“坚持在发展中保障和改善民生,鼓励共同奋斗创造美好生活,不断实现人民对美好生活的向往”,是新时代党和国家的奋斗目标,也是每个企业和个人的努力方向。面对这一时代命题,林氏木业积极响应时代和国家呼声,在“林氏木业美好生活季”,以“把家过成你想要的样子”为核心主张,多维度为美好生活赋能,唤起大众关注家的美好,缩短美好生活实践路径。

《人民日报》评论指出,“家不仅仅是一处居所,更是一个承载美好生活的地方”。家具则是其中最重要的组成部分,一桌一椅,一床一柜,家具的参与让房子从钢筋水泥变成家,那些藏在家具里可感知的、真实而独特的瞬间,构成了美好生活的样子。作为一个宏大的社会命题和包罗万象的词汇,“美好生活”的解读方式千差万别,但都离不开衣食住行这四大基本生活单元。家作为“住”的关键载体,是美好生活的集中体现和生活方式的直接投射。

通过微影像,品牌向外传递“用偏爱的家具,把家过成你想要的样子,就是美好生活”的“林氏哲学”,像是在浴缸里潜水,在家开趴,在家畅玩……每一种都能让年轻人找到自己的影子,唤起人们重新审视家具的意义,提供了实现美好生活的新思路。

正如《人民日报》评论所说,“小到一个杯子、一双碗筷,大到一把椅子、一个柜子,既是家这个空间的组成部分,也是美好生活的助力”。每一件认真挑选的家具,都在为想要的家的样子而努力。业内专家评价,林氏木业的解读,除了让美好生活有更具象的内容外,也降低了大众获得美好生活的门槛,引导大家以“想要的家的样子”为方向,去探索和实践各自偏爱的美好生活。

但当它与细腻的生活场景及时尚多元的家具产品碰撞,反而更能让人聚焦人与家具的互动,放大美好生活细节,真实写照年轻人的个性化生活,契合品牌一直坚持的理念:时尚不仅是一种形式,更是一种对生活的态度,它是各有偏爱的,也是真实可落地的。

《人民日报》评论更在报道中向全社会发出倡议,“让我们关注家的氛围,回归生活的本质,在家的美好中激发生活的热情和前行的力量。”凭着深刻的时代与家庭生活洞察,林氏木业《把家过成你想要的样子》微影像上线后即受到全网热议,《中国新闻周刊》、南方日报、光明网等众多权威央媒纷纷转载,肯定林氏木业对美好生活的解读“具有方向性的指导意义”和“时代价值”。

曾发布的微影像及social海报,从家具对美好生活的意义切入,全面勾勒美好生活图景,让美好生活真实而具体。4月末,《人民日报》采访报道林氏木业美好生活实践,对其产品品牌、渠道创新、品牌价值等内容点赞。这也标志着品牌正式回应美好生活号召,面向全社会发声。5月初,“把家过成你想要的样子”平面内容上刊《人民日报》,代表品牌承接美好生活的主题呼声,进一步描绘美好生活场景。

林氏木业美好生活季从四月开始正式拉开序幕,除了《人民日报》采访报道及微影像大片发布外,品牌还将联合时尚博主黎贝卡及其旗下“100个中国女孩的家”家居IP,通过真实的家居改造案例,让美好生活有效落地,呈现“想要的家的样子”真实样板。

林氏木业social海报引共鸣,事实上,作为家居行业美好生活引领者,秉持“让生活过得更好”的企业愿景和“林氏木业 住进每一种偏爱”的核心理念,依托全场景、全风格、全品类等布局及时尚、多元、舒适的DNA,林氏木业实现全年在售SKU10000+,通过持续的产品创新、渠道创新、品牌创新,为用户打造想要的家,具有深厚的物质基础。

在深刻理解家居新消费场景变化动因的前提下,林氏木业对核心用户群体进行细致画像,梳理描摹出居家场景,不断刷新与用户沟通的表达方式,使其从一众传统的家居品牌中脱颖而出。

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