文化国潮与文化复兴是近年来一个热门的话题，绍兴黄酒酿制技艺既是一种文化，也是一种艺术；绍兴是一座没有围墙的博物馆，其独特之处不仅体现在丰富的文人故事和建筑风貌上，还体现在绍兴酒之中。这一文化背景下，潜移默化地从事黄酒行业可以被视为一种传承和发扬。；而烙画起源于汉代，同样是一项古老的非物质文化遗产的传统技艺及文化展现。

本次的“中粮孔乙己 福禄寿喜财”龙年礼盒产品实际上是展示黄酒文化与黄酒艺术的一个恰当载体。不仅呼唤人们向善的品质，同时也寄寓了人们对新春的期盼与祈愿。这些元素代表着幸福、富贵、健康、喜庆和财富，它们象征着人们对美好生活的渴望，以及对繁荣和兴旺的期待。通过将这些民俗符号与传统文化交融，希望在联名作品中展现出浓厚的节日氛围和传统文化的内涵。

 

“福禄寿喜财”是美好的吉祥符号，也是彼此关联而又各具特色的吉瑞主题。在临近春节，已成为一款好的产品文化挖掘的重要抓手，近日，“福禄寿喜财”系列文创产品联名艺术家、产品酿酒师以及特邀嘉宾共同探讨“福禄寿喜财”系列文化创意产品背后的故事和意义，“福福禄寿喜财+烙画+黄酒”是如何构建具有文化底蕴的艺术化商业交流会客厅平台。

北京市朝阳区管庄地区非遗传习所所长、中国传媒大学文化产业管理学院校友会秘书长、中国传媒大学特聘研究员、中粮长城文化研究院副院长、中国传媒大学校友企业工作委员会秘书长张玉彪在采访中分享了他从小接触烙画艺术并开始练习的经历。他表示，在本次联名产品创作中，他将中国传统文化和民俗相结合，以春节为背景，融合“福禄寿喜财”五个元素作为民俗符号，展现出浓厚的节日氛围和传统文化的内涵。作为一名非遗传承人和企业家，他认为艺术与企业之间的关系既独立又融合，通过将烙画艺术作为媒介，他希望将商业和文化相融合，打造一个商业文化的交流平台，这样的平台将成为一个汇聚商业和文化的会客厅，为传统文化提供一个全新的舞台。推动传统文化的传承和发展。

据张玉彪介绍，烙画是一种独特的艺术形式，具有很高的艺术价值。它继承了中国画，又发展了中国画，是一种雅俗共赏的艺术。烙画艺术根植于民间，凝结了劳动人民的聪明才智，其题材都是民间喜闻乐见的。同时，烙画在很好地继承了老一代烙画艺人技艺的基础上，运用最传统的烙画工具、材料、特殊的绘画技法和熟练的火候，创作的作品既有国画的韵味、油画的质感和水彩的透明，又有版画的视觉冲击力。此外，烙画还有历史价值、文学价值、科学价值等。例如，烙画曾是宫廷的御用品，现在则演变成符合时代需求的一门独特艺术，颇具欣赏价值。而且，烙画这个古老的画种，到现在演变成符合时代需求的一门独特艺术，它真正体现出中国民间美术的艺术创造力，它所展现的无数题材丰富、贴近生活的作品，是人类一笔宝贵的精神财富，对推动民族美术的发展有着积极的影响和贡献。张玉彪八九岁时便师承民间艺人闫金刚，十几年如一日的学习和创作，让他明白了一个道理：越简单越好。通过烙铁，使用落、起、止走等运烙技术，提出“温度、速度、角度、力度”四度技法，创作出一幅幅作品，也成为他日后创作的理念，本次“福禄寿喜财”也是在这样的理念下融合艺术家独特的艺术情感而创作完成。

中粮孔乙己酒业技术质量部经理、黄酒一级酿酒师/高级技师，黄酒酿造工程师，国家级黄酒评酒委员、浙江工匠、浙江青年工匠、越城工匠樊剑峰表示，他从事黄酒行业多年，对黄酒的酿造工艺和传统文化有深入的了解。在本次联名黄酒项目中，他遇到了挑战和创意点，通过创新的产品设计和原料选择，打造出四款独特的黄酒产品，完美地呼应了“福禄寿财”的主题。他认为黄酒作为一种文化和艺术，应注重文化和产品的传承和融合。他表示，黄酒需要积极主动地接近年轻人，融入他们的生活，并让他们感受到黄酒所承载的文化和艺术之美。

樊剑峰表示，本次联名黄酒以“福禄寿财”为品名，首先令人联想到绍兴酒，其独特的糟烧白酒散发着浓厚的地方特色。又考虑了一款具有创新特点的产品——茴字酒，并在基酒的基础上添加了红枣、枸杞等原料，打造出一款独特的黄酒。进一步地，还想到了以青梅为原料的一款产品，这样共同形成了四款产品，完美地呼应了“福禄寿财”的主题。这四款产品的结合恰如其分地体现了“福禄寿财”的寓意。它们以各自独特的特点和口感，形成了一个完美的系列。无论是追求福气、寻求财富，还是期盼长寿和好运，都能在这些产品中找到对应的象征。

本次联名黄酒的推出体现为绍兴酒传统文化的传承和发扬，四款产品各具特色，以不同的原料和口感展现了酒类的多样性。它们将为消费者带来福禄、寿财的祝福，同时也是对传统文化和创新发展的一次有益尝试。

全国高校校友经济生态圈联席秘书长、天津市自然辩证法研究会知识产权专委会副主任、乡村振兴产业专家刘庆顺在采访中谈到了知识版权和文化艺术品版权的投资趋势。他认为，国家对知识产权保护的政策推行增强了社会对版权价值的保护意识，为投资领域提供了更多选择的机会。他还提到了数字技术和区块链技术在版权保护和管理方面的变革应用，以及云计算、大数据和人工智能等技术对版权管理和应用的影响。

从他的角度来看，这次将艺术家作品IP与绍兴黄酒产品结合是一次非常有价值的尝试，也应更加关注如何体现这些产品的相应的生命价值，并在其应用的边界上做出更深入的探索，以推动整个产品和产业的发展。他强调在商业化过程中不能过分追求流量，也不应刻意营造“爆款IP”的概念。应更加注重产品创造的本质，坚守创作初心，以自身的独特视角和创造力，拓展非遗文化的内涵和表达方式。通过真正的创作实力，引导观众深入思考和体验文化的深度，让大众真正感受到非遗文化的独特魅力。

中国传媒大学教育基金会秘书长杨鹏表示，一款富有文化底蕴或独具个性的产品，在酒桌上不仅成为人们津津乐道的谈资，而且能够每次见到它时都留下深刻的记忆。这样的产品独特而突出。他认为张玉彪先生的非遗烙画作品与黄酒联名产品的合作体现了匠人精神与艺术创作相结合的产物，符合当下文化融合的需求。他表示，基金会致力于将文化传承、教育推广和产业发展有机地融合起来，以实现更广泛的社会效益和可持续发展。

他认为此次这种手工艺术品与手工酿造酒的融合，符合当下文化融合的需求。他祝愿此次联名产品能够得到更广泛的认可和喜爱，成为一份美好的祝福。

政达投资总经理、中江资本常务副总经理张强认为，在黄酒产业的发展中应注重其差异化特点和品质的表现。他指出，黄酒作为中国独有的酒类，在酿造工艺和传统文化方面具有独特优势。他认为从此次联名款产品来看，是一种新的营销方式的尝试。目前市场上也涌现了许多联名款产品的案例，此次这种联名款方式体现了产品的多元化，并展现了差异化的营销策略。对于未来的投资价值，他认为将黄酒赋予一定的文化属性，能够吸引那些喜欢中国传统文化和非遗遗产的人群，从而为市场创造更多的空间本次联名产品是一种新的营销方式的尝试，通过与非遗文化的融合，吸引喜欢中国传统文化和非遗遗产的人群，为市场创造更多的空间。

全球青年艺术家共同体基金会副秘书长冯统表示，优秀的文化创意产品，在满足消费者对商品质量、功能的需求外更加倾注于对美学价值、民族文化认同、情感属性的挖掘呈现，形成独具情绪价值IP的特色产品。同时，在公共文化空间的陈设也实现了文创产品与空间的双向赋能。“福禄寿喜财”黄酒系列文创产品的设计开发，遵循了“民族文化象征性符号认同IP+艺术家美学价值+情感价值”的文创市场收藏潜力的特征，此外，也是文化产业赋能乡村振兴的产品践行，体现出青年艺术家的社会责任担当精神。

非物质文化遗产作为历史和文化的珍贵载体，具有很高的艺术价值和文化内涵，可以为文创产品提供丰富的创意灵感。通过对非物质文化遗产的深入挖掘和提炼，可以将传统元素与现代设计相结合，创造出具有独特魅力和市场价值的文创产品。通过本次专访，深入了解了“福禄寿喜财”系列文创背后的故事和意义，这种创新合作的影响和潜力展望了未来艺术与产业的更深层次融合，为社会文化和公共服务带来更多的启发和发展。这次联名产品的推出体现了中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，展示了独特的文创产品的价值和魅力。此次非遗烙画与黄酒的结合不仅反映了传统文化的传承和发扬，还为消费者带来了福禄、寿财的祝福，以及对传统文化和创新发展的有益尝试。

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