在饮料行业风起云涌的今天,东鹏饮料以其强大的品牌力和不断创新的产品策略,一直在市场上占据着重要地位。1月30日,东鹏饮料集团董事长林木勤在2023年度总结暨表彰大会上正式宣布:“东鹏饮料将全面实施1+6多品类战略,打造中国领先的饮料集团”。

这一战略决策不仅彰显了东鹏饮料做大做强的坚定信心,更标志着东鹏饮料正式踏上了多品类发展的新征程,立志成为中国饮料业的新标杆。

东鹏饮料集团董事长林木勤

品牌力作为企业在市场竞争中的重要资本,它代表了消费者对品牌的认知、信任和忠诚度。多年来,东鹏饮料通过不断创新、提升产品质量和服务水平,赢得了广大消费者的信赖和喜爱。如今,东鹏饮料已经成为“全球软饮料品牌价值25强”两大上榜中国品牌之一,连续两年进入凯度BrandZ“最具价值中国品牌100强”,多项行业荣耀加身,品牌影响力可见一斑。此外,东鹏饮料在影视媒介、大型体育赛事、潮流时尚运动、社会公益活动等多个领域的跨界合作,也极大促进了品牌美誉度与形象建设的提升,这些都是东鹏饮料能够在饮料行业站稳脚跟、持续逆势上扬的重要原因。

东鹏饮料全面实施1+6多品类战略

在产品力层面,东鹏饮料始终致力于打造高品质、高性价比的产品,以满足消费者的多元化需求。其王牌产品东鹏特饮,凭借其独特的口感和功效,连续三年位居中国能量饮料销售量榜首,500ml瓶装东鹏特饮更是首次进入尼尔森全国饮料单品排名前三。在夯实王牌产品的同时,东鹏饮料还积极进行多品类赛道布局,推出了补水啦、东鹏大咖、乌龙上茶、海岛椰椰汁、VIVI鸡尾酒等一系列新品。新一年,东鹏饮料将持续倾注资源助推新品成长,为企业的可持续发展培育新的增长点。

东鹏饮料产品家族

在实施多品类战略,激发多元赛道潜力的同时,东鹏饮料多年来在渠道力层面的持续性建设成果也不容忽视。目前,东鹏饮料的终端网点已经突破340万家,100%覆盖全国地级市;积极推进全国10大生产基地的布局与落地投产,加快全国化扩张步伐的同时,积极开启海外探索之路。此外,东鹏饮料前瞻性推进数字化赋能企业转型升级,从“一物一码”到“五码关联”,成功链接1.63亿消费者和330万终端商户,渠道管理效率大幅提升。这样的渠道布局不仅确保了产品的广泛覆盖,也为东鹏饮料的产品推广和市场拓展提供了强有力的支持。

值得一提的是,根据2023年业绩预告显示,东鹏饮料2023全年营业收入预计超110亿元,净利润超20亿元,同比增幅均实现超30%,东鹏饮料正式迈入百亿俱乐部。强有力的业绩支持,无疑为东鹏饮料推动多品类战略的实施再添了一针“强心剂”。

东鹏饮料的“1+6”多品类战略的背后,是其品牌力、产品力、渠道力等多方面的完美结合,这一战略的实施,不仅将推动东鹏饮料向更高的目标迈进,为消费者提供更多优质、性价比高的产品,同时也将为中国饮料行业的发展注入新的活力。

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