草木蔓发，春山可望。2024龙年的春光丰盈而至，又到新茶上市时。春节消费热潮依然滚烫，中国茶又为活力升温的中国增添一缕令人振奋的嫩栗清香。

2月28日，竹叶青新茶早清明36天抢鲜上市，与此同时，竹叶青在四川峨眉举办平常心 竹叶青——“竹叶青 中国茶”品牌战略升级发布会。现场，正式宣布品牌将以“平常心”为核心价值观，定位“竹叶青 中国茶”，以“竹叶青绿茶，万紫千红红茶、碧潭飘雪花茶，宝顶白芽白茶”四大品类品牌驱动，传递平常心文化，推动中国茶长盛繁荣。中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔，全国茶叶标准化技术委员会主任委员、中国茶叶流通协会会长王庆，新华网总编辑钱彤等来宾共同见证竹叶青品牌焕新时刻。

甲辰龙年的春天，国内经济平稳向好，文化自信不断增强，人民生活幸福感获得感持续提升，每一位“龙的传人”脚踏实地、积极进取，造就了一个热气腾腾的中国。60年前竹叶青在峨眉山万年寺得名，今天竹叶青品牌战略升级，不仅打开自身的成长空间，也为茶行业文化建设、中国茶文化传承再献力。

新茶上“心”，竹叶青文化先行焕新品牌战略

“竹叶青品牌创始之初，将‘平常心’作为品牌核心价值观。往后岁月中，平常心以‘心存高远、意守平常’的深刻内涵，成为竹叶青的文化之本与制茶之道”。如竹叶青茶业董事长唐先洪所言，新茶传暖意，此次品牌战略升级，正是竹叶青持续积淀、创新、突破的新里程碑。

“一杯鲜爽回甘的竹叶青茶，是茶芽历经风雪蛰伏，层层历炼，精挑细选的结果，平常心，是如茶芽一样，不论在高山，还是杯盏间，都有无惧沉浮起落的韧性与耐心。”在唐总看来，茶的特性，本就是平常心的体现。一直以来，竹叶青恪守“高山、明前、茶芽”三大标准、“五重锁鲜科技”，以严苛精细的制茶工艺生产好茶，在一杯茶里传递心守平常的人生智慧，乐观豁达的处世之道。

“对我们企业来说，是‘拨开云雾见月明’的长期坚守，积极进取的变革精神。”在行业“有品类无品牌”的困局下，竹叶青率先走出一条现代化中国茶品牌道路，入选《全球十大高端名茶》，屡次作为迪拜世博会、达沃斯论坛、一带一路全球行、读懂中国国际会议等外事场合的“中国之礼”，礼赠60国贵宾，实现连续16年高端绿茶中国销量领先。

做好茶、做好茶品牌，不惑于一时顺逆，坚定目标“咬定青山不放松”，敢闯、敢干“积跬步以至千里”，在新的发展周期，竹叶青扩张品牌战略边界，致力做中国茶的展卷人，为中国茶向上走、向外走而努力。

品牌上“心”，文化领跑茶行业振兴

竹叶青上新阶的背后，映照着中国茶如今百花齐放、百家争鸣的新局面。放眼当下，国际舞台上中国茶频频亮相，神州大地上茶事活动遍地开花，日常生活中茶叶话题喜闻乐道，我国茶产业继续保持平稳的进步态势……中国茶叶流通协会会长王庆指出，“2023年已然成为中华茶文化发展的振兴年，产业的丰硕成果得益于文化的深厚积淀。是文化让大家对中国茶有了新的理解，改变了对喝茶的认知。”

茶文化的繁荣为企业提供了难得的机遇和成长的沃土，也提出了更高要求。王会长表示，“茶文化具有造血功能，能给整个产业带来新的生命力。应积极探索中国茶与地域文化在当代的想象空间，以时代赋予的新动能，让茶文化在产业创造性转化与创新性发展上大展作为。”

在王会长看来，竹叶青提出平常心品牌文化战略，“应时应势应景”。多年品牌历程中，从携手国家围棋队演绎平常心智慧，到联名舞蹈诗剧《只此青绿》舞出中国茶青绿之美，再到打造“苏轼最爱的家乡春茶”，竹叶青以平常心立身，守正创新，坚持对茶文化的继承、发扬和传播，让传统茶文化可知可感。“‘平常心 竹叶青’的文化表达，给众多茶品牌的文化建设提供了重要指引，坚持讲好，就会形成自己的文化竞争力。”

定位“竹叶青 中国茶”，平常心文化也将赋能竹叶青“竹叶青绿茶、万紫千红红茶、碧潭飘雪茉莉花茶、宝顶白芽白茶”四大品类品牌全线产品，每个产品都以其独有的精神内核，阐释对平常心的不懈追求和深刻感悟。在文化积淀中，打开品牌更大的成长空间和行业市场的想象空间，以文化输出兴国茶业态，让茶文化在更高维度返本开新。

文化上“心”，以平常心与时代同频共振

“要建立和合世界，要走可持续发展之路，我们需要平常心。一是绿水青山就是金山银山，构筑人与自然和谐共生，二是传承中华优秀传统文化，满足人们不断增长的精神和文化需求，丰富人们的精神世界。人居、城市、景观、建筑、艺文、创意，这都与茶紧密联系。”单霁翔院长在开场演讲中说道。

一杯中国茶，要从传统中来，到现代中去；一杯中国茶，是物质的，更是精神的。茶和平常心是什么关系？在单院长看来，“是环境，青山、绿水、好茶，弘扬自己的区域特色，展示茶的文化；是新境，经历暴风骤雨般的发展变化，也找到、坚守让自己珍惜骄傲的特色；是意境，一系列的充满智慧的茶传统，是独特的文化景观；是情境，追求天人合一，用平常心给生活以提炼、给传统文化以传承；是心境，没有生搬硬套的浮躁，而是一缕茶香一样的宁静；是画境，当茶走进舞蹈，走进音乐，走进展览，装点我们生活的更多空间，它揭示传统文化的独特魅力，让沉睡的文化焕发出强大的美丽。”

当前，茶已跨界到衣食住行的各个角落，如何为大家创造更大的安全感、获得感，让更多的人知茶、爱茶、喝茶，去感受平常心带来的诗意生活和精神力量，是竹叶青要做出的回答。为此，竹叶青将在今年与新华网携手，通过新华社最具影响力的网红工作室张扬工作室共同推出重磅访谈栏目《论道平常心》，集纳“百家”之言，与文化领域代表性人物深度对谈，走进他们的内心世界，读懂名家大家经历波澜壮阔的平常心，深入挖掘中华优秀传统文化的价值理念，论道属于中国人的智慧哲学。

新华网总编辑钱彤认为，“中华茶文化蕴含的哲学思维、精神象征、文化价值，已成为契合中华文化精神的具象载体，深刻影响着我们中国人的精神世界。”平常心，不平常，通过一杯杯竹叶青茶，我们能够去感知平凡人不凡事，能够获取向上生活的韧性和力量；当我们的平常心凝聚在一起，就是一条波澜壮阔的大江大河，这样的力量是属于所有人的幸福。

甲辰龙年，竹叶青“新”茶上市，文化上“心”，是里程碑，也是新征程。未来，怀平常心，竹叶青将更加扎根生长，勇往直前，以文化助力国盛茶兴。春天，从一杯竹叶青开始。