会师大家居之巅|欧派家居集团2024年营销峰会圆满举行！

来源：看点时报 2024-03-12 16:41:59

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2023年，在三层风云叠加的极端气候下，欧派实施了一场近三十年来最大规模的全方位变革战役。欧派人边摸索边战斗，边调整规划，边完成新的布阵集结，在艰难跋涉中趟出了一条路。放眼未来，整装大家居快速崛起，行业生态风起云涌。

面对瞬息万变的市场环境和枪林弹雨的争锋战役，欧派如何以火为锋穿越行业冰河，会师大家居之巅？

积千军之势，卷八方风云。2024年3月5日，欧派2024年度营销峰会在白云国际世纪大会堂隆重举行。全球欧派经销商齐聚一堂，以“穿越行业冰河，会师大家居之巅”为主题，聚焦行业趋势和热点话题，共谋未来，肇启新篇。

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吞山河，定乾坤——勇夺大家居之巅

一元复始，万象更新。回望艰难的2023年，欧派人步履不停，以一场恢弘的世纪变革来应对极端的环境，取得了业绩利润双增长的商业奇绩！面对2024年未知的挑战和全新的机遇，姚良松董事长发表了以《穿越行业冰河，会师大家居之巅》为主题的讲话。姚董指出，欧派经销商们在过去一年中坚实而成功的实践，为“蝌蚪式”、“蝶变式”等大家居理论书写了生动的案例教材。

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欧派的“公平、光明”大旗、人才的密度和高度、不断迭代的机制软实力、制造布局和基地布局、充满灵气的商业模式和强大的终端、以及品牌实力，构成了攀登大家居之巅的综合竞争力。在2024年，欧派将构建超高难度的个性化定制与交付模式，并形成“1+N”的“以城市为中心”的运营模式，占城为王，在“品牌”、“引流”两手抓的同时，制定更灵动实效的价格与品类政策。

姚董激励欧派各经销商们在新的一年守中主攻，全面进军大家居之巅。大家居之路虽艰难，但这是市场的必然趋势。能打造家居业的波音、空客者，为数不多，而欧派的概率是最大的。相信欧派必能再接再厉，赓续华章！

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欧派制造一直是大家居战略的强大引擎。针对行业三重不利因素的叠加，集团执行总裁谭钦兴发表了以《破冰前行，征战大家居》为主题的讲话。

2024年，欧派将全面推进质量变革和大交付改革计划，实施解决客户痛点、提高客户价值的产品升级，整合优化基于大家居战略的组织架构，一切为大家居服务，包括进一步优化产品体系，强化源头竞争力；实现产品升级不升价；纵深推进实施质量变革计划和大交付改革项目；并构建大家居竞争数字化新优势和大家居战略的交付硬实力。欧派制造将继续秉承着“百炼成金”的信念和“追求完美”的精神，为大家居事业画下浓墨重彩的一笔。

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30年来，灵动的营销体系一直是欧派引以为豪的王牌之一。在宏观经济变化、房地产深调、行业业态变迁的三重背景下，营销线应有哪些打法？集团总裁助理周宇发表了以《顶峰相见，繁星满天》为主题的讲话。周总充分论证了欧派在大家居之路上的比较优势，并以品转案的品牌力、专而全的产品力、融与销的展示力、精而美的设计力为四个支点展开介绍。

他强调，2024年的欧派品牌战略有三大目标：一是培育大家居品牌心智，二是打造口碑服务品牌，三是焕新三十周年品牌资产。就产品力的目标而言，欧派将从源头构建一致性的大家居产品体系。展示力则要求落地易复制、易上样、易销售、能盈利的大家居展厅。设计力将攻克行业痛点，打造让空间、定制、软装成为和谐统一体的设计美学。最后，欧派还将围绕大家居战略强化三大共性赋能：多层流量赋能、信息工具赋能、基础培训赋能。

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以创新突破增长瓶颈，以专业赢得客户信任，以高效扩大竞争优势。电商渠道在2024年的展望中信心十足。面对获客成本持续上涨和成交率下降的难题，电商中心总经理李良辰发表了《凝心聚力，逐梦前行》的主题讲话。讲话中，李总给出了“派单量”、“转化率”和“客单值”这三个增长关键词，借助全国通投、区域联合推广和本地云店的合力，争取实现总部资源配置优化，高效扩大电商渠道的竞争优势。

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