兔辞旧岁，“龙”重登场！一直以来，龙年对中国人来说有着特别的意义。“中国人有喜爱龙年生育的传统，预期2024年的生育率有望提升。” 中国人口学会会长、中国人民大学教授翟振武表示。临近过年，最先感受到浓浓好“孕”气的是一线母婴社区平台。日前，为迎接龙年春节的到来，国内头部母婴社区平台宝宝树携手贝因美、薇姿、李宁、Stokke、农夫山泉、每日完胜一众知名品牌，共同推出了新春特别活动【“龙”重登场】，为龙年“孕”助力，为新年添福利送喜气。

活动中，宝宝树首席育儿官应采儿率先登场，为宝宝树用户送上新年祝福。同时，考虑到节假期间父母们的育儿任务“加重”，她在视频中向新手父母们安利了宝宝树站内新功能和新栏目【医说就懂】——医生用大白话给你讲医学知识，趣味动画短视频【咔咔涨芝士】以及【测测健康】等实用小工具等，让父母们get轻松育儿的小妙招。

与此同时，宝宝树吉祥物米卡龙年限定形象在本次活动中“龙”重登场，萌胖形象发福可爱、福气加倍，携手一众品牌派送福利。据悉，用户只需参与活动，完成专题的各个互动任务为米卡加福气，就有机会抽取米卡携手品牌送出的龙年好礼。另外，活动还设有“龙年上上签”和“画龙点睛”两个互动小游戏，让“迎新”的气氛更加浓郁。在“龙年上上签”中，用户可以抽取新年好运签文，并获得相应的品牌年货福利。“画龙点睛”则让用户自由搭配创造属于自己的米卡形象，生成龙年米卡吉祥年画，同样有品牌送出的年货福利可以领取。

值得注意的是，新春佳节前夕也是家中囤货的旺季，为此宝宝树发布了最新的【育众不同新趋势】新年囤货篇，从“实力宠娃”与“精致妈妈”两大板块带用户一图了解“母婴囤货新Tree势”。通过宝宝树站内数据显示：纸尿裤、奶粉、辅食仍是囤货刚需，国风国货受“实力宠娃”的妈妈们喜爱。注重个人保养，护肤品上榜，营养品消费高，“精致妈妈”不仅爱娃也更爱自己。参考此趋势，母婴达人们也纷纷晒出了自己的新年养娃囤货清单，为用户送上最直接的“抄作业”指南。

从母婴消费到家庭生活，宝宝树始终致力于链接年轻家庭，提供从内容、产品到服务的一站式解决方案。伴随着母婴人群的代际更替，四大核心需求的内核不变，但形式的多元与形态的创新，则成为考验平台是否能撬动一代又一代用户的关键所在。

近日，尼尔森IQ《2023母婴行业洞察报告》显示，宝宝树连续四年蝉联宝妈宝爸首选的专业母婴APP，在品牌认知度、使用率与喜爱度、推荐指数等方面表现最佳，其中APP体验、知识准确性/专业性/全面性、互动及种草表现、品牌转化价值有明显优势。尤其，在Z世代人群中，其品牌认知度超半数，使用率达到33%。同时，调研发现：宝宝树种草能力高于行业平均水平，尤其在孕婴用品及线下家庭服务上的种草能力增长显著。