近年来，面对持续升级的男装消费市场以及风云突变的竞争格局，利郎简约男装洞察消费者需求，深挖产品升级策略，不断打造出一件又一件的爆款“极致单品”，掀起了一股时尚新潮流。

以利郎拒水羽绒为例，利郎将消费视线定焦在商务男性群体，根据商务人士追求品质好、易打理的消费心理，推出了一款可机洗的羽绒服。

在日常生活中，羽绒服难清洗、不能洗一直是消费者痛点，大多羽绒服机洗容易变色、羽绒严重结团，而干洗容易破坏羽绒服的面料涂层，不仅送洗麻烦还越洗越不保暖。对此，专家建议羽绒服要轻柔手洗，洗净后不要暴晒，需自然晾干。不少网友看完大呼“专家说的挺对的但我没时间手洗，所以请专家帮我洗了吧”。

为什么很多人将羽绒服洗废了？那是因为羽绒服面料、充绒等工艺未达到相应的机洗标准。对此，利郎简约男装以“一米深，万米宽”的理念深挖产品升级策略，用硬核的面料研发技术，打破难清洗、不能洗的痛点，开辟了“可机洗”羽绒服的新赛道。

“可机洗、快干、蓬松”的拒水羽绒1.0一经上市便连续刷爆了小红书、微博等种草平台。今年新升级的拒水羽绒2.0产品，更是获得了“拒水性能最高的羽绒服”及“世界卓越的超强保暖科技拒水羽绒服”双项WRCA世界纪录官方认证。

△利郎拒水羽绒获双项WRCA世界纪录官方认证

利郎拒水羽绒2.0版本主打“放心机洗、快干蓬松”的概念，羽绒在水里震荡10000分钟，依然保持5级干燥。800+高蓬松度90白鸭绒，专业防水透气面料Dermizax®可有效防止闷汗，进一步满足消费者对保暖和时尚的双重需求。

为了保证拒水羽绒的灵活性，利郎拒水羽绒2.0采用全新3D立体版型设计，在手臂伸长或者抬高动作时，袖子能额外伸长约8-10厘米的长度，更加灵活自然。同时，利郎拒水羽绒2.0还贴心升级了立体风帽可调节拉绳设计，使风帽在贴合头部的曲线和形状的同时，可以根据需要调整风帽的紧度，轻松应对大风、湿冷天气。

利郎拒水羽绒之所以能够成为品类领跑者，得益于利郎本身在面料研发赛道深耕多年积累的科技与技术实力。

据悉，利郎面料研发中心成立于2015年，现已成长为集染整实验室、面料开发中心、服装面料研究所、检测中心、服装设计、工艺技术中心、防护部于一体的综合性染整实验室、面料研发中心、服装面料研究所、检测中心、服装设计、工艺技术中心。利郎产品中采用的自主研发面料的份额超过了50%，其中拒水羽绒就采用了利郎品牌自主研发的专利蓄热科技里布，层层蓄热更温暖。

同时，利郎简约男装高调赞助芒果爆款综艺《披荆斩棘3》，邀请陈楚生、张远等明星上身演绎，成功俘获了一大批颜值控粉丝。并与著名杂志《中国国家地理》合作推出了“2023最美公路暨中国极致景观”的专线考察计划，中国国家地理科考人员穿著利郎拒水羽绒完成户外考察任务，直观感受利郎拒水羽绒在极端环境下的优异性能。

从耐洗衬衫、长腿裤到拒水羽绒，利郎通过极致单品的开发，展现了强大的品类革新爆发力。品牌想要健康、持续的发展，取决于其产品研发创新力能否跟得上日益细分的消费需求。显然，利郎简约男装已经做到了，并在市场中得到了检验。

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