近日,第七届DMAA国际数字营销峰会在广州盛大落幕,作为国内知名的多品类饮料民族企业,东鹏饮料旗下品牌东鹏特饮凭借在差异化传播、创新性营销等方面的出圈案例,一举斩获三项大奖,再次彰显了其敏锐的市场洞察能力与持续的内容创新能力。

据悉,DMAA国际数字营销大奖是面向大中华区的数字营销专业奖项,用于评选并表彰在过去一年中表现卓越的数字营销公司及案例。在权威媒体及业界专家公正、严格的共同评选之下,东鹏特饮《为国争光,东鹏能量抖音亚运创新营销》、《东鹏特饮×王者荣耀职业联赛赛事合作整合营销》以及《东鹏特饮×帆书“开盖有书香”——东鹏知识能量节》三大数字营销案例,分别斩获本届DMAA国际数字营销的金、银、铜三项大奖。

东鹏特饮获DMAA三项大奖

深耕体育赛事营销主阵地,持续创新玩法

2023年是体育赛事井喷式爆发的一年,其中的重量级赛事当属杭州亚运会。东鹏特饮有幸作为杭州亚运会赛事官方指定功能饮料,联合抖音赛事直播围绕“为国争光 东鹏能量”主题,打造出“震动模式”TVC、“夺冠烟花”特效等创新玩法,在全平台掀起了互动热潮,创造了3.8亿次的话题总播放量,烟花齐鸣互动参与总次数达5970余万次,单场最高达到了542万余次。赛事期间,东鹏特饮品牌热度和搜索指数实现超4倍爆发,成功收获了亿级流量曝光。

“为国争光 东鹏能量”抖音亚运创新营销

作为中国能量饮料的先行者,东鹏特饮一直以来都将体育营销作为品牌建设的重中之重,借助杭州亚运会这一全民盛事和荣耀舞台,东鹏特饮通过创新内容传播,为观众带来了不一样的沉浸式观赛体验,实现了品牌美誉度的又一次提升。

抓住Z世代崛起“红利”,为品牌注入新活力

主流体育赛事之外,电子竞技也正作为新一代潮流运动迅速崛起,并随着“电竞入亚”而广为人知。东鹏特饮早在2016年便前瞻布局电竞赛道,通过赞助相关赛事、合作知名战队RNG等方式助力电竞发展。2022年,东鹏特饮正式官宣为KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料,通过植入赛事现场、日常训练等电竞场景,开发IP联名产品以及官微互动等,拓宽游戏用户圈层,并借助赛事赞助所获取的巨大曝光,持续放大“累了困了喝东鹏特饮”的品牌slogen,建立“打游戏看比赛,喝东鹏特饮”场景化记忆,成功抢占先机,在电竞圈层建立起了品牌认知,为品牌未来发展带来了更多可能性。

东鹏特饮×王者荣耀职业联赛赛事合作整合营销

聚焦社会正能量课题,塑造民族品牌形象

身体需要能量,精神同样需要能量。自2014年起,“全民阅读”已连续10年写入政府工作报告,从“倡导”到“大力推进”再到“深入推进”,其重要性与紧迫性不言而喻。对此,东鹏特饮在2023年世界读书日,跨界联合知识付费头部品牌帆书,打造了“开盖有书香”——东鹏知识能量节,并围绕产品、周边、线下活动、公益等多维度展开,将东鹏特饮的“身体能量”与帆书IP的“知识能量”进行强绑定,有效提升了品牌的调性与形象,成功链接白领、大学生等高知人群,同时也打破了功能饮料的传统印象,为未来更多样的跨界玩法积累了IP资产。

东鹏特饮×帆书“开盖有书香”——东鹏知识能量节

DMAA国际数字营销大奖旨在推动数字营销行业发展,东鹏特饮持续深耕体育赛事领域,筑牢营销主阵地根基的同时,紧抓Z世代崛起“红利”,积极探索品牌价值增长新机,聚焦社会正能量课题,不断丰富民族品牌“能量”内核,助力品牌形象升级。东鹏特饮不仅在商业层面实现了成功,更为整个数字营销行业树立了典范。

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