当代年轻人在吃的方面愈发讲究，不仅追求新潮、精致，还要求趣味和格调，升级后的消费需求，也带出了百亿规模的新食品赛道。

行业处于高速增长期，然而有的品牌却找不到爆发口，也有品牌第一时间摸清市场风向，顺势实现声量与销量的同步增长。

作为新零售行业的后起之秀，巨星行动以其不断完善的产品矩阵以及高效的运营模式，迅速在市场上脱颖而出。

营销的本质就是发现并满足需求的过程，巨星行动紧紧抓住当代消费群体对「新意」的向往，以差异化策略，为目标群体提供了「心理期待空间」，赋予品牌和产品以新面貌，打破市场营销模式固化的疲软现象，成功勾起用户的好奇心，吸引到潜在消费人群的关注，从而实现增长突破。

1.人群破圈，新客增量

消费升级的核心，是消费人群需求的变化，人们日益多样化的生活方式和行为态度，催生出了越来越细分的消费人群。对新零售企业而言，就更需要精准找到消费人群，针对性的沟通。以新客带动品牌增长为目标，商家可以通过产品、渠道、工具、玩法等多方面的革新，拓展新客，实现突破。

从新媒体二次元渠道发力营销到跨越次元壁垒，将场景延伸到线下，从赞助真人秀国风综艺《万里走单骑》再到《全民健康能量驿站》的线下畊练，巨星行动不断赋能品牌及产品新的概念，成功抢占了年轻养生群体的心智，实现品牌和产品的持续创收。

2.新零售板块主打健康管理理念，瞄准大健康赛道

巨星行动在新零售业务中的产品主要分为健康管理产品及美容护肤两类。其中，以魔胴咖啡为首的健康管理产品则是目前对收入贡献最大的品类。

凭借魔胴咖啡的成功，巨星行动仍在不断地向消费者提供具备互补性的低碳健康管理产品的策略，为公司提供新的业务增长点，并多元化收入来源。

至2020年起，公司魔胴子品牌推出多款低碳水化合物饮品及食品，包括魔胴咖啡、魔胴汽水、魔力通益生元软糖等原有品牌的拓展品类，又增加了摩肌博士、茶小姐等护肤品牌，已逐步形成了产品多元化发展的新格局，在精准赋能品牌价值的同时充分实现商业变现。