深度绑定年轻人,德力西电气“中国喜事录”传递喜悦

来源:看点时报 2024-01-29 14:57:22
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摘要:德力西电气发起“中国喜事录”征集活动,打通十二生肖系列开门红与年轻消费者链接。

传统文化自信回归,激发了年轻人对国潮文化的兴趣。面对客群的年轻化和消费需求的多元化,近日德力西电气在与年轻代消费者的沟通中,巧妙地从千年传统“喜”事文化中汲取灵感,联合年糕妈妈等KOL发起“中国喜事录”征集活动,以十二生肖系列开门红深度对话Z世代群体,撬动年轻人圈层,成就双向奔赴热爱。

深度构建Z世代营销生态圈,多维度打通品牌与年轻用户的连接路径

当“Z世代”年轻人成为消费主力军,我们会逐渐发现,品牌营销想要破圈,已经越来越难。单一的、固化的营销玩法,往往很难对年轻人形成持续性的心智打造,品牌必须熟稔各种营销打法,并将其融会贯通,形成一套有自己风格特色的营销组合拳。

因此,本次活动消费者除了通过德力西电气官方微信平台,小红书账号、微博官方账号,以文字或图文形式在后台留言分享自己生活中的喜意时刻,德力西电气还把众多喜意时刻编写成册,推出《中国喜事录》,与国人同享这一情真意切的幸运宝典,共拥更多喜悦。活动中,德力西电气与太平洋家居共同寻找消费者乔迁喜,与年糕妈妈共同祝福添丁喜,与广大用户共同记录小欢喜.......吸引了广大网友的热情参与。

同时,德力西电气承担起连接消费者与喜事的重要角色,并通过放大十二生肖系列开门红视觉,增强用户对品牌的好感和认同。截至目前,德力西电气引起全网热搜,小红书话题21.4万,相关文章120篇;微博话题达1.1亿,原创文章412篇,讨论量达1.3万。

玩转国潮IP联动以新中式浪漫圈粉年轻人

德力西电气用开门红见证每个中国家庭的喜意瞬间,将这些中国喜事凝结成一个方寸大小的开关,将开门红开关变成他们与消费者间分享传递喜意的幸运符号,将品牌传播上升到了和消费者建立情感沟通的层面。

中国传统的“喜”文化涵盖了精神与物质的多重含义,是一代代中国人对于美好生活的憧憬与期望。“人逢喜事精神爽”,人生大事、美好时刻,中国人都愿意用“喜”来概括。德力西电气通过深挖传统“喜”文化,除了打造特色十二生肖IP符号,以国潮审美+时尚创新的设计赋予十二生肖系列新中式家居电气更多内涵,还将消费者分享的点滴喜事记录在《中国喜事录》中,为每位消费者留下镌刻心底的美好回忆,在每一个值得欢庆的时刻,与消费者一起喜迎好事,实现了与Z世代消费者的深度对话。

从创意到种草,从内容到形式,我们看到德力西电气聚焦国潮文化的品牌主张,通过传播力和种草力,不断释放和丰富新中式浪漫的品牌基因,完成营销和产品两大维度上与每一代年轻受众的高质量对话。而这也将成为德力西电气突破行业生长周期,保持年轻活力的秘诀所在。

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