在经济持续增长、消费升级以及老龄化趋势下，人们的健康意识愈发增强，“围绕健康创新”将会在未来相当长的一段时间里成为消费市场的重要变量。在理性消费趋势下，具备差异化竞争力的产品功能和配方成了敲开消费者心智的必备条件之一。作为膳食营养补充剂行业领导品牌，汤臣倍健力推“科学营养”战略，多措并举打造核心竞争力，用科技构筑了品牌护城河，并取得了2023年度年营收约94亿元（数据来源汤臣倍健2023年年度业绩快报）的好成绩。

在产品创新方面，汤臣倍健积极布局强科技产品矩阵，涵盖了婴童、青少年、成年人和中老年等不同年龄层的不同需求。此外，根据需求、剂型喜好等不同，汤臣倍健还有多种类别的子品牌和产品。子品牌方面，推出了科学骨健康养护专业品牌“健力多”、眼健康营养专业品牌“健视佳”、肝健康养护专业品牌“健安适”以及年轻人全品类VDS品牌“YEP”等。产品方面，以常见的复合维生素产品为例，汤臣倍健女性多维针对性地加强了铁；男士多维则针对男性加强了锌等。

在品牌渠道方面，汤臣倍健作为国内少有的布局了全渠道的企业，目前已经构建了线下以药店、商超、母婴店为主，线上以多元化的电商平台为主的全渠道销售体系，对于2023营收和净利润的双增长带动明显。

在功能创新方面，汤臣倍健联手多家权威科研机构等进行产学研创新，开展了多项新功能技术与产品的研发，科研硕果累累。其中抗衰领域研究重大成果PCC1（原花青素C1）、专利益生菌菌株LPB27、纳豆红曲组合利于辅助降血脂等多个前沿研究成果登上国际学术期刊《营养素》（Nutrients）；特定益生菌组合调节免疫力的科研成果在国际肠道健康领域著名期刊《Gut Microbes》相继发表；轻络素对中老年国人血小板功能的调节作用的研究成果发布于专业杂志《Journal of Functional Foods》（功能性食品杂志）。

在推进标准化建设方面，汤臣倍健累积参与五十余项各类标准的制定，包括国际标准、国家标准、行业标准及团体标准。就在近期，汤臣倍健作为肠道健康标准化研究联盟发起单位，牵头起草《益生菌剂胃液耐受性检验方法》，这一团标的发布，为益生菌胃液耐受性的检验提供了技术参考，有利于益生菌菌株的研发筛选与产品的质量评价以及益生菌类新产品开发和创新。同时，汤臣倍健还与另外三家机构组成了“中国蜂产品协会蜂胶联合实验室”，对蜂胶的重要标志性指标总黄酮的测定方法进行了优化与验证，最终获得国际专家组的认可，助力首部《蜂胶国际标准》发布，让蜂胶原料从此有了标准的检测方法。

企业有了护城河，就等于有了坚固的壁垒，不仅能够抵御住竞争对手的进攻和施压，维持自己的利润，也更容易积累资本、拓展市场，获取更大的竞争优势。汤臣倍健贯彻落实“科学营养”战略，以极致的科学精神，打造极致的科学营养产品力，强势领跑VDS新周期。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

文章投诉热线:182 3641 3660  投诉邮箱:7983347 16@qq.com