2022年6月，中国营养学会发布了《中国婴幼儿喂养指南(2022)》。2023年10月，国家市场监管总局修订并实施了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，进一步严格了婴幼儿奶粉配方注册要求。并且，随着消费升级和人群迭代，新生代妈妈们的育儿和喂养观念也在持续变化。

在此背景下，妈妈们越来越关注喂养方式的科学性。为进一步了解新生代妈妈，解答妈妈们在喂养和奶粉选择方面的问题，宝宝树通过对0-3岁为主的宝妈展开问卷调研，正式形成了《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》（下称《白皮书》），旨在多维呈现新生代妈妈的育儿观念和喂养现状，展示新生代妈妈在奶粉消费上的新兴趋势，进而为行业的发展提供参考。

趋势一：兼顾科学与个性，新生代妈妈育儿+悦己两不误

《白皮书》调研显示，参与本次调研的妈妈中，90后、95后妈妈成为育儿主力军，总占比超过70%。宝宝树大数据也印证了这一趋势：从宝宝树近两年用户群体来看，90后、95后妈妈占比持续提升。

为此，科学育儿与精细化喂养的理念也愈发深入，绝大多数新生代妈妈们对科学育儿、精细化喂养高度认同。调研中，高达91%的妈妈表示会努力做到科学育儿，85%的妈妈认同精细化喂养。值得一提的是，如今90%的妈妈也追求“个性化育儿”，认为“即使有了宝宝也还是要有独立的空间和自我的追求”，可见在崇尚个性的新生代妈妈们眼中，育儿与悦己未尝不能兼得。

趋势二：选奶粉主打“科学务实”，“喂养效果”备受关注

饮食作为宝宝健康成长的重中之重，自然是新生代妈妈的头等大事。母乳是宝宝最好的营养，参与本次调研的妈妈中，超80%的妈妈会优先选择给宝宝母乳喂养。但因为大多数妈妈在孕期会担心母乳不足，为了更好迎接新生命的到来，89%的新生代妈妈会在孕期开始为宝宝挑选奶粉，提前为宝宝的口粮“做功课”，只为给宝宝挑选更好的营养。

在奶粉的选择上，新生代妈妈们主打“科学务实风”。《白皮书》指出，新生代妈妈在奶粉选择上会重点研究营养元素的配比与含量，且非常关注给宝宝的喂养效果。在营养元素上，乳铁蛋白、益生菌、DHA/ARA成为新生代妈妈们关注的前三大营养素。在喂养效果方面，除了宝宝的身高体重，妈妈们还对免疫力、消化吸收、智力发育等格外重视。特别是在0~6个月低月龄阶段，宝宝的肠胃非常稚嫩，羊奶因其小分子、天然A2蛋白更好消化吸收等特性，受到宝妈们的青睐。

趋势三：羊奶粉消费趋势凸显，声量指数增长率超60%

在科学育儿和精细化喂养观念的驱动下，越来越多新生代妈妈为了给宝宝精选更好的营养，开始将目光投向了“更好消化吸收且营养丰富”的羊奶上，进而更多地开始关注和选择羊奶粉喂养。据北京大学第三医院小儿消化内容主任医师李在玲介绍：“部分肠道敏感的宝宝可以选择羊奶粉，因为羊奶中的β-酪蛋白都是A2型的，更亲和人体，而且羊脂肪球颗粒比牛奶约小1/3，消化率可达95%，更容易被宝宝消化吸收”。宝宝树大数据也显示：近三年宝宝树平台用户平台内对羊奶粉的讨论保持持续升温的状态，声量指数增长率在60%以上。

参与本次调研的新生代妈妈当中，64%的新生代妈妈对羊奶粉相关知识有一定的了解，62%的妈妈认同“羊奶小分子，更易消化吸收”。可见新生代妈妈对羊奶粉的认知程度整体较高，市场潜力巨大。此外，中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究Ⅱ》也预测: 到2025年，中国羊奶粉市场规模预计将达近200亿元，2030年可能扩大到近300亿元。

近日， 2024年政府工作报告将“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”列为十大任务首位。作为国内母婴互联网头部平台，宝宝树在母婴领域有着多年沉淀，借助对中国母婴家庭的长期陪伴与服务，深刻洞察着不同代际母婴市场的新趋势，也将有助于行业加快形成“新质生产力”。

《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》中，宝宝树综合呈现了新生代妈妈的育儿观念、喂养状况及其对婴幼儿奶粉的认知与选择，为全面洞察羊奶粉消费市场提供行业性数据参考。可以看到，伴随新生代妈妈们对更好营养的追求进一步升级，以及2024年龙年新生儿人数利好的前瞻下，羊奶粉有望迎合更多消费需求，走进更多消费者家庭，成为消费市场中更加引人瞩目的白马品类。

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