引消费者的不仅仅是产品和营销，还有背后的传统文化底蕴，以及品牌的附加值。王老吉凉茶能够取得这样的成就，与王老吉凉茶产品始终坚守品质的原则密不可分，它确实做到了从精神层面的角度去传递王老吉凉茶的吉祥文化,从观众需求的角度激发他们对品牌的认同感。

未来，王老吉将通过线上线下多领域、多维度触达新生代，把凉茶、消费者、平台合作融合在一起，打造王老吉超级凉茶生态圈，做最懂年轻人的凉茶品牌。怕上火喝王老吉“就要辣么爽”热辣火锅节，12月24日已热辣结束，与多家知名火锅店联名打造的网红主题墙还写满着我们未来约定，“2024年王老吉火锅节 我们再聚！”。

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