月活超1.4亿行业第一
优酷OTT用好内容把年轻人留在大屏
《智能电视大数据月度报告》数据显示，1月优酷OTT月活超1.4亿，日活稳定在5497万户，双双拿下行业第一。好内容是用户留在大屏的最强黏合剂。围绕“为好内容全力以赴”的平台主张，优酷保持了优质内容的生产能力，持续带来《鸣龙少年》《要久久爱》《这！就是街舞6》《火星情报局6》《超机智青年大会》《何不秉烛游》等多元化优质剧综内容，以高质感文娱体验让用户爱上看大屏。
由张若昀、黄尧主演的《鸣龙少年》聚焦教育话题，让观众在轻喜剧的风格里感受现实生活。该剧在上线之初，以优酷、微博双端预约量537.9万创下优酷剧集预约量现代剧类型TOP1的好成绩；上线后多次登微博剧集影响力榜、抖音热榜、抖音剧集榜、灯塔电视剧周榜、云合全网舆情榜、猫眼电视剧热度总榜TOP1；由杨紫、范丞丞、朱颜曼滋、王乾越领衔主演青春励志剧《要久久爱》凭借温暖治愈的内核喜提全网热搜4000+，全网有效播放达9亿。
综艺层面，《这！就是街舞6》以全新赛制炸翻全场，多次登优酷综艺热度榜、猫眼网络综艺日榜、灯塔网综舆情日榜、骨朵全平台网综日榜、云合网综霸屏榜日榜等热榜TOP1；时隔三年再回归的《火星情报局6》让更多人在新奇发现中感受离开地球表面的快乐，节目累计全网热搜1400+；沉浸式智性游戏竞技成长真人秀《超机智青年大会》席卷全网热搜2000+，被誉为新晋“脑综”天花板；年番综艺《朝阳打歌中心》《抖包袱大会》以及年番喜剧《绷不住了啦》、优质人文《何不秉烛游》等多元精品满足不同用户的观看需求。
值得关注的是，刚刚会员收官的古装探案剧《大唐狄公案》凭借反程式化内容设定猫眼全网热度榜、Vlinkage电视剧播放指数、寻艺电视剧指数、微博剧集影响力TOP1。近期上线的青年演员演技研习综艺《无限超越班》第二季首播拿下全网热搜730+，登抖综艺榜TOP1；由胡先煦、王彦霖 、喻恩泰主演的《飞驰人生热爱篇》高燃追梦，剧集上线喜提微博剧集影响力热播榜、优酷奇幻剧热度榜等多个榜单TOP1，开播喜提全网热搜680+；由林一、周也领衔主演的《别对我动心》高甜出圈，上线前预约量破435W，首播全网热搜达200+。此外，头部综艺《盒子里的猫》《这是我的岛》即将上线，让用户畅享大屏多元好内容。
三大场景激活营销新想象
优酷OTT用创新让品牌赢在大屏
有用户的地方就有生意机会。当用户规模持续增长的OTT大屏跃升为家庭场景中的第一媒介，其“一对多”、“高曝光强触达”的独特营销价值也被更多的广告主看到和认可。而为进一步让广告主吃透大屏红利，优酷OTT以技术为核心持续深挖大屏三大场景营销价值，助力广告主开辟新增长曲线。
首先是开机场景强曝光，让品牌广告抢占用户第一视觉。作为用户观影链路的第一眼内容，开机广告不仅能大量级覆盖目标用户，还能快速吸引用户注意力。优酷OTT持续开发「视频开屏广告」、「创意开屏广告」等创新产品，支持PDB多品线同步投放，让广告主高效抢占家庭人群。
其次是观影场景深互动，大小屏联动让品效看得见。在观影场景中，优酷OTT一方面通过「Umax」、「暂停UMax」的创新产品助力品牌广告持续曝光，另一方面借助「投屏互动」、「投屏摇一摇」、「投屏自动拉起」的大小屏双端覆盖、跨屏互动能力强化兴趣“种草”，为广告主带来全新品效营销动能。优酷「投屏互动」自上线以来深受广告主青睐，仅2022年就累计服务超50家品牌，在2023 年还拿下韩国K DESIGN AWARD金奖和德国iF产品设计奖在内的等多个大奖。
最后是生意场景，优酷OTT大屏电商、家庭电商双链路深度打通，品销联动一键完成。去年9月，优酷OTT“喵购”与天猫超市实现链路互通、数据打通，用户在观看广告时可直接在大屏上一键完成购买。
从曝光到“种草”再到转化，优酷OTT深受快消、IT3C、母婴、美妆等广告主青睐，成为它们开辟新增长的强大引擎。据统计，2022年优酷OTT合作品牌数增长400%，2023年其成为Cartier、香奈儿、劳力士、卡地亚、Burberry等奢侈品广告主精准营销高线高消品质人群的优选渠道。
在与联合利华的合作中，优酷OTT以开机广告+「Video Banner」弹出式广告+「投屏互动」广告的科学组合投放，助力联合利华实现家庭人群的最大化UV覆盖和家庭女性人群的精准触达。数据显示，此次投放总曝光PV超3亿+，UV覆盖超8000万+；在触达用户构成上，18-39岁占比70%+，女性占比60%+，白领及精致妈妈TGI超200，高质量完成联合利华618大促人群蓄水。
而在另一个案例中，优酷OTT依托「创意开机视频」的强大曝光能力，助力Cartier高效完成家庭人群的心智渗透。数据显示，此次投放超额完成营销目标，精准触达高净值白领人群，其中高消费力占比65%+。
结语：
以好内容让年轻人留在大屏，用创新让广告主赢在大屏。伴随大屏红利的持续爆发，优酷OTT也将持续深耕，用更有创新的营销玩法，携手广告主共创大屏营销新空间。
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