移动互联网的高度普及下，Z世代用户在5年时间内规模翻倍至3.2亿，是未来消费市场的中流砥柱。他们拒绝生硬说教、渴望与众不同、热衷兴趣圈层的性格特点不但捧红了很多新消费产品，也让很多资深品牌淡出大众视野。所以，王老吉不仅重视罐身这个品牌天然的广告牌，也开始关注Z世代日渐多元化的兴趣爱好，营销方向聚焦新生代圈层，找到更加匹配的沟通模式。

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不得不说，在产品营销过程中，揣测用户的节日心理是很重要的一环，用户情感需求的爆发，能很有效地提高节日消费力。所以做节日广告营销一定要学会注入情感，激发起人的情绪体验。每年春节各大品牌都纷纷用上了春节的各类元素，但是能真正做出亲情的场景却不多。所以不管是什么营销，抓对了用户的情感一定没错。王老吉借龙年拜年神器，将更加深入、贴近受众，让“过吉祥年喝红罐王老吉”的概念融入消费者的生活中。这种营销方式不仅覆盖主流媒体受众、线上青年群体，更大范围线下辐射广大消费者，还在新春品牌营销大战中抢占了先机。

当前,“Z世代”已逐渐成为中国消费市场中的重要力量,当下,“Z世代”置身于全球文化碰撞的浪潮中,但他们自身仍旧对本土文化有着高度的认同和自信。快快带着满满的喜庆，携福而归，将新年的喜气，奔走相告给每一位亲朋好友吧!新壁纸、办年货、品年趣，浓浓新年味儿拿捏住了~龙年喝红罐王老吉，把“年味”带回家!

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