众所周知，如何做好品牌是企业发展的重要环节，而如何种草是品牌扩大认知，影响消费者的一大关键；因此，强化种草能力成为了一众品牌发展的全新途径，其中就包括康豆豆；作为一家源起于1999年，集小家电研发、设计、生产、营销为一体的中高端家电企业。康豆豆很早意识到抖音有非常强大的溢出价值，并且提前开始布局，以精准而又充满创意的营销活动，以科学规划投放的方式，带动康豆豆相关业务的发展，更是打破平台限制，实现品牌销售的全域增长；

人: 定位打造年轻人的轻松厨房

内容种草是一种品牌与消费者之间的深度沟通，而人就是种草的基础。

拥有超6亿日活用户的抖音其中18-35岁之间用户占比高达78%，这与康豆豆目标群体高度重合。为康豆豆种草提供了良好的根基。同时抖音平台的短视频、直播、创作、搜索和商城等多元化生态，助力康豆豆与用户产生刷、看、玩、搜、逛等多维度的交互行为，从而也让康豆豆得以从中探索增长的更多可能。同时也提升消费者对康豆豆的认知！

康豆豆可为用户带来什么？满足单身居家一人食？满足宅家懒人生活的品质感、精致女孩轻食养生餐以及90后宝妈带娃的趣味性和实用性？而事实上，现实中的康豆豆新品破壁豆浆机能够集多种角色于一身，既可以是孕妈的好帮手，宝宝的辅食机，也可以是精致女孩的搭子，懒人的必备神器，可以说具备了多场景的适应性。

货：打响康豆豆新品破壁豆浆机声量，引爆销量

种草不是一个瞬间动作，而是一个持续性动作。从开始种草到引起引起兴趣，最终实现购买行为！这一过程可能会很长，也可能会很短，长则十天半个月，短则十分钟半个小时都是有可能的，因此，种草不能仅停留在内容层面，还需要在货品和场域层面反复不断、全面制造吸引力，不断吸引消费者的目光。

高颜值是驱动年轻女性冲动消费的核心因素之一，因为喜欢它的颜，进而购买的现象并不少见。因此，康豆豆破壁豆浆机在具备八大降噪技术、25000转高速搅打、一键清洗、一机多用等特性的同时，在设计上多下功夫。通过通过创新的研发设计，清新、复古的配色打造简约时尚感，还是通过材质、工艺打造品质感，让厨电高效集成化、科技智能化、操作简单化，让消费者轻松拥有品质生活。

场：矩阵式内容种草带动品牌持续性爆破

种草就像一根红线，将品牌与用户相连接，让彼此相识相知。但是相识过后，如何加深彼此之间的联系？以多频次的曝光，在各个时间各个地点，通过不同应用场景与不同圈层的用户进行沟通。康豆豆营造出活力、有个性、有态度的风格以及新潮的生活理念，进而驱动用户感知并认同轻松厨房 智享生活的生活理念，实现情感共鸣，并以此获得更广且更具有粘性的核心用户群，让康豆豆品牌成为精致、潮流生活理念的倡导者与引领者，进而以实现跨圈层辐射，带动康豆豆品牌持续性爆破。

康豆豆矩阵式种草是一种贯穿人群、货品和场域的全局种草策略。在人群层面，以专业打造年轻人的轻松厨房定义和度量，抓住高价值人群；在货品层面，最大化获取对商品有强购买意向的人群，加速购买决策；在场域层面，快速获直播间优质场观和互动，助力转化成交。

内容消费新时代，种草正成长为驱动品牌生意增长的重要引擎。对康豆豆而言，抖音所蕴含的溢出价值已经超越了一个单一平台的意义，成为连接康豆豆与消费者、促进全域增长的关键桥梁。深度挖掘抖音的溢出效应，不仅可以加速康豆豆在市场的传播速度，更在全域范围内塑造了康豆豆更为强大和持久的品牌形象，这也是康豆豆品牌走向全域增长新征程的关键一步。