临近春节,年味渐浓,线上线下年货采购齐升温。2月6日消息,支付宝发布数据称,五福年货节平均每天开播超7000场,上万商家为消费者提供爆款年货。其中,黄金、酒水、纸巾三大品类拔得头筹,销售额、订单量双增长。此前,白酒达人宁小刚首播斩获3250万销售额、老庙黄金直播卖了6000万,引发行业热议。网友犀利点评:支付宝直播“纸醉金迷”。

如今,各大平台直播间已成为消费者年货采购的新渠道。今天,支付宝开放平台发布数据称,五福年货节期间,平台上平均每天有超7000场直播,其中,酒水、黄金、纸巾等三大品类最受用户欢迎,近两周的直播销售额环比涨幅分别达到了100%、200%和300%。

支付宝五福带货榜页面显示,酒水、黄金、纸巾品牌占据了商家榜单的半壁江山。

根据公开数据,五福节期间,仅馆长宁小刚、老庙、酒易淘这三个直播间的销售额累计就已破亿元。

事实上,支付宝上酒水直播的集体爆发早已在圈内引发热议。达人宁小刚的首秀拿下3250万元单场GMV,曾被媒体解读称:该战绩与酒类头部达人拉飞哥在抖音的单场销售业绩比肩,在同行业中也属于遥遥领先。

除了白酒以外,黄金也逐渐成为年轻人的新年货。90后和00后对黄金的热情,拉动近两周支付宝上的黄金直播销售环比涨2倍。根据老庙公布的数据,其在五福节直播的销售额已有近6000万元。

另外,越来越多的纸巾品牌也将支付宝作为营销新阵地。其中,心相印在五福节期间斩获了超400万GMV,总成交订单超20万,“卖出的纸巾可绕西湖三圈”。

并且,支付宝五福节直播的热卖商品榜单前10名中,纸巾类产品占大半。记者点进支付宝直播发现,多个纸巾品牌直播间的观看量破百万人次。

对于纸巾、白酒、黄金这3个品类的爆火,网友调侃称:支付宝的直播这么“纸醉金迷”吗?

公开信息显示,支付宝从2023年8月正式进军直播带货,并相继完善直播产品、政策,降低中小商家的直播门槛。为吸引更多合作伙伴,近期支付宝还针对新入驻开播的商家和达人,推出了针对性直播激励。