一年到头“锅气”最重的时节,莫不是春节前后的日子。社区央厨万店品牌锅圈食汇近日出品了一条新春短片《新年的锅气》,与全国各地的消费者一同寻找新年的锅气,以一支锅气歌将热闹欢庆的气氛拉满,朗朗上口、幽默俏皮的歌词搭配家庭/工作情境中发生的有趣故事,引发观者对年味、对人情关系的重新思考,成功传递出品牌的人情味和关怀度。

不同家庭的“年味期待”

年年有年味,是锅圈坚守了七年的味道,而今年,锅圈的“年味”则更聚焦异乡人的餐桌。在影片呈现上,涉及5个家庭和不同代际人群对“相聚有锅气”的理解,读懂不同家庭的“年味期待”是关键,在他们追寻年味的故事中,锅圈让观众看到了家庭餐桌赋予人生的意义和年节温度。

第一个故事场景从打工人的小情绪入手,以欢乐方式帮他们释放,用餐桌美味给那些辛苦了一年的人柔软一击,抚慰每一颗为生活打拼疲惫的心。一支耳熟的儿歌,搭配“凡事向好看”的情绪,诠释锅圈对年味的理解和新年祝福。这一年众生求财的声音不仅落在大大小小的寺庙里,各种冒泡的锅气也见证了他们的一幕幕。影片里,一群回不了家的年轻人在湖边露营找到了年味和好运。

随着大街小巷的灯笼挂起,飘红的龙爷点缀街头巷尾,影片里的一对热恋情侣也变得忙碌起来,整理一年的账单时也许还掺杂了点小无奈,但年夜饭压桌大菜一出场,除欢欢喜喜过年没有第二个选项。小家有欢聚、有咕嘟嘟的锅气,年轻人还不忘为远方的妈妈外送一份福寿双全·佛跳墙。在相聚和异地场景中,锅圈年夜饭礼盒就是大家分享和互相赠予的美味,也是传递年味和新年美好祝福的重要介质。

碎片化内容生产的时代,锅圈认为,品牌叙事之道就是品牌与用户之间产生的相生之道,建立起一种真诚的联系,比如贯穿锅圈品牌成长轨迹的“回家吃饭”,以及本次我们故事叙事逻辑“新年的锅气”,内容传播都不以刷屏为目的,而是以留下价值为最终目的,让我们的服务与消费者实际生活场景产生关联,为消费者节省决策时间成本。随着社会人群的变化,期待创造出源源不断的新场景、新生活模式,为品牌长期发展累积价值。

盼你好好过年

顿顿都有年夜饭

在中国人的语境里,年味寄托着丰富的情感内涵,“过个好年”往往是从囤年货开始的。中国人是腼腆的、不善表达情感的,我们总需要一些媒介,含蓄地表达内心热烈的新年祝福。因此,锅圈年货节的各式样年货礼盒有了特定的消费场景。基于年节多样化的口味需求,锅圈匠心研发礼盒/套餐,为消费者的“众口难调”的团聚场景和他乡过年场景提供多样化和多域形的口味选择。以“有锅圈顿顿都有年夜饭”的产品价值,为消费者奉上满满祝福!

在品质健康的年夜饭背后,是锅圈陪伴每位消费者“好好过年”的初心。锅圈年夜饭一如既往采取直采策略,采购员寻鲜足迹遍布食材原产地和工厂,数字化系统保证了食材由工厂直连消费者的餐桌,没有中间供应链的层层加价,给消费者“质优价优”的产品体验。

过去七年,锅圈以“回家吃饭”的品牌叙事走进了社区家庭厨房,临近新春,锅圈则会以多元内容输出和更自然的方式参与消费者碎片化的生活场景,沉浸式陪伴期待年味的异乡人,也期待每一个家庭都能有年夜饭暖心暖胃、好好过年!

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